Кроссовки Air Jordan/Jordan

Air Jordan является дочерним брендом Nike. Изначально Air Jordan планировался как отдельная линейка баскетбольных кроссовок, лицом которой должен был стать Майкл Джордан, но успех запущенных силуэтов был настолько громким, что руководство Nike приняло решение о запуске именного бренда.

Кроссовки Майкла Джордана

Модель Nike Air Jordan существует с 1984 года. Тогда Nike ещё не были легендами рынка спортивной обуви, одежды и инвентаря, руководство пыталось найти пути, которые помогли бы бренду вырваться на лидирующие позиции и обогнать конкурентов. В тот момент особое внимание уделялось баскетбольным кроссовкам, а потому Nike решили рискнуть и подписать контракты с несколькими молодыми спортсменами, которые подавали большие надежды в спорте. Первым в прицел бренда попал ещё тогда «зелёный» атакующий защитник Chicago Bulls Майкл Джордан.

Менеджеры компании были свято уверены в том, что молодой игрок вскоре прославится, но вот в чём беда — сам Джордан никак не хотел сотрудничать с Nike. Баскетболист вполне был доволен своей спортивной обувью от adidas и Converse (и справедливо, ведь на тот момент обувь этих марок считалась лучшей). Игрок надеялся получить предложение от этих брендов. Но Nike сдаваться не собирались. Они предложили Джордану немыслимую для самих себя цену — 2,5 млн. долларов и дополнительно процент с продаж. Это были цифры, которые на своих банковских счетах видели исключительно топовые игроки NBA. Джордан не устоял.

Уже в 1985 году Nike выпустили первый образец с пометкой Jordan. Это были Air Jordan I — чёрно-красные кроссовки, которые сам Джордан называл «дьявольскими». И каково было удивление руководства бренда (да и самого игрока), когда общественность (не только спортивная, но и модная) буквально сошла с ума от этой обуви. За именными парами Air Jordan I выстраивались гигантские очереди, а каждую новую партию сметали с полок магазинов.

Успех пришёл к Air Jordan I не только потому, что это была хорошая обувь, которую грамотно рекламировали. По большей части такой оглушительной популярностью силуэт был обязан новости о том, что Джордан заключил невероятно дорогой контракт с брендом. Плюс ко всему игрок принёс несколько громких побед своей команде, а Национальная баскетбольная ассоциация запретила ему носить те самые «дьявольские» кроссовки на игре. Запрет был обусловлен законами лиги: обувь игроков должна была состоять на 51% из чёрного или белого цвета. Air Jordan I же нарушали данное правило, так что каждый выход Майкла на площадку грозил ему штрафами в размере 5 000 долларов. А публика любит скандалы и всё запретное, поэтому подобная шумиха вокруг детища Nike играла бренду на руку.

Добивающим ходом стал выход рекламного ролика, в котором звучал следующий слоган: «НБА запрещает носить эти кроссовки Майклу, но никто не сможет запретить носить их вам». После этого и об Air Jordan I, и о Майкле Джордане узнал весь мир. После столь оглушительного успеха Nike приняли решение превратить Air Jordan в баскетбольный лайфстайл бренд.

Особенности линейки

Нужно сказать, что Air Jordan во многом определили будущее уличного стиля для следующих поколений. Сочетание чёрного и красного, выбранное для «джорданов»‎, стало своеобразной точкой отсчёта для будущих силуэтов бренда. Новые модели в линейке (а позже и в бренде) всегда разрабатывались скрупулёзно и с оглядкой на Air Jordan 1. Разработкой первых силуэтов (в том числе и дебютных Air Jordan I) занимались Питер Мур и Брис Килгор. Чуть позже, начиная с Air Jordan III, к штату дизайнеров присоединился ещё и Тинкер Хэтфилд. Плодом именно его работ являются следующие 12 выпусков «джорданов»‎. Хэтфилд тонко чувствует философию марки «Джордан»‎ и всегда точно знает, что нужно баскетболисту. Возможно, именно поэтому практически все кроссовки, выпущенные Хэтфилдом, имели грандиозный успех.

В 1986 году на Air Jordan III впервые появился ставший в дальнейшем знаменитым логотип Jumpman. К 1992 году бренд практически полностью отказывается от использования официального логотипа Nike на своей обуви, так что можно считать, что именно этот год является годом рождения Air Jordan как самостоятельного бренда.

Дизайнеры, работавшие с Air Jordan, всегда пытались выжать из кроссовок максимум. Они использовали новейшие технологии (в том числе и амортизацию Air), старались использовать в своих моделях наиболее популярные стилевые элементы. «Джорданы»‎ должны были совмещать в себе не только функциональность и технологичность, но ещё удобство и стиль. Самые значимые модели:

• Air Jordan I — первый выпуск в линейке, красно-чёрный силуэт, созданный с использованием технологии Air.
• Air Jordan III — первая работа Тинкера Хэтфилда, дизайн продуман до мелочей, впервые был использован логотип Jumpman.
• Air Jordan V была оснащена рефлектированным язычком и прозрачной подошвой, долгое время была одной из самых популярных у бренда.
• Air Jordan IX — первая модель, выпущенная уже после того, как Джордан завершил карьеру; именно в этих кроссовках стоит статуя спортсмена в Чикаго.
• Air Jordan XVI — оригинальный силуэт, созданный Уилсоном Смитом, характерной особенностью этой модели является кожух, закрывающий кроссовок сверху.
• Air Jordan XX8 — неповторимый высокий силуэт с чёрным сетчатым верхом, для создания этой пары использовались технологии Nike Zoom и Jordan Flight Plate.

Кроссовки Air Jordan V

Кроссовки Air Jordan IX

Кроссовки Air Jordan XVI

Кроссовки Air Jordan XX8

Уже в Air Jordan XIII использовались для создания подошвы карбон и технология Zoom Air. В Air Jordan XV и вовсе Nike решили использовать плетёный материал Kevlar, а следующая модель Air Jordan XVI была сделана с магнитными застёжками.

Для того чтобы поддерживать интерес публики, Nike всегда старались действовать на пике своих возможностей. Из «джорданов»‎ выжимался максимум, а потому линейка ассортимента была вскоре расширена. К обуви добавились:

• футболки,
• худи,
• спортивные костюмы,
• куртки.

Футболка Air Jordan

Худи Air Jordan

Спортивный костюм Air Jordan

Коллаборации

Air Jordan за всё время своего существования успели зарекомендовать себя в качестве бренда, создающего коллаборации с известными музыкальными исполнителями. Например, уникальные Air Jordan были созданы для Трэвиса Скотта, Эминема, Дрейка и Джоя из Red Velvet.

Кроссовки Air Jordan для Трэвиса Скотта

Кроссовки Air Jordan для Эминема

Кроссовки Air Jordan для Дрейка

На счету компании также много коллабораций с именитыми дизайнерами. Jordan подписали контракт на 10 млн. долларов с Джаспером Лутвама и Эйданом Вринхуком. Они совместно создали несколько уникальных силуэтов джорданов. Среди популярных коллабораций, в которых участвовали Jordan, особое место занимает сотрудничество с Off White и Supreme.

Кроссовки Air Jordan x Off White

Кроссовки Air Jordan x Supreme

В 2013 году компания выпустила уникальную модель Air Jordan XX8 с оригинальным верхом на молнии. Представлял данный силуэт уже не Майкл Джордан, а Рассел Уэстбрук. Такого за всю историю существования бренда не случалось, так что с уверенностью можно сказать, что Jordan решили выйти за рамки карьеры одного спортсмена и начать развиваться в других направлениях вместе с Nike.