Бренд одного из самых знаменитых американских рэперов и музыкальных продюсеров Канье Уэста Yeezy сейчас на устах у всего мира. Тяжело представить моду без кроссовок от Канье. А всё благодаря отличной рекламной кампании, хайпу в сетевом пространстве, порой до абсурда высоким ценам в ресейле (на вторичном рынке). Но немногие знают, с чего именно началась история бренда и какие именно модели кроссовок породили повальное увлечение обывателей маркой Yeezy.
Kanyeezy — именно так когда-то окрестил Канье Уэста другой знаменитый рэпер Jay-Z. Уэст выступал в качестве продюсера лейбла Jay-Z Roc-a-fell records в 2000-х годах. Отсюда, к слову, приставка eezy и попала в название бренда Канье. В английском языке она происходит от сленговой присказки off tha heezy fo' sheezy, что у молодёжи когда-то означала нечто очень модное, оригинальное и, как сейчас говорят, хайповое.
Однако сам Канье впервые назвал себя Yeezy только в 2007 году, в своём альбоме Graduation. В одном из треков (The Glory), рэпер поставил себя в одну линию с такими исполнителями, как Лил Уэйн и Янг Джизи с точки зрения признания с улиц (последние были одними из самых популярных исполнителей для современников и были на вершине мейнстрима). После выхода альбома и трека прозвище настолько крепко закрепилось за Канье Уэстом, что когда дело дошло до дела, т.е. до создания личного бренда, долго придумывать название для него не пришлось. Острое, яркое и запоминающееся Yeezy сразу же стало фаворитом среди других вариантов названия. Оно лучше всего описывало деятельность Уэста и ассоциировалось у современников с ним. Канье решил, что деятельность Yeezy будет связана исключительно с производством спортивной обуви, которая и самому рэперу близка по стилю и эстетике. Знаменитые и узнаваемые модели кроссовок от личного бренда рэпера покорили весь мир.
Канье успел поработать со многими мэтрами индустрии. Он поучаствовал в коллаборации с Louis Vuitton, Reebok Classic, BAPE, Nike. Но именно сотрудничество с последними позволило рэперу приблизиться к идеальному силуэту обуви. С ними он выпустил две не менее знаменитые модели кроссовок Nike Air Yeezy 1 и Nike Air Yeezy 2, которые отличались высокой посадкой на стопе, дизайном со множеством примечательных деталей, шнуровкой и прорезиненной подошвой.
Однако на долгое сотрудничество рассчитывать не пришлось, представители компании Nike и представители Yeezy начали конфликтовать и вскоре разорвали контракт. Причиной стало ограничение бренда Канье Уэста в креативности, позже рэпер говорил, что бренд не давал ему возможности реализовывать собственные идеи и продвигал только свои личные технологии и дизайнерские решения, ставя на обувь лишь только имя Канье.
После неудачного сотрудничества с одним гуру производства спортивной одежды и обуви, Канье переключился на другого — коллаборация с adidas стала поворотной в истории бренда Yeezy.
Новости о том, что Канье разорвал контракт с Nike и перешёл на сторону adidas, взорвали СМИ. Коллаборация обещала быть грандиозной, поскольку у немецкого производителя кроссовок были все шансы реализовать прошлые наработки Yeezy и добавить к ним что-то новое и ещё более технологичное. И предчувствие поклонников Канье и его бренда не обмануло их.
Первым (и одним из самых знаменитых впоследствии) совместным творением компаний стали Yeezy Boost 750, которые вобрали в себя всё лучшее, что бренд Yeezy делал ранее. Классические варианты были однотонными, фирменная застёжка была узнаваема, на боку виднелась молния, а новая технология создания подошвы Boost была сделана из белого материала.
После анонса первой коллаборации с adidas бренд Yeezy стал настоящим олицетворением хайпа. Абсолютно каждый сникерхед хотел эти кроссовки в свою коллекцию. В магазинах выстраивались огромные очереди (люди занимали места за сутки), реселлеры озолотились на перепродаже кроссовок. Бешеная популярность Yeezy Boost 750 сподвигла Канье принять решение о выпуске кроссовок в трёх дополнительных расцветках: Triple Black, Grey Gum, Chocolate.
Изначально Yeezy и adidas хотели выпустить такую марку, которая явилась бы чем-то средним между спортивной брендовой обувью и образцами высокой моды. Мир буквально затаил дыхание в ожидании анонса новинки от наиболее хайповых брендов современности. И они не разочаровали общественность.
29 октября 2014 года на Неделе моды в Нью-Йорке состоялась официальная презентация Yeezy Season 1, а уже в феврале 2015 года Yeezy презентовали на суд общественности первую модель кроссовок, носившую название Yeezy Boost 750.
При производстве Yeezy старались учитывать все наработки прошлых коллабораций. Действительно, модель включает в себя все узнаваемые элементы прошлого: высокий борт сверху, липучки, шнуровку, общие контуры силуэта. Однако новинка теперь изготавливалась из натуральной замши и имела уникальную технологичную подошву Boost, сделанную из рельефной резины.
Yeezy Boost 750 обладает минимизированной конструкцией, которая при этом имеет достаточную опору и отличную защиту (в том числе для голеностопного сустава). А подошва, выполненная по технологии Boost, обеспечивает комфортное ношение кроссовок в течение всего дня. Корпус модели обладает хорошей вентиляцией, так что в Yeezy Boost 750 всегда чувствуешь себя удобно.
Статус элитарности сделал Yeezy Boost 750 желанными для многих селебрити. В кроссовках уже появлялись неоднократно на публике Крис Дженнер, сам Канье Уэст, Биг Шон, Трэвис Скотт, The Game и 2 Chainz. Сейчас Канье продолжает активное сотрудничество с adidas. Он уже успел выпустить несколько новинок марки Boost, которые раскупаются поклонниками буквально за несколько дней.
Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00
Электронная почта:
mail@fineshoes.ru
Москва,
ул. Льва Толстого, дом 23/7c3, п. 3, 1 эт.
Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00
Электронная почта:
mail@fineshoes.ru
Санкт-Петербург,
Лиговский проспект, д. 92Д
