Стать нашим автором

Кроссовки adidas Stan Smith

Время чтения: 8 минут

Каждый поклонник спорта или моды хоть раз слышал название кроссовок adidas Stan Smith, но не все в курсе их действительно примечательной истории. Простой минималистичный вид, сделавший adidas Stan Smith столь популярным, скрывает за собой сложную историю.

На первый взгляд, эти кроссовки — всего лишь ретро-обувь, которая в 1970-х годах приобрела известность благодаря теннису. Со временем они вышли из моды, но затем вернули себе славу благодаря коллаборациям adidas с музыкантом Фарреллом Уильямсом и дизайнером Рафом Симонсом в 2010 году. Реальная история Stan Smith начинается задолго до того, как теннисист Стэн Смит зашнуровал на своих ногах удобные кроссовки, получившие впоследствии его имя.

Дизайн кроссовок adidas Stan Smith
Кроссовки adidas Stan Smith

Модель кроссовок adidas Robert Haillet

В начале 1960-х годов популярность тенниса начала расти неимоверными темпами. Многие спортивные бренды стали расширять свой ассортимент специализированной обувью для этой игры. Кроссовки из парусины доминировали на рынке спортивной обуви, но нагрузки в теннисе они не выдерживали и изнашивались слишком быстро. Жесткая поверхность корта и резкие движения игроков на игровом поле оказывали сильное давление на переднюю часть стопы, в конечном итоге канвас изнашивался. Естественно, это способствовало появлению дыр.

Проблема была очевидной, и логично, что на смену тряпичной обуви пришла кожаная. Хорст Дасслер, сын основателя adidas Ади Дасслера, увидел во внедрении в производство кожи возможность вывести немецкий бренд спортивной обуви на вершину теннисного мира.

Хорст Дасслер adidas Stan Smith
Хорст Дасслер перед портретом своего отца Ади Дасслера

Первые кроссовки adidas для тенниса появились в 1964 году. Их дизайн выделялся на фоне конкурентов. Изготовленные из кожаного верха и резиновой подошвы, теннисные кроссовки adidas быстро стали востребованы в среде профессионалов как лучшие специализированные кроссовки на рынке. Они выделялись благодаря своим поддерживающим стопу свойствам, высокому уровню комфорта и долговечности.

Репутация adidas росла, но у них по-прежнему не было теннисистов, подписавших контракт с брендом. Сейчас из называют амбассадорами. Такие спортсмены экипируются в форму определенного бренда и фактически рекламируют его продукцию на больших соревнованиях. Имея длинный список потенциальных клиентов, adidas начал формировать свой собственный пул игроков в теннис.

Одним из первых профессиональных теннисистов, получивших контракт с adidas, был француз Робер Айе. В то время он был одним из двух профессиональных теннисистов во Франции, что делало его идеальным кандидатом для демонстрации инновационного продукта adidas, как минимум в рамках своей страны. Айе на определенное время стал лицом теннисного направления adidas, а в 1965 году бренд решил в знак своей признательности подарить ему именную обувь. Так родились adidas Robert Haillet.

Робер Айе в кроссовках adidas Stan Smith
Тенисист Робер Айе в кроссовках adidas Robert Haillet
Первые кроссовки adidas Stan Smith
Реклама кроссовок adidas Robert Haillet

Теннисист носил свою фирменную обувь в каждом матче, пока не ушел из спорта в 1971 году. Когда Робер Айе завершил профессиональную карьеру, Дасслер и adidas стали скептически относиться к тому, что их популярная обувь названа в честь французского теннисиста на пенсии. Это не способствовало популяризации хита бренда среди молодых. adidas нуждался в новом лице для своих теннисных кроссовок, поэтому Хорст Дасслер обратился за советом к одному из самых влиятельных теннисных агентов в спорте, Дональду Деллу. Делл не стал долго ломать голову и предположил, что Стэн Смит станет идеальной заменой для adidas.

Наследник Робера Айе

Сегодня имя Стэна Смита непременно ассоциируется с кроссовками, а не с его спортивным прошлым, хотя и на корте он добивался приличных результатов. Для фанатов, которые смотрели теннис в 1970-х, Стэн Смит был настоящей звездой.

Стэн Смит
Амбассадор adidas Стэн Смит

Стэн успел наделать шума в мире тенниса еще в первые годы учебы в Университете Южной Калифорнии. С огромным ростом в 193 см Смит одним своим видом становился объектом разговоров в мире тенниса и на соревнованиях NCAA (Национальная ассоциация студенческого спорта). На студенческих турнирах парень доминировал как в одиночных, так и в парных состязаниях 1967-1968 гг. Этот успех на студенческом уровне позволил ему оформить статус профессионального спортсмена, и даже на взрослом уровне он продолжал выигрывать чемпионские титулы на протяжении двух десятилетий. Из всех его наград именно победа в одиночном разряде на Уимблдоне в 1971 году над Илие Нэстасе укрепила позицию Смита в статусе лучшего игрока мира.

Менеджеры adidas приняли предложение Дональда Делла и положили перед Смитом пятилетний спонсорский контракт. Теннисист должен был перезапустить линию adidas Haillet, а спортивный гигант обещал набить карманы Смита рекламными деньгами.

Кроссовки для Стэна Смита

Но трансформация модели от adidas Haillet к adidas Stan Smith произошла не сразу. Стэн Смит на самом деле носил кроссовки под брендом Haillet в течение первых нескольких лет своей спонсорской сделки. Заметное изменение в дизайне произошло только в 1974 году, когда компания adidas разместила портрет Стэна Смита на язычке обуви. Как ни удивительно, но в те годы на лице теннисиста отсутствовали его фирменные усы, по которым мы легко идентифицируем его сегодня.

Теннисные кроссовки adidas Stan Smith
Теннисист Стэн Смит в кроссовках adidas Stan Smith
Язычок кроссовок adidas Stan Smith
Портрет Стэна Смита на язычке кроссовок adidas Stan Smith

Но публика, увидев портрет Стэна Смита на обуви, названной в честь Робера Айе, стала откровенно смущаться. Поэтому в 1978 году компания adidas отказалась от названия Haillet и официально переименовала обувь в adidas Stan Smith.

Смит играл в adidas Stan Smith до конца своей карьеры, которая пришлась на время, когда профессиональный теннис стал неотъемлемой частью поп-культуры. Соперничество Бьорна Борга и Джона Макинроя было на первых полосах заголовков газет и журналов всего мира. Эта битва привлекала массу новых поклонников тенниса к игре и, что наиболее важно для производителей экипировки, к теннисной обуви.

Память об Айе быстро стерлась из умов поклонников тенниса, когда Смит стал единственным лицом силуэта adidas Stan Smith. Даже когда карьера Смита подошла к завершающему этапу, продажи adidas Stan Smith оставались стабильно высокими, что сводило на нет потенциальные опасения adidas в необходимости поиска новой звезды. Когда Смит все-таки ушел на пенсию в 1985 году, его имя продолжало оставаться элементом брендинга лучшей теннисной обуви adidas. В конечном итоге кроссовки стали популярны и востребованы за пределами тенниса.

Stan Smith сегодня

Многие кроссовки 1970-х годов вышли из обихода ввиду внедрения новых технологий, но это не про Stan Smith. Их простой дизайн и однотонная цветовая гамма OG выдержали испытание временем, легко переступив за пределы теннисного корта в пространство уличного стиля. «‎Стэн смиты» стали культовыми.

Мужской образ с кроссовками adidas Stan Smith
Повседневный образ с кроссовками adidas Stan Smith
Женский образ с кроссовками adidas Stan Smith
Повседневный образ с кроссовками adidas Stan Smith

Переход бренда от названия adidas Robert Haillet к adidas Stan Smith был важным и обязательным шагом в плане маркетинга. Это позволило удержать модель кроссовок на плаву. Для дальнейшего роста популярности им требовалось новое лицо, но если бы дизайн обуви был ужасен и провален, публика сразу отнеслась бы к силуэту с настороженностью.

Stan Smith — доказательство того, что настоящие инновации касаются не технологий, а дизайна. Публика видит силуэт обуви, а не спрятанные в них инновации. А adidas Stan Smith продолжают оказывать влияние на индустрию, так как модель навсегда вошли не только в историю спорта, но и в массовую культуру. Из раза в раз модель возрождается в формате релизов коллекций OG, Consortium или совместных проектов с Рафом Симонсом или Колином Фарреллом.

День рождения
Акция:
День рождения
Всем именинникам дарим скидку 10% на любой товар.
Подробнее
Читайте также
Компания adidas решила продать бренд Reebok
Компания adidas решила продать бренд Reebok
Публика привыкла, что бренд Reebok принадлежит концерну adidas. И вот когда все приняли этот факт, adidas решил продать Reebok.
Ади Дасслер: история легенды и создание adidas
Ади Дасслер: история легенды и создание adidas
Малое число поклонников adidas знает историю её появления и тем более биографию ее основателя.
Кроссовки adidas Yeezy Boost от Канье Уэста
Кроссовки adidas Yeezy Boost от Канье Уэста
Кроссовки Yeezy создаются по фирменной технологии adidas, которая называется Boost.
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Москва,
ул. Льва Толстого, дом 23/7c3, п. 3, 1 эт.

К контактам

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Санкт-Петербург,
Лиговский проспект, д. 92Д

К контактам