Компания adidas решила продать бренд Reebok

2010-е годы ушли на то, чтобы публика привыкла, что любимый многими поклонниками спортивной одежды и обуви английский бренд Reebok принадлежит немецкому концерну adidas. И вот когда все приняли этот факт, adidas решил продать Reebok.

Совместная история

Слияние компаний произошло в 2006 году, когда adidas приобрел бренд Reebok за $3,8 миллиарда. Немецкий спортивный гигант собирался перекинуть свой новый актив через океан и сделать его серьезным конкурентом Nike на американской сцене. Шли годы, и Reebok так и не выстреливал. Ожидания не оправдались, зато сам adidas сумел ворваться на рынок США и начать успешно отвоевывать позиции у гегемона в лице Nike.

Немецкое бизнес-издание Manager Magazin сообщает, что в планах adidas завершить сделку по продаже всех активов Reebok к марту 2021 года. Скорее всего, данный ход событий был запланирован уже давно. Не изменила положение дел сделка Reebok с UFC, главным MMA-промоушеном в мире, благодаря которой бренд сменил акцент в сторону единоборств и кроссфита. Но глобально положение вещей не изменилось. Руководство adidas потеряло интерес к Reebok.

Генеральный директор adidas Каспер Рёрстед с 2016 года боролся за то, чтобы бренд Reebok оставался в экосистеме всей империи adidas. Он регулярно подчеркивал, что никаких мыслей о продаже не существует, а положение бренда спортивной обуви и одежды крепко как никогда. Чтобы минимизировать расходы, Рёрстед запускал программы по сокращению штата сотрудников Reebok и закрытию торговых точек. Таким образом, к 2019 году компания снова оказалась в плюсе. Но затем пришел COVID-19.

События 2020 года, связанные с повсеместным внедрением карантинных мер, возродили разговоры о продаже Reebok. Падение собственных продаж на 32% во втором квартале года adidas еще мог пережить, а снижение доходов Reebok на 42% окончательно убедило концерн в необходимости избавиться от суббренда. Тот же Manager Magazin сообщает, что еще до начала пандемии Рёрстед вышел на рынок с предложением о покупке бренда за $2,4 млрд. Скорее всего, цена в нынешних условиях будет снижена как минимум до $2 млрд.

Потенциальные покупатели

Фаворитами в борьбе за некогда британскую марку считаются VF Corporation, которой принадлежат Vans, Timberland и The North Face, а также китайская ANTA Sports, в свою очередь владеющая Salomon, Arc’teryx и Wilson.

А пока слухи о продаже Reebok начинают распространяться, акции самого adidas выросли на целых 3,2%.