Обзор кроссовок Nike Air Max

Nike Air Max — величайшая модель кроссовок в истории. И дело не только в их революционном дизайне и прорывных технологиях. «Аирмаксы» стали синонимом маркетингового успеха. Руководители Nike сумели превратить классные кроссовки в настоящую золотую жилу.

При этом, в отличие от большинства ретро-моделей, Air Max не стоят на месте: модель постоянно развивается, технологические инновации совершенствуются и теперь от классических Aix Max 1 вы можем провести эволюционную прямую до Air Max 720 и даже Air Max 2090. И во главе угла всего процесса развития силуэта стоит технология амортизации Air.

1978 год — технология Air

Впервые в кроссовках используется воздушная подушка, технология амортизации Nike Air, которая представляет собой прочную и одновременно гибкую капсулу со сжатым внутри воздухом. Революционная идея по внедрению капсулы воздуха в подошву кроссовок принадлежит бывшему инженеру NASA Фрэнку Руди. Одна, казалось бы, незначительная и скромная задумка привела к огромному скачку в развитии для всего бренда Nike.

В 1978 году компания выпустила первую модель, снабженную такой технологией — это были раннеры Air Tailwind. Кроссовки Air Tailwind были выпущены в крайне ограниченном количестве специально для марафона «Гонолулу 1978». И только через год они стали доступны для широкой публики.

1987 год — Air Max 1

Прошло без малого 10 лет, и технология Air наконец-то обрела истинную славу. Долгое время разработка дизайнеров Nike была спрятана от глаз широкой общественности. Но такой находкой хотелось делиться с как можно большим количеством людей. По этой причине дизайнер американского бренда кроссовок Тинкер Хэтфилд предложил довольно дерзкую для своего времени идею: он наглядно показал, как работает технология Air. Капсула с воздухом обрела специальное окошко, через которую ее можно было рассмотреть.

Этот шаг Хэтфилда был реализован в модели Air Max 1 по разработанному им же дизайну. В своей разработке дизайнер вдохновлялся неординарным творением архитектурного искусства — Центром Жоржа Помпиду в Париже, спроектированного архитекторами Ренцо Пиано, Ричардом Роджерсом и Джанфранко Франкини. Вынесенные наружу коммуникации здания родили у Хэтфилда идею провернуть подобный трюк и с кроссовками — пусть все видят, как работает инновационная разработка Nike.

Так мир познакомился с первой моделью серии Nike Air Max в оригинальной бело-красной расцветке.

1989 год — Air Max Light

Принято не сильно обращать внимание на первые изменения в дизайне «аирмаксов». Речь про Nike Air Max Light. Из заметных доработок выделяется только наличие средней подошвы из материала EVA. В остальном же это были привычные AM1. Но попытки переработать дизайн успешной модели дал старт целой серии культовых вариаций Air Max.

1990 год — модель Air Max 90

В итоге релиз Nike Air Max Light стал предзнаменованием выхода классической и, видимо, самой популярной модификации серии — Air Max 90, которые считаются самыми удобными в носке и наиболее известными в молодежной субкультурной среде.

Первоначально модель получила название Air Max 3, но они слишком отличались от своего прародителя, что требовали уникального нейминга. Поэтому маркетологи Nike решили остановиться на Air Max 90, в честь года выпуска. По сей день Air Max 90 — одни из самых популярных кроссовок в мире.

1991 год — Air Classic BW

Nike Air Classic BW изначально являлись копией версии Air Max 90 и отличались лишь увеличенными размерами видимой капсулы с воздухом. Аббревиатура BW — прямое указание на особенность силуэта: ‘Big Window’ означает «Большое окно».

Недавно Nike в рамках переработки дизайнов своих архивных силуэтов кроссовок преобразил Air Max BW и снабдил их подошвой от Air Max 97. Впервые публика обратила внимание на этот эксперимент в релизе модели SKAir, приуроченного совместному проекту с музыкантом Skepta.

1992 год — Air Max 180

Эксперименты с размерами видимой капсулы воздуха продолжались. После «Большого окна» настало время увеличить градус видимости технологии Air до 180. Так родились Nike Air Max 180, которые в остальном повторяли особенности предыдущих моделей серии.

1993 год — модель Air Max 93

Дальнейший нейминг кроссовок вызывает вопросы. Маркетологи Nike решили вернуться к цифровому обозначению года выпуска и поэтому новую модификацию Air Max с 270-градусным обзором «воздушной подушки» назвали Air Max 93. Созданные с использованием техники выдувного формования AM93 позаимствовали дизайн у Air Max 180. Кстати, переработанный архивный силуэт 1993 года в наши дни получил-таки название Air Max 270, но о них чуть позже.

1994 год — Air Max 94

AM94 — не что иное, как гибрид Nike Air Max Light и Nike Air Max 93. По странному стечению обстоятельств публика холодно восприняла этот релиз, хотя дизайн выглядел вполне впечатляющим, и сегодня сникерхеды со всего мира стремятся заполучить в коллекцию пару таких кроссовок выпуска 1994 года. Из-за невзрачных коммерческих показателей Nike Air Max 94 на самом деле сохранились в малом количестве. Видимо, целевая аудитория бренда устала от постоянных революций в дизайне и потребовала классику.

1994 год — Air Max 2

И классика не заставила себя долго ждать. Бренд выпустил официальную вторую серию своих культовых кроссовок — Air Max 2. А все остальные итерации были объявлены лишь вариациями оригинального дизайна модели 1987 года. Между прочим, это пока что единственная архивная модель Nike, которая пока не переиздавалась.

Это была одна из последних моделей серии Air Max, над которой работал Тинкер Хэтфилд. Конкурентным преимуществом новинки было наличие сразу нескольких воздушных камер. Каждая обладала своим уровнем давления, что оказывало влияние на баланс амортизации. Позже эта разработка плавно перетечет в Air Max 95.

Плюс Хэтфилд поработал и над визуальной составляющей: внешне оформление получилось более дерзким, линии были резче, присущие серии плавные переходы ушли в сторону.

Руководство Nike оказалось последовательным в своем возвращении к бессмертной классике. Равно как оригинальные Air Max 1 получили дополнение в виде модели с приставкой Light, так и AM2 получили продолжение — Nike Air Max 2 Light.

1995 год — Air Max 95

Но долго оглядываться на прошлые заслуги бренд кроссовок больше не мог. Кратковременный приступ ностальгии улетучился и на сцене появились Air Max 95, которые уже не были похожи на те «аирмаксы», к которым все привыкли. Серия сделала шаг вперед в своем развитии.

Air Max 95 созданы дизайнером Серджио Лозано, которого вдохновляла ребристая структура земляной поверхности после дождя и анатомия человека. Изменения в дизайне были столь разительны, что в глубине души представители Nike переживали, как будут встречены AM95. Но публика была в восторге. Это означало, что дизайнеры бренда получили зеленый свет на будущие эксперименты с внешним видом серии.

1996 год — Air Max 96

Кроссовки Air Max с первого дня своего появления на рынке были наречены прогрессивными. Каждый последующий релиз не просто опережал свое время, он его определял, задавал вектор развития. Как только Nike менял дизайн своих лучших кроссовок, вся индустрия была вынуждена разрабатывать достойную альтернативу. Так вышло и с Air Max 96, которые, если приглядеться, являются не чем иным, как популярными сегодня «папиными кроссовкам» (dad shoes) или, как их еще часто называют, ugly shoes. И сколь популярны они были в 1996 году, столь популярны и сегодня. Мода и тренды цикличны.

Это были массивные кроссовки с минимальным акцентом на брендинг, многослойным верхом и громоздкой подошвой. Они не были похожи на традиционные «аирмаксы», но наличие капсулы с воздухом определяло все.

1997 год — Air Max 97

Трудно каждый год удивлять публику и при этом не повторяться. Последовательное увеличение «воздушной подушки» не могло рано или поздно не привести к ее размещению вдоль всей длины подошвы: от пятки до мыска.

Air Max 97 разработаны Кристианом Тресслером, который вдохновлялся каплями воды, создающими рябь на пруду. Модель получила негласное прозвище «Серебряная пуля» (Silver Bullet).

1998 год — Air Max 98

Релиз вышел более похожим на оригинальную модель. Air Max 98 сохранили ребристость версий предыдущих лет, но в значительной степени стали похожи на Air Max 1 и Air Max 90. В целом дизайн получился весьма молодежным, под стать поколению «Пепси».

1998 год — Air Max Plus

Следующим дизайнером кроссовок Air Max стал Шон Макдауэлл. На идею преобразования силуэта его вдохновили солнечные пляжи Флориды. Покачивающиеся пальмы, романтический закат и прибрежные морские волны — все это воплощено в дизайне Air Max Plus (более известных как Nike TN).

Поразительно, но местом, где модель Plus показала самые высокие цифры по продажам, оказался Лондон. Кто-то скажет, что люди там тоскуют по теплым пляжам, а кто-то не забудет напомнить о популярности рейв-культуры и кислотных вечеринок.

1999 год — Air Max Deluxe

Видимо, отсылка к популярности кроссовок Air Max в рейв-культуре была неспроста, так как уже следующая итерация Air Max Deluxe стала прямой отсылкой к клубной жизни Европы. Верхняя часть Deluxe полностью покрыта неопреном с цифровой печатью и соответствующей броской расцветкой. Попытка повторить яркость и эксцентричность поклонников ночных клубов 1990-х.

2003 год — Air Max 2003

Формула «по модели кроссовок Air Max каждый год» была убрана в дальний ящик. Nike решили начать работать над новыми силуэтами, а серию Air Max поставить пока на паузу. Но так продолжалось до 2003 года, пока на сцене не появились Air Max 2003.

Детище Серджио Лозано стало первым релизом AM 00-х. Дизайн получил монохромную основу с минималистичным дизайном.

2006 год — Air Max 360

У Air Max 360 говорящее название: теперь капсула с воздухом видима на 360 градусов. Это напрямую отразилось на внешнем виде подошвы. Поступь в таких кроссовках стала мягкой и пружинистой.

2017 год — Vapormax Flyknit

Долгий перерыв в релизах новых модификаций серии Air Max объясним. Еще в 2003 году в Nike сообщали о работе над уникальными кроссовками, которые зададут тон индустрии будущего. Но что-то не складывалось, и долгие 14 лет в лабораториях американского бренда шла доработка новой подошвы кроссовок. И лишь в 2017 году были представлены Nike Vapormax Flyknit.

Релиз прогрессивной модели чересчур задержался. За это время adidas сумел покорить мир своей подошвой Boost, да и делать кроссовки с традиционным кожаным верхом уже было моветоном. Именно по этой причине в качестве материала изготовления верха выбрана технологичная ткань Flyknit.

Несмотря на то, что время для революции в индустрии было упущено, подошва все равно оказалась уникальной. Раньше капсула с воздухом была лишь частью подошвы, а теперь она стала подошвой целиком.

2018 год — Air Max 270

Миссия возглавить революцию в индустрии была провалена, поэтому маркетологи Nike решили обратить внимание на свои успешные архивные силуэты. И не просто переиздать их, но даже переименовать. Air Max 93 с 270-градусным обзором «воздушной подушки» обрели новый логичный нейминг — Air Max 270. Причем это было единственное отличие от оригинала.

2019 год — Air Max 720

Нехитрая история с переизданием AM93 и превращением их в AM270 заимела успех у покупателей. Недолго думая, дизайнеры Nike переработали модель и представили ее более футуристическую вариацию — Air Max 720. Отличительной особенностью кроссовок стала толщина капсулы с воздухом, это самая толстая подошва всей серии «аирмаксов».

2020 год — Air Max 2090

2020 год стал юбилейным для самой популярной модификации Air Max — 30 лет исполнилось кроссовкам AM90. И в Nike решили не просто переиздать оригинальный вариант обуви, но и дополнить его, преобразовать и выпустить независимую итерацию, получившую название Air Max 2090. Заметным изменением стало увеличение воздушной подушки в 2 раза.

Все модели отлично подходят для бега, но и любители стрит-стайла часто выбирают модификации модели Nike Air Max.