Стать нашим автором

Кроссовки adidas Yeezy Boost от Канье Уэста

Время чтения: 7 минут

Рэпер Канье Уэст навсегда останется в истории поп-культуры XXI века благодаря трем достижениям: своим трекам, браку с Ким Кардашьян и кроссовкам Yeezy. Артист страдает биполярным расстройством, которое проявляется во всех аспектах его жизни. И если браку с Ким этот диагноз пошел во вред, то музыка и кроссовки от него только выиграли. До Канье никто не осмеливался продвигать в массы обувь с настолько нестандартным дизайном — а ведь эта дерзость оказалась очень успешной с коммерческой точки зрения.

Уэст в кроссовках adidas Yeezy Boost
Рэпер Канье Уэст в кроссовках adidas Yeezy Boost

Предыстория

Свою первую пару кроссовок для adidas Канье пытался спроектировать еще в 2006 году, однако она так и не увидела свет. Вместо этого у Уэста состоялись обувные коллаборации с Bape, Louis Vuitton и Giuseppe Zanotti. Маэстро Занотти лично обучал рэпера основам сапожного мастерства в Италии.

Модель кроссовок Kanye West x Bape
Кроссовки Kanye West x Bape
Модель кроссовок Kanye West x Louis Vuitton
Кроссовки Kanye West x Louis Vuitton
Модель туфель Kanye West x Giuseppe Zanotti
Босоножки Kanye West x Giuseppe Zanotti

Еще у Канье в портфолио значится сотрудничество с Nike, которое продлилось целых пять лет. Однако спортивный гигант отказался платить рэперу роялти, а вместо этого предложил направить часть выручки в какую-нибудь благотворительную организацию. Уэсту эта идея не понравилась, и в 2013 году он ушел от Nike к adidas.

Особенности adidas Yeezy Boost

Кроссовки Yeezy создаются по фирменной технологии adidas, которая называется Boost. Это полимер в виде гранул, способных сжиматься и разжиматься. За счет этого в подошве создается амортизация. Гранулы состоят из запатентованного термопластичного уретана (TPU), разработанного в сотрудничестве с немецкой химической компанией BASF.

Первая модель серии, Yeezy Boost 750, была анонсирована в самом конце 2013 года, а в продажу поступила в 2014 году. Она была выпущена в светло-коричневом цвете, ее тираж насчитывал всего 9000 пар. Их раскупили за рекордные 10 минут, поэтому почти сразу пришлось выпускать дополнительную партию.

Кроссовки adidas Yeezy Boost 750
Кроссовки adidas Yeezy Boost 750

Вторая модель, Yeezy Boost 350, была выпущена в мировом масштабе в июне 2015 года. В октябре за ней последовала Yeezy 950, которая появилась в офлайновых и онлайновых магазинах одновременно в четырех цветовых вариантах: пейот, лунный камень, шоколад и пиратский черный. Стоимость одной пары в розничной продаже составила $399. Впоследствии эта модель не переиздавалась. Строго говоря, это были даже не кроссовки, а креативная интерпретация военных ботинок.

Модель кроссовок adidas Yeezy Boost 350
Кроссовки adidas Yeezy Boost 350
Модель ботинок adidas Yeezy Boost 950
Ботинки adidas Yeezy 950

В 2016 году фанаты рэпа и американского футбола очень обрадовались релизу Yeezy 350 Cleats. Эти бутсы с шипами предназначались для профессиональных спортсменов и были впервые представлены публике на стартовом матче Национальной футбольной лиги (NFL). ДеАндре Хопкинса оштрафовали на $6000 за то, что он вышел в этой паре на поле — ее расцветка была не однотонной, а значит, противоречила правилам NFL.

Кроссовки adidas Yeezy 350 Cleats
Кроссовки adidas Yeezy 350 Cleats

В 2016 году настала очередь Yeezy Powerphase Calabasas. Эта модель стала результатом переосмысления классических кроссовок adidas родом из 1980-х годов. Их верхнюю часть сшили из премиальной белой кожи с перфорированными полосками и украсили зеленым лого adidas и красным трилистником. В следующем году выполненные в сером цвете бутсы поступили в розничную продажу по цене $120 за пару. В 2018 году покупателям стала доступна черная версия. Потом adidas продолжили выпускать кроссовки Powerphase уже без брендинга Yeezy Calabasas — они просто уточняли, что Yeezy послужили источником вдохновения для данной модели.

Кроссовки adidas Yeezy Powerphase Calabasas
Кроссовки adidas Yeezy Powerphase Calabasas

Кроссовки Yeezy Boost 700 дебютировали на подиуме в 2017 году, продавать их решили по $300 за пару. В 2019 году переизданную версию модели задействовали для общенациональной благотворительной кампании «‎Киоск с лимонадом» по сбору средств для Национального альянса психических заболеваний.

Кроссовки adidas Yeezy Boost 700
Кроссовки adidas Yeezy Boost 700

В 2018 году была издана модель Yeezy 500 оттенка «‎песчаная крыса». В 2019 году Yeezy Boost 38 в оттенке «‎инопланетянин» стали сюрприз-релизом для возобновленной линейки одежды Уэста, о которой пойдет речь чуть ниже.

Кроссовки adidas Yeezy Boost 500
Кроссовки adidas Yeezy Boost 500

В 2020 году была выпущена модель Yeezy Foam Runner. Эти кроссовки стали первыми в рамках коллаборации, произведенными на территории США. Их изюминка состоит в том, что они частично изготовлены из водорослей. В рознице новинка стоила всего $75. Тот оттенок, в котором она была впервые представлена общественности, называется «‎арарат».

Кроссовки adidas Yeezy Foam Runner
Кроссовки adidas Yeezy Foam Runner

Одежда Yeezy

В 2015 году Канье и adidas выпустили дебютную линейку одежды Yeezy Season 1. Крой у вещей вышел свободным и даже небрежным. В таких обновках удобно ходить на прогулку с собакой или в магазин за хлебом. Уэст отчасти вдохновлялся военной униформой, которая не стесняет движений. Что касается палитры, то его привлекли в первую очередь телесные оттенки, создававшие ощущение чистой обнаженной кожи. Ценник на одежду оказался совершенно не демократичным: от $600 за брюки до $3000 за куртку. В коммерческом плане коллекция получилась провалом, спрос на нее был очень низким.

Одежда adidas Yeezy Season 1
На показе Yeezy Season 1

Тогда Уэст вступил в переговоры с Louis Vuitton касательно выпуска совместной линейки одежды за $30 000 000. Однако совет директоров LVMH эту идею не поддержал — а adidas, в свою очередь, заявили, что заинтересованы в продолжении сотрудничества только по части обуви.

Тем не менее, Канье уговорил спортивного гиганта дать одежде второй шанс. В 2018 году была запущена вторая линейка, лицом которой стала порно-звезда Лела Стар. Внешне Лела удивительно похожа на Ким Кардашьян. Чтобы подчеркнуть свои пылкие чувства к супруге, Канье решил загримировать и всех остальных моделей таким образом, чтобы они стали похожи на Ким. Среди прочих знаменитостей интерес к его одежде проявляли Перис Хилтон, Рианна и Пи Дидди.

Для удовлетворения своих дизайнерских амбиций Канье нанял 106 человек. В разгар коронавирусной пандемии бренд Yeezy получил правительственную поддержку в объеме свыше $2 000 000 ради сохранения рабочих мест. Это вызвало возмущение общественности: рэпер и его жена и так являются одними из богатейших граждан США — зачем тратить на них средства из казны? Время покажет, скажется ли этот репутационный удар на бизнесе Уэста.

Две пары со скидкой
Акция:
Две пары со скидкой
При покупке 2-х пар обуви дарим скидку 3000 рублей на каждую.
Подробнее
Читайте также
Ади Дасслер: история легенды и создание adidas
Ади Дасслер: история легенды и создание adidas
Малое число поклонников adidas знает историю её появления и тем более биографию ее основателя.
Линейка adidas NEO
Линейка adidas NEO
В adidas параллельно с мыслью о расширении влияния на юную публику задумались над тем, как уменьшить количество подделок.
Кроссовки adidas Samba
Кроссовки adidas Samba
Модель кроссовок adidas Samba, которой в 2020 году исполнилось 70 лет, является самой возрастной серией немецкого бренда.
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Москва,
ул. Льва Толстого, дом 23/7c3, п. 3, 1 эт.

К контактам

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Санкт-Петербург,
Лиговский проспект, д. 92Д

К контактам