Кроссовки Vans: история и особенности обуви

Многие культовые спортивные бренды имеют свою «легенду». У Nike, например, есть их «вафельница», у adidas — олимпийские шиповки. А вот у Vans есть любовь народа. Обувь от марки известна везде: в скейт-парках, французских бутиках, на улицах. Это «свой» бренд, которому удалось стать аутентичным даже тогда, когда всё было против него.

Создание

Официально компания с долгим и сложным названием Van Doren Rubber Company открылась 16 марта 1966 года. Братья Пол и Джим Ван Дорен объединились со своими бизнес-партнёрами Гордоном Ли и Сержем Делией и открыли небольшой магазинчик в городе Анахайм в Калифорнии. У обоих братьев уже был опыт работы в обувном производстве, так как они с юных лет помогали своей матери, которая была швеёй на одной из обувных фабрик в их родном городе.

Идея братьев была проста до предела — утром покупатели могут заказывать обувь по индивидуальному дизайну (на полках стояли только «макеты» кед, которые каждый клиент мог оформить по своему желанию), а после обеда или ближе к вечеру забирать её.

Финишинг кед Vans

Хоть идея и была проста до безобразия, но имела успех среди покупателей. За 10 лет обувь от Vans (именно так стали называть бренд клиенты, которые не могли запомнить длинное название) распространилась по всей Калифорнии. Особенный восторг вызывали обувные силуэты у скейтеров. Для них вулканизированная вафельная подошва была просто находкой — она позволяла сохранять манёвренность на доске, но при этом давала отличное сцепление с поверхностью. Да и свобода в дизайне отлично вписывалась в субкультуру скейтбординга.

Старая реклама кед Vans для скейтбордистов

Изначально Vans выпустили лишь одну модель #44 Deck Shoe (сейчас она носит название Authentic). В 1978 году к ней добавились Old Skool, Classic Slip-On, Sk8-Hi и Era. Слипоны даже засветились в фильме «Беспечные времена в Риджмонт Хай» на ногах у Шона Пенна, что принесло немалую славу Vans и за пределами Калифорнии.

Кеды Vans Authentic

Кеды Vans Old Skool

Кеды Vans Classic Slip-On

Кеды Vans Sk8-Hi

Кеды Vans Era

Надо сказать, что хоть и взлетел Vans довольно быстро и высоко, приземлиться столь же удачно у него не вышло. В 1984 году бренд нажил себе долги в 12 миллионов долларов «благодаря» брату Пола Джиму. Джим стремился привести бренд к «идеальному воплощению спортивной марки», он хотел быть похожим на «Найки» или «Адидас», а потому хватался за производство всего подряд, не желая занимать столь удачную скейтерскую нишу.

Тяжёлое решение пришлось принять самому Полу. Компанию подвергли реорганизации, Джим был уволен с поста президента компании. Расходы все были урезаны, а зарплаты сотрудникам заморозили на три года. Единственное, что удалось спасти во всей этой суматохе — качество производимой обуви. За три года Vans удалось выйти из банкротства, поскольку они были выкуплены в 1988 году компанией McCown De Leeuw & Company.

Урок был усвоен. Возвращаться в игру пришлось малыми шажками. В 1995 году марка стала спонсором фестиваля Warped Tour, спустя год бренд обзавёлся первой полноценной коллаборацией с ещё тогда неизвестным скейтшопом Supreme. Постепенно дела у компании вроде начали налаживаться, однако в 2004 году марку вновь ждали испытания. Руководство снова совершило свою прежнюю ошибку, что привело к корпоративному раздуванию.

Опять вместо того, чтобы сконцентрироваться на выпуске какого-то одного удачного продукта, Vans носился за трендами. Всё это привело к долгам и к значительному падению качества обуви — она просто стала однообразной.

Спасение вновь пришло извне. Vans была выкуплена VF Corporation. Наконец, руководство поняло, что именно мешает марке спокойно держаться на плаву. Производство сосредоточилось на выпуске своих наиболее популярных продуктов, а поддерживать популярность помогали многочисленные оригинальные коллаборации.

Что производят

Сегодня Vans делают основной упор на выпуск своей культовой продукции — спортивной обуви. Однако в регулярной коллекции у них имеются и аксессуары, и одежда. Основная продукция бренда:

кеды,
кепки,
ботинки для сёрфинга,
спортивные брюки,
кроссовки,
платья,
носки,
гетры,
ремни,
рубашки,
сланцы,
солнцезащитные очки,
толстовки,
футболки,
топы,
шорты,
шнурки,
куртки.

Кепка Vans

Спортивные брюки Vans

Платье Vans

Солнцезащитные очки Vans

Футболка Vans

Шорты Vans

Куртка Vans

Особенности обуви

Главной фишкой обуви от Vans всегда была особая вулканизированная подошва. Особенно полюбилась она скейтерам, поскольку обеспечивает прекрасное сцепление с доской и позволяет лучше контролировать её при передвижении. Уникальность этой подошвы в том, что она проходит два этапа вулканизации:

Сначала её подвергают температурным нагрузкам, а затем спрессовывают.
После этого материал как бы «выпекают» при помощи пара.

Такая двухэтапная обработка позволяет сделать конструкцию не только прочной, но ещё и эластичной. А поскольку многие синтетические материалы (например, те же нейлон и ЭВА) не могут выдержать подобных температурных нагрузок, верх обуви Vans изготавливается из текстиля и замши, которые скачков температуры не боятся.

Наследие

Vans ударились в коллаборации тогда, когда их вновь настиг кризис. Сотрудничество с другими крупными брендами помогло марке не только избежать полного банкротства, но ещё и сохранить популярность даже в условиях столь жёсткой рыночной конкуренции.

Наиболее интересные коллаборации бренда:

Vans x Hermès (2011 год) — не совсем коллаборация, а точнее, совсем не коллаборация. Этот модный дом никогда не сотрудничал с Vans, однако спортивный бренд выпустил слипоны с принтами в стиле Hermès. И их стоит упомянуть, настолько они хороши.
Vans x Kenzo (2012 год) — было выпущено три капсульные коллекции.
Vans x Supreme (2013 год) — старая любовь не ржавеет, впервые Vans сотрудничали с Supreme, когда последние были маленьким, никому не известным магазинчиком. Почему бы не повторить успех тогда, когда обе компании стали столь популярными?
Vans x Comme des Garçons (2021 год) — за основу была взята культовая модель Old Skool. Каких-то кардинальных изменений внесено не было, лишь пара штрихов на белой подошве.