История бренда Skechers

На сегодняшний день Skechers — одна из самых известных компаний по производству спортивной обуви. Кроссовки Skechers выбирают за их практичность и комфортные ощущения во время носки. Американский бренд выпускает доступную по цене детскую и взрослую обувь, подходящую как для занятий спортом, так и повседневной жизни.

Создание бренда

История бренда берет свое начало в 1983 году. Основателем считается Роберт Гринберг. Под его правлением фирма носила имя L.A. Gear и просуществовала 9 лет. Владелец не смог выдержать мощной конкуренции «найков». Он продал свое детище за 100 миллионов долларов и запланировал новый проект.

«Вторым ребенком» как раз-таки и стал Skechers. Гринберг является CEO компании, а его сын Майкл — президентом. Постепенно благодаря семейному бизнесу, открывается 85 самостоятельных магазинов. О бренде узнают в Испании, Сингапуре, Австралии и других странах.

Начинали они не со спортивной, а именно повседневной обуви. Пробой пера стали мужские ботинки в популярном в те времена стиле гранж. Обувь на большой платформе с эффектом потертости — это как раз то, что так не хватало молодежи. Разработчики решают акцентировать свое внимание на стиле streetwise — «для людей, хорошо знакомых с проблемами городской жизни».

Основная целевая аудитория бренда — молодежь и подростки — выбирают его за грамотное использование фирменных инновационных технологий.

• Производители используют стабилизатор Skevlar, который надежно фиксирует пяточную область и стопу.
• Амортизирующая подошва способствует мягкому контакту с землей или полом. Усталость после ношения такой обуви практически не ощущается.
• Уникальные стельки с эффектом памяти полностью принимают форму стопы.
• Суть так называемой методики GOga Mat Technology заключается в обработке внутренней поверхности обуви специальным дезинфицирующим раствором. Это не дает размножаться бактериям и блокирует неприятный запах.
• Фирменная система крохотных упругих элементов Impulse sensors гарантирует отличную амортизацию. Благодаря ей кроссовки сгибаются в нужных местах при ходьбе.

Коллекции Skechers

Создатели умеют тонко чувствовать и угадывать текущее настроение потребительской аудитории. Ими выпущено множество популярных линеек.

• Skechers USA. Обувь для повседневной носки. Отличается многообразием моделей и оттенками цветовой гаммы.
• Skechers Sport. Кроссовки подойдут для профессиональных занятий спортом. Особенности модели — амортизирующая подошва и система поддержки стопы.
• Skechers Daddy*s. Обувь выпущена для женщин и подростков. Выполнена в яркой цветовой гамме с рисунками. Подойдет как для спортивного стиля в одежде, так и классического.
• Skechers Fitness. При изготовлении этой модели в ход идет особый материал, позволяющий коже стоп свободно дышать. Кроссовки выбирают для занятий легкой атлетикой, черлидингом и аэробикой.
• Go. Специальная обувь для занятий бегом и ходьбой. Подошва амортизирующая. Стельки повторяют анатомическую форму стопы.
• Natural Stride. За счет современных технологий вес кроссовок значительно уменьшился.
• Skech-Flex. Предназначены для девочек-подростков и представляют собой туфли всевозможных расцветок на легкой амортизирующей подошве.

В рекламных роликах новых коллекций Skechers снимаются звезды первой величины: певица Меган Трейнор, модель и актриса Келли Брукс, актер Роберт Дауни младший, боксер Шугар Рэй Леонард, олимпийская чемпионка по бегу Кара Гучер, баскетболист Рик Фокс и многие другие.

Интересный факт о Skechers. Производителям удалось выпустить «сладкую» обувь. Это стало возможно благодаря сотрудничеству с разработчиками шоколадных батончиков марки Snickers. На обувь нанесли фирменную типографику и использовали изображение шоколада.

Всего в коллекции 3 различных варианта:

• женские кроссовки Go Run Focus (представлены в белом, красном и черном цветах, символика сникерсов нанесена на шнурки);
• унисекс-кроссовки D'Lites (о знаменитой сладости напоминают лишь узоры на пятке кроссовка);
• классические мужские (силуэт Snickers выбит на носках, используются фирменные цвета упаковки шоколада: синий, красный и белый).

Своей работой Skechers сформировали репутацию компании, движущейся путем инновационной и агрессивной маркетинговой тактики. С исторической точки зрения бренд совсем юный, однако это не мешает ему являться одним из пяти ведущих производителей спортивной обуви в мире.