Рудольф Дасслер: история бренда Puma

Рудольф Дасслер по своей натуре был очень активным и коммуникабельным человеком, крупным бизнесменом. Однако компания Puma при жизни основателя оставалась маленькой и неприметной. Настоящий успех пришел, когда на руководящую должность заступил его сын Армин.

Детство и юность

Рудольф родился в бедной семье в 1898 году. Он был третьим ребенком из четырех у сапожника и прачки. Так как денег все время не хватало, мальчик был вынужден подрабатывать. Он разносил связки с чистым бельем вместе со своим братом, помогал папе ремонтировать башмаки. В Первую Мировую войну Рудольф служил солдатом в Бельгии, а после нее прошел курсы полицейских. Однако с полицией было быстро покончено. После службы в полиции молодой человек начинает распространять фарфоровые и кожаные изделия.

Но в 1923 году младший брат Адольф позвал его работать на свою обувную фабрику. Рудольф сразу отлично вписался в компанию и стал ее полноправным партнером. Упор в производстве был сделан именно на выпуске спортивной обуви. Особый всплеск популярности пришелся на время Олимпийских игр (1928 г.). Треть участников решили выступать в кроссовках Дасслеров. Весь мир начинает говорить об их обуви после того, как спортсмены завоевывают золотые медали.

Дуэль братьев Дасслеров

Братья были убежденными нацистами и поддерживали идеи Третьего рейха. Они переоборудовали свою фабрику и начали выпускать обувь для солдат. Рудольфа направляют на фронт, однако в военных действиях он не участвует. Мужчина имитирует куриную слепоту и занимается заполнением документации в штабе. Позже Рудольф попадет в плен, а младший брат не приложит никаких усилий по вызволению родственника, хотя такая возможность благодаря серьёзным связям и была. Рудольф этого не простит никогда и расскажет американским военным, что инициатива помощи нацистам принадлежит исключительно Адольфу.

Эти события положили начало серьезной вражде между Дасслерами. Бизнес они поделили между собой. Так появляются две вечно конкурирующие фабрики — Puma и adidas. Постепенно конфликт немного нормализируется: братья договариваются не рекламировать обувь у известных футболистов, чтобы не повышать цены. Однако и это обещание сдержать не удастся, Адольф Дасслер нарушит его первым.

Компания Рудольфа Дасслера

Рудольф внес решающий вклад в совершенствование бутс. Он разработал первую обувь с шипами на винтах. Помимо этого, бутсы оснащались ортопедической стелькой. Шипы позволяли футболистам быстрее бегать и сохранять устойчивость на траве. Над моделями обуви постоянно проводились эксперименты: шипы без возможности их снятия, круглая форма, сменные комплектующие. На шиповки для бутсов Дасслер получил патент.

Вражда братьев буквально расколола их родной город Херцогенаурах на две половины. Все население маленького городка работало либо в компании одного брата, либо другого. Между людьми даже прижилось просторечное название «город согнутых шей». Мэр Херцогенаураха позже заметит: «Я относился к числу тех детей, которые носили одежду только от Puma. Когда мы были маленькими, то называли себя членами семьи Puma, другие же ощущали душевное родство с adidas».

Знаменитый логотип компании появился только через 10 лет после создания бренда кроссовок. Узнаваемая полоска была зарегистрирована в 1958 году. Она проходила от каблука до подошвы по бокам. Первоначально ее целью считалась боковая поддержка стопы, но постепенно стала использоваться и как декоративный элемент. В 1967 году родился первый логотип в виде кошки в прыжке. На первой версии у животного были глаза и нос.

Чуть позже Puma приобретет известность в мире баскетбола и выпустит кроссовки для баскетболиста Уолта Фрейзера.

Личная жизнь

В 1928 году Рудольф женится на восемнадцатилетней Фридль Штрассер. В браке у них родились два сына — Герд и Армин. Армин критиковал консервативные взгляды отца, когда Рудольф отказался быть поручителем для австрийских банков. Он выделил сыну средства для покупки фабрики в Зальцбурге, но позже младший был сын отправлен во Францию, чтобы организовать дочернюю фирму.

В 1974 году у Рудольфа диагностировали рак легких. Перед смертью он желал попрощаться с братом, но тот приехать отказался. Однако сказал, что зла на него не держит. Официально семья Дасслеров не стала давать каких-либо комментариев после кончины Рудольфа. Предполагалось, что после его смерти Армин должен был получить 60 % акций отца, Герд — все остальное. Но Дасслер-старший тайно изменил условия завещания и сделал Герда единственным наследником. Позже решение было оспорено в суде.

В 2009 году в ходе дружеского футбольного матча между сотрудниками двух компаний заключено перемирие после шести десятков лет жестокой вражды и конкуренции. Но оба брата-основателя об этом уже не узнали. Их похоронили на противоположных концах одного кладбища.