Стать нашим автором

Кроссовки Li-Ning

Время чтения: 7 минут

Китайский производитель спортивной одежды, обуви и экипировки Li Ning назван в честь своего владельца, выдающегося гимнаста Ли Нинга. За всю свою карьеру этот спортсмен завоевал 106 золотых медалей. В 1982 году на шестом Всемирном чемпионате по гимнастике ему достались шесть золотых медалей из семи, после чего Нинга прозвали Принцем гимнастики. В 1984 году он стал наиболее титулованным атлетом летних Олимпийских игр в Лос-Анджелесе, забрав три золотых медали, две серебряных и одну бронзовую.

Основатель компании Li-Ning
Основатель бренда Ли Нинг

В 2008 году на Олимпиаде в Пекине Нингу выпала честь зажечь факел. Официальным спонсором тех состязаний был adidas — но зрители практически не обратили внимания на то, что Ли был одет в костюм этой марки. Мысли аудитории были сосредоточены только на собственном бренде гимнаста, поэтому на следующий день после открытия Олимпиады акции Li Ning подорожали на целых 3%.

История бренда

Компания была основана в 1990 году. Ее изначальная миссия состояла в том, чтобы производить для китайских атлетов форму, в которой они бы выступали на международных соревнованиях. Но предприятие недолго оставалось сосредоточенным сугубо на китайском производстве. В 2005 году был подписан контракт с французской маркой Aigle: Li Ning стал ее эксклюзивным дистрибьютором в Китае на 50 лет. Это существенно поспособствовало росту бренда: в 2006 году его чистая прибыль достигла $39 000 000, а в 2007 году количество розничных магазинов перевалило за 4000, если считать вместе с франшизами.

В 2010 году у Li Ning состоялся ребрендинг и был принят новый слоган: «Да свершатся перемены!». У компании открылся флагманский магазин в Портленде, США. В 2011 году был подписан договор о партнерстве с чикагской Acquity Group, которая взялась за продвижение и дистрибуции китайской марки в Америке.

В 2012 году Li Ning удостоились высшей награды за «Выдающийся вклад в стандартизацию качества» на первом заседании Третьего Национального Технического комитета по стандартизации текстиля, в Чжухае, провинция Гуандун.

Однако ни экспансия в США, ни награды на родине, ни ребрендинг не смогли остановить падение продаж. Спрос на продукцию марки в 2010-е годы пошел на спад. Масла в огонь подлил доклад «Гринпис» 2011 года: Li Ning обвинялись в сотрудничестве с китайскими поставщиками, активно загрязнявшими реки Янцзы и Перл. Аналогичные обвинения были выдвинуты в сторону Nike, adidas, Abercrombie & Fitch, Bauer Hockey, Calvin Klein, Converse, Cortefiel, H&M, Lacoste, Phillips-Van Heusen Corporation (PVH Corp) и Puma. Руководству компании срочно надо было искать новые точки развития, и оно их нашло.

Из спортзала на подиум

В 2017 году у Li Ning вышла первая коллекция, предназначенная не для спортсменов. Топ-менеджеры марки вовремя уловили тренд на слияние спортивного стиля, уличного и премиального. Вещи из новой линейки были успешно распроданы в торговых точках люксовых китайских ритейлеров. Зарубежные байеры тоже быстро заинтересовались этим начинанием, и вскоре стильные предметы гардероба от Li Ning поступили в сеть универмагов Selfridges, лондонские концепт-сторы LN-CC, манхэттенский Premier и прочие знаковые магазины.

Одежда бренда Li-Ning
На показе одежды Li-Ning
Одежда спортивного бренда Li-Ning
На показе одежды Li-Ning
Повседневная одежда бренда Li-Ning
На показе одежды Li-Ning

Привлекательность этих вещей состояла в том, что они были сшиты по канонам западного кроя, а для их отделки использовались типичные китайские символы и детали. Результат получился в меру футуристичным и ни на что не похожим. В честь своего 30-летия бренд провел показ во время Парижской недели моды в январе 2020 года. На шоу была показана капсульная коллекция из 10 предметов, разработанная в сотрудничестве с Джеки Чаном, а также кроссовки, созданные Дуэйном Уэйдом.

Беговые модели Li-Ning

Сначала производитель специализировался на беговой обуви. Затем его ассортимент пополнился кроссовками для силовых тренировок и баскетбола. Среди наиболее известных моделей следует назвать в первую очередь Wade All City 7. Ее первая версия была выпущена в 2012 году в честь подписания контракта с Дуэйном Уэйдом. Она вошла в линейку Way of Wade, которая с тех пор 7 раз переиздавалась (последний раз — в 2018 году). Эта модель отличается исключительно прочной подошвой с замечательной амортизацией, мягким корпусом и прекрасной фиксацией стопы.

Кроссовки Li-Ning Wade All City 7
Кроссовки Li-Ning Wade All City 7

В 2004 году бегунов очень порадовал выход модели Aurora с замшевым верхом, скрытой шнуровкой и массивной подошвой. В 2020 году она была переиздана при участии Стефано Пилати. Дизайнер, вдохновленный огнями ночного Берлина, оснастил кроссовки светящейся вставкой, которая работает на батарейках и напоминает велосипедный фонарь.

Кроссовки Li-Ning Aurora
Кроссовки Li-Ning Aurora

В 2019 году в продажу поступила еще одна любопытная модель для бегунов: Arc Ace. Прототипом для ее создания послужили старые коллекции марки, датированные 2010 годом. Arc Ace издалека бросаются в глаза благодаря своей пенной подошве в форме сложного плетения, которая повышает уровень ускорения во время бега. Ожидается, что в 2021 году выйдет ее обновленная версия.

Кроссовки Li-Ning Arc Ace
Кроссовки Li-Ning Arc Ace

Спонсорство и амбассадоры

В разные годы Li Ning поставляли спортивную форму для следующих команд и организаций:

  • национальной баскетбольной ассоциации Китая;
  • ассоциации теннисных профессионалов Китая;
  • китайской университетской баскетбольной ассоциации;
  • китайской футбольной ассоциации;
  • легкоатлетической сборной Судана;
  • баскетбольной сборной Аргентины;
  • шведского олимпийского комитета;
  • индийской олимпийской ассоциации;
  • футбольной сборной Вьетнама;
  • теннисной сборной Таджикистана.

Самым известным ее амбассадором стал звездный игрок NBA Дуэйн Уэйд, контракт с которым был подписан в 2012 году. Помимо него, бренд спонсировал других знаменитых участников ассоциации: Барона Дэвиса, Шакила О'Нила, Деймона Джонсона, Хосе Кальдерона, Клеантони Эрли, Гленна Робинсона III, Эвана Тернера, Дуэйна Уэйда и Си Джея Маккаллума.

Реклама кроссовок Li-Ning
Дуэйн Уэйд и кроссовки Li-Ning

В свое время Ли Нинга беспокоил тот факт, что за рубежом вещи китайского производства воспринимались как второсортные. Но ему явно удалось переломить этот стереотип.

Все марки кроссовок из Китая опубликованы в одном перечне на нашем сайте. Ознакомьтесь с ним по ссылке.

День рождения
Акция:
День рождения
Всем именинникам дарим скидку 10% на любой товар.
Подробнее
Читайте также
Кроссовки Feiyue
Кроссовки Feiyue
Feiyue — бренд кедов из Америки. Заметим, что под этой торговой маркой предлагают свою продукцию сразу несколько компаний.
Кроссовки ANTA Sports
Кроссовки ANTA Sports
ANTA Sports — крупный бренд кроссовок для женщин, мужчин и детей, принадлежащий одноименной фирме.
Кроссовки ERKE
Кроссовки ERKE
ERKE — малоизвестная в России марка спортивной обуви и одежды, созданная в 2000 году Ву Ронгуангом (Wu Rongguang).
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Москва,
ул. Льва Толстого, дом 23/7c3, п. 3, 1 эт.

К контактам

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Санкт-Петербург,
Лиговский проспект, д. 92Д

К контактам