Ади Дасслер: история легенды и создание adidas

Наверное, нет такого человека, который ни разу бы не слышал о легендарном бренде adidas. Одежда и обувь этой фирмы популярна на всех континентах. Но лишь малое число поклонников знает историю её появления и тем более биографию основателя. Сегодня мы поговорим об Адольфе Дасслере, который создал легенду под названием adidas.

Детство будущего основателя adidas

Адольф Дасслер родился 3 ноября 1900 года в баварском городке Херцогенаурахе и был четвертым по счету ребенком в семье. Немецкий Херцогенаурахе часто называли городом башмачников. Все дело в том, что небольшой населенный пункт насчитывал более 112 мастерских по ремонту обуви, в одной из которых трудился отец Адольфа — Кристоф. Семья жила небогато: отец зарабатывал скромные деньги, да и мать, работая прачкой, приносила домой небольшое жалованье.

Родители ласково называли маленького сына Ади, и именно это прозвище чуть позже ляжет в основу названия его фирмы. Отец Адольфа не хотел своему ребенку будущего сапожника, и поэтому отдал его подмастерьем к булочнику. Мальчик проводил там немного времени, посвящая все свободные часы своему любимому занятию — спорту. Адольф не пропускал ни одного спортивного состязания. Правда, для участия ему приходилось самостоятельно создавать себе экипировку.

Положение семьи ухудшилось после Первой мировой войны, когда родители остались без работы. Только спустя 2 года после постоянных скитаний и подработок старшие Дасслеры открыли свое небольшое предприятие по производству обуви в прачечной. Семья использовала все подручные средства и переоборудовала детский велосипед в механизм для разделывания шкур. Конечно, те модели обуви не были похожи на современные кроссовки, а больше походили на домашние тапочки.

Развитие семейного бизнеса

Уже в 1924 году семейный бизнес Дасслеров стал достаточно успешным. Фирма развивалась, и в ее штате уже насчитывалось порядка 12 наемных рабочих. Пришло время зарегистрировать свое предприятие и придумать ему название. Так родилось имя бренда Gebrüder Dassler, что в переводе означает «Обувная фабрика братьев Дасслер».

В 1925 году под руководством Ади выпускают первую в мире пару шипованной обуви. Именно так и родились всем известные «шиповки», в которых чуть позже выступали спортсмены на Олимпийских играх. Первый серьезный успех фирме Gebrüder Dassler принесло имя спортсменки Лины Радке. Она надела на важный забег спортивные ботинки Дасслера. Радке смогла не только победить, но и установить мировой рекорд, одновременно сделав рекламу малоизвестной фирме.

Сложные времена для Gebrüder Dassler

Дела шли в гору, и семья смогла перебраться из скромного дома в шикарный особняк. Но в 1939 году удача отвернулась от Дасслеров. С началом Второй мировой войны все фабрики были конфискованы нацистами, а братья отправлены на фронт. Предприимчивые немцы попытались использовать одно из производств для изготовления гранатометов, но у них ничего из этого не вышло. Именно тогда нацисты приняли решение отозвать с фронта Адольфа, который стал производить обувь для немецких солдат.

После поражения в войне территория, где располагались фабрики Дасслеров, попала в зону оккупации американцев. Рудольф Дасслер оказался в лагере, а Адольф едва сводил концы с концами.

Адольф и Рудольф Дасслеры

Иногда случается так, что даже близкие люди становятся злейшими врагами. Это произошло и с родными братьями Дасслер. Есть несколько предположений, почему поссорились Адольф и Рудольф. Одно из них указывает на то, что один из братьев соблазнил жену другого. По другой версии, сразу после войны Адольф донес на своего родного брата, после чего его арестовали. Другие считали, что Рудольф не смог простить Адольфу того, что тот не использовал знакомства с американцами, чтобы спасти Рудольфа из плена. Но настоящую причину своей ссоры братья унесли в могилу.

В 1948 году произошел окончательный разлад между братьями, и они решили разделить с трудом восстановленную компанию. Единственное, о чем они смогли договориться — это никогда не использовать символику Gebrueder Dassler Sportschuhfabrik. Так родились две новые фирмы: AdDas и Ruda. Позднее Адольф переименовал свою фабрику в Adidas, а Рудольф — сделал выбор в пользу Puma. Об обоих брендах чуть позже будет говорить весь мир.

Фирма Адольфа Дасслера

Адольф Дасслер всегда славился своей изобретательностью. К тому же он все знал о производстве качественной обуви и любил спорт. Компания Дасслера развивалась настолько быстро, что уже в 1952 году многие мировые спортсмены были экипированы в обувь бренда adidas. Ошеломительный успех заставил Ади Дасслера задуматься о расширении производства. Так появились на свет спортивные костюмы, сумки и другая фирменная экипировка.

Кстати, известные на весь мир три полоски ранее использовала финская спортивная фирма Karhu. Когда Дасслер обнаружил удачный логотип, он отправился на сделку. За скромную сумму он выкупил права на вариант брендинга спортивной обуви, который по сей день ассоциируется исключительно с его маркой кроссовок.

В 70-е годы, когда при производстве спортивной обуви стали использовать современные материалы, обувь adidas стала по-настоящему культовой. Но в то же время впервые о себе заявила американская компания Blue Ribbon Sports, которую позже переименуют в Nike. Да и основной конкурент Puma в лице родного брата наступал adidas на пятки. Началась эра жесткой конкуренции, продолжающаяся до сих пор. За этот период adidas сумел потерять лидирующие позиции, и теперь спортивным брендом №1 по праву считается Nike.

Личная жизнь и увлечения

Адольф Дасслер всегда ставил на первое место свою безмерную любовь к спорту. Даже в возрасте 75 лет он играл в большой теннис и проводил много времени в бассейне. Как он говорил, в его жизни было две страсти — это спорт и бизнес.

Основатель adidas был верен не только своим увлечениям. Дасслер женился всего один раз и не был замечен в порочных связях. Его избранницей стала Кете, с которой он остался до конца своих дней. В счастливом браке у пары родилось 4 детей. Один из них, Хорст Дасслер, пошел по стопам отца и организовал собственную компанию по производству плавательного снаряжения Arena, которая позже прославилась на весь мир.

Умер великий Ади в 1978 году от сердечного приступа. До 1995 года компания оставалась семейной собственностью Дасслеров, после чего перешла в другие руки. В 2006 году в честь Дасслера была открыта скульптура, отдающая дань человеку, создавшему подлинную легенду индустрии спортивной одежды и экипировки.