Кроссовки Avia: история и особенности обуви

Сегодня в США и большинстве европейских стран люди предпочитают носить кроссовки от двух основных брендов — adidas и Nike. Несмотря на существование в этой нише других знаковых марок (например, тех же ASICS и PUMA), основной процент продаж приходится на долю двух упомянутых мэтров индустрии. Однако ещё совсем недавно всё было иначе.

Например, в 80-е годы мир спортивной обуви (и кроссовок, в частности) чуть ли не каждый день пополнялся новыми брендами, о которых никто до настоящего момента не слышал. Марка быстро набирала свою аудиторию, но также быстро угасала, уступая место новичку. Так бы было и с брендом Avia, о котором сегодня пойдёт речь, если бы он не успел перейти дорогу гиганту индустрии — Nike.

История основания

Основателем обувного бренда Avia является Джерри Стаблфилд. По иронии судьбы он, как и Фил Найт (один из основателей Nike), учился в Орегонском университете и был хорошо знаком с Биллом Бауэрманом — тренером по лёгкой атлетике (и также сооснователем Nike). Джерри делал большие успехи в беге и даже однажды был финалистом отборочных соревнований для Олимпиады.

Заметив, по какому пути решили пойти Билл и Фил со своей компанией, Стабфилд, недолго думая, бросил все свои спортивные рекорды и направил силы на создание идеальных (по его скромному мнению) кроссовок. Так в 1979 году появился бренд Avia.

Архивная реклама кроссовок Avia

Нужно сказать, что Стабфилд сделал несколько важных для индустрии шагов. Он не создал идеальные кроссовки, но смог разработать несколько технологий, которые не только использовались для создания кроссовок марки Avia, но и для создания спортивной обуви других брендов.

Ближе к середине 80-х годов Avia уже заняла позицию одного из лучших производителей спортивной обуви для баскетбола. Так, самые знаменитые модели:

Avia 820,
Avia 822,
Avia 825,
Avia 850.

Кроссовки Avia 822

Кроссовки Avia 825

Кроссовки Avia 850

Успех Стабфилда подкреплялся ещё и тем, что в его кроссовках играли такие звёзды NBA, как Скортти Пиппен, Джон Стоктон, Эй Си Грин, Джон Сэлли и многие другие именитые спортсмены. Естественно, заметив своего кумира на экране или на площадке в классных кроссовках, фанаты бежали в магазины и скупали продукцию Avia подчистую. Аудитории не была важна технология, для неё был важен дизайн и узнаваемость (способность похвастаться обувью, которую носит любимый игрок).

О судебном разбирательстве с Nike

Avia, возможно, не были бы так популярны и так бы и сгинули с радаров спортивной индустрии, если бы не их конфликт с Nike. Долгое время представители Avia отслеживали релизы кроссовок Nike и пришли к выводу, что последние копируют наработки инди-бренда. Например, выпущенные Nike модели вроде Air Force 180 копировали, по мнению орегонского соседа, технологию амортизации и стабилизации колодки у Avia.

Кроссовки Avia 180

В 1992 году Avia путём судебного разбирательства удалось добиться справедливости. Nike с позором признали, что действительно «вдохновлялись» идеями другого бренда, так что нарушение патента было официально признано. В том же году Avia и Nike урегулировали конфликт и пришли к мирному решению проблемы.

Где Avia сейчас

Как и многие появившиеся в 80-е годы бренды, Avia продержалась недолго. Спустя 8 лет активной деятельности, марка была выкуплена Reebok. Сделка состоялась в 1987 году и обошлась Reebok в 180 млн. долларов. И, нужно сказать, что Avia вовремя попали под крыло более сильного производителя.

В 90-е годы конкуренция на рынке спортивной обуви стала значительно жёстче. Убытки терпели даже гиганты индустрии (adidas балансировали на грани банкротства), что уж говорить об инди-компаниях. В те годы Reebok решили продать Avia компании American Sporting Goods Corporation, а последние, в свою очередь, продали Avia в 2014 году Sequential Brands Group.

Спустя многолетний цикл купли-продажи Avia, наконец, зафиксировались в своей нише. Теперь они занимаются производством вполне бюджетных моделей спортивной обуви для бега, фитнеса, ходьбы. Сейчас продукцию этого бренда в США, например, можно найти в сети супермаркетов Walmart.

Используемые технологии в производстве

Бренд Avia прославился не столько своей обувью, сколько уникальными технологиями её создания. Именно этот производитель представил несколько разработок, которые используются для изготовления спортивной обуви по сей день (и копируются в той или иной мере гигантами индустрии):

Cantilever Heel (уникальная технология поддержки стопы в области пятки).
ARC — Anatomical Rebound Cradle (амортизация стопы и всесторонняя поддержка).
FOM (технология, обеспечивающая поглощение внешних нагрузок).

Амбассадоры и коллаборации

На пике популярности Avia сотрудничали со многими профессиональными атлетами своего времени. Особенно популярным бренд стал среди баскетболистов. На спортивные арены в обуви от Avia выходили Клайд Дрекслер, Джон Стоктон, Джером Керси, Скотти Пиппен, Роберт Пэриш, Грант Хилл.

Баскетболист Скотти Пиппен в кроссовках Avia

Однако в 1987 году Avia перестала быть самостоятельным брендом. Её выкупил сначала Reebok, затем в 90-е годы American Sporting Goods Corporation, а в 2014 году Sequential Brands Group. Сейчас бренд занимается выпуском бюджетной спортивной обуви и наотрез отказывается перезапускать свои популярные модели.

Однако в марте 2019 года на показе Louis Vuitton были представлены очень любопытные кроссовки модели LV 408. Многие поклонники моды моментально нашли множество совпадений между новинкой и бывшими когда-то на пике популярности Avia 880. И хотя Вирджил Абло всё отрицает, источник вдохновения дизайнера очевиден.

Несмотря на все слухи, одним из официальных лиц бренда кроссовок Avia остаётся актриса и певица Ванесса Хадженс, с которой марка выпустила совместно целую коллекцию женской спортивной одежды.