Кроссовки Karhu

Karhu — это один из самых известных финских брендов спортивной одежды и обуви. В его ассортимент сегодня входят кроссовки и одежда, чьей целевой аудиторией являются в первую очередь бегуны. Кроме того, Karhu занимаются производством лыж. Бренд был создан в 1916 году под наименованием Ab Sport Artiklar, а свое современное название получил в 1920 году.

Любопытно, что первоначальным логотипом компании были три полоски, которые в 1952 году у нее перекупил adidas.

Так как слово «karhu» переводится с финского «медведь», новым лого бренда стало именно это животное. По нему проходит размашистая буква «М», что является отсылкой к финскому слову «mestari», что значит «мастер». С годами очертания буквы «М» неоднократно менялись. Adidas на момент заключения той сделки никому не был известен, поэтому за свой новый логотип они заплатили всего 2 бутылки виски и несколько тысяч финских марок. На сегодняшний курс сумма составляла бы примерно 1600 евро или 140-150 тысяч рублей.

Создание компании

В 1916 году маленькая мастерская Ab Sport Artiklar открылась в центре Хельсинки. Там стали делать лыжи из березы местного производства. Также мастера бренда занялись изготовлением кроссовок, которые с радостью надели выдающиеся бегуны того времени: Вилле Ритола и Ханнес Колемайнен.

Ханнес стал первым из плеяды так называемых «летающих финнов» — так прозвали выдающихся бегунов на средние и длинные дистанции, которые принесли Финляндии множество медалей на международных соревнованиях высокого уровня. Впоследствии термин «летающий финн» стали применять также к суоми-автогонщикам и некоторым особенно талантливым спортсменам из других дисциплин — гребли, хоккея, прыжков с трамплина. С 1939 по 1945 бренд обеспечивал финскую армию лыжами, палатками и снежно-камуфляжными костюмами.

В 1966 году название бренда сменилось на Oy Urheilu Karhu Sport Ab, а в в 1972 году — на Karhu-Titan. Слово «титан» в данном случае стало отсылкой к хоккею. В этот период повышенным спросом пользовалась продукция Karhu для хоккеистов: клюшки Titan, шлемы Jofa, защитное и вратарское снаряжение Koho. Впрочем, уже в 1980-е из-за коммерческих трудностей хоккейное подразделение пришлось продать конкурентам The Hockey Company, а подразделение по производству обуви для бега под открытым небом — бренду Merrell.

В 1997 году компания вновь переименовалась, на сей раз в Karhu Sporting Goods. В 2008 году бренд Karhu был продан голландскому холдингу Karhu Holding B.V., которому принадлежит до сих пор.

В 2016 году компания подписала соглашение с итальянским Паралимпийским комитетом о том, что она будет одевать атлетов, выступающих на летних Паралимпийских играх в Рио-де-Жанейро.

Особенности продукции Karhu

В 1920 году Пааво Нурми, один из «летающих финнов», сумел привезти домой целых девять золотых олимпийских медалей. Побеждать ему помогали кроссовки Karhu. В 1924 году на парижской Олимпиаде Нурми достались пять золотых наград.

До Хельсинки Олимпийские игры добрались в 1952 году. Финны, обутые в Karhu, получили 15 золотых медалей.

Компания постоянно совершенствовала свои кроссовки, внедряя в них нейлон и воздушную подушку. В 1968 году вышла легендарная модель Trampas, представленная в двух версиях: как беговая и как повседневная обувь. Артур Лидьярд, один из наиболее легендарных тренеров по легкой атлетике в ХХ веке, назвал Trampas «лучшей тренировочной обувью в мире».

В 1970-е у бренда произошел важный технологический прорыв: его специалисты изобрели и запатентовали собственную промежуточную подошву Air Cushion.

В 1982 году в продажу поступили «альбатросы» (Albatross) — одна из самых продаваемых моделей кроссовок той эпохи. В 1984 году за ними последовала еще одна успешная модель, Harlem Air для баскетбола.

В 1986 году специалисты Karhu совместно с учеными из Университета Ювяскюля разработали технологию Fulcrum («точка опоры») — амортизирующую систему, которая облегчает движение вперед. В линейку Fulcrum вошло несколько мужских и женских моделей, предназначенных для самых разных условий: гонок, трейла, бега по бездорожью и так далее.

В XXI веке бренд решил вспомнить свое славное прошлое и выпустил линейку Karhu Originals, чей ретро-дизайн был вдохновлен ранней продукцией компании. В 2005 году эта обувь была номинирована на премию Global Sports Style Awards в Мюнхене как «Лучшие кроссовки года».

В 2016 году обувь бренда вышла на новый уровень комфорта благодаря технологии Ortix Fit. С 2018 года в компании начали производить высокотехнологичную обувь на основе сканов стопы.

По состоянию на 2020 год, одна пара беговых или повседневных кроссовок Karhu для взрослых стоит от $85 до $160. Детские кроссовки стоят от $55 до $65 за пару.

Одежда Karhu

Бренд производит удобную спортивную и повседневную одежду для мужчин и женщин, детских изделий в каталоге пока нет. Линейка повседневной одежды носит название Legend.

Спортсмен в одежде и кроссовках Karhu

Образы с повседневной одеждой Karhu

Во взрослый ассортимент входят футболки, лонгсливы, худи, джемперы, капри, шорты, куртки, носки, вязаные шапочки, а также сумки. Как правило, это однотонные вещи нейтральных тонов: белые, серые, черные, фиолетовые, синие, иногда желтые. Основным их украшением является крупный логотип медведя и название бренда.

Средняя стоимость футболки составляет $38, худи — $98, пары носков — $18.

Лыжи Karhu

На Олимпийских играх 1920 года в Антверпене финские спортсмены в лыжах Karhu забрали все три медали: золото, серебро и бронзу. С тех пор и до самого конца ХХ века лыжи бренда пользовались стабильной популярностью. Однако с наступлением XXI столетия их доля на рынке значительно уменьшилась — отчасти потому, что на той же самой фабрике производились лыжи двух других компаний, Yoko и Järvinen.

Второй причиной, приведшей к падению объемов продаж, стало снижение национального и международного спроса. Ранее лыжи Karhu активно экспортировали в Германию, Швецию, Эстонию и Японию. С 2013 по 2015 год лицензию на производство лыж Karhu передавали стороннему подрядчику Sporten, но эта инициатива не оказалась коммерчески успешной и потому не была продолжена.