Стать нашим автором

Кроссовки и одежда Rihanna и Puma

Время чтения: 7 минут

Королева R'n'B и настоящая икона стиля Рианна известна не только своей культовой музыкой. Певица неоднократно сотрудничала со многими известными брендами, выпускающими одежду, обувь, косметику. В декабре 2014 года стало известно, что Рианна решила пойти несколько дальше единичной коллаборации, по сети разнеслась новость о том, что артистка стала креативным директором Puma. Она подписала с гигантом индустрии спортивной одежды и обуви многолетний контракт, согласно которому она будет являться не только официальным амбассадором бренда, но и ответственной за женскую линейку одежды. В сотрудничестве с лучшими дизайнерами компании Рианна выпустила несколько коллекций в линейке FENTY PUMA by Rihanna, которые вывели успех Puma на новый уровень.

История сотрудничества

Рианна уже довольно продолжительный срок считается иконой стиля. Многие даже не успели заметить, как её дерзкий и одновременно с тем элегантный стиль стал то тут, то там воспроизводиться в поп-культуре. Каждый уважающий себя модный журнал буквально по крупицам разбирал очередной новый образ певицы и посвящал этому разбору если не первые страницы своих изданий, то хотя бы развороты. Нужно отметить, что Рианна действительно смогла воссоздать в одежде и макияже свои внутренние ощущения, свой характер и вкусы. Она умеет сочетать несочетаемое: в её лук всегда входят как элементы классики, так и детали спортивного и дерзкого молодёжного стиля.

Сотрудничество Рианны и Puma
Певица Рианны

Именно благодаря такой уникальной и одновременно с тем узнаваемой стилистике Рианна успела посотрудничать со множеством модных марок. Но певице всегда хотелось чего-то большего, чем единоразовой коллаборации. Самыми быстрыми и предприимчивыми счастливчиками оказались Puma. В 2014 году они предложили Рианне многолетний контракт, который делал её официальным амбассадором бренда, а также креативным директором марки, отвечающим за выпуск женской линейки одежды и обуви FENTY PUMA by Rihanna.

Буквально через полгода после этого знаменательного события производитель выпустил стартовую коллекцию в новой линейке. Этот шаг не просто помог привлечь новую аудиторию, но увеличил популярность бренда кроссовок в несколько раз. Даже самые первые наработки под руководством Рианны начали приносить огромные деньги, только попав на прилавки магазинов.

Первые Puma Creeper, выпущенные с лейблом Фенти, стали настоящим глотком свежего воздуха в мире однообразных кед и кроссовок. Ри взяла в качестве основы для своей коллекции уже ставшую классической на тот момент Puma Suede. Певица просто разбавила уже приевшийся дизайн панковской подошвой (которой предстоит стать настоящей фишкой будущих коллекций) и несколькими характерными деталями. Коллекция произвела настоящий фурор и стала не только одной из самых продаваемых у «Пумы», но одной из самых желанных для покупателей в целом.

Кроссовки Рианны и Puma Creeper
Кроссовки Puma Creeper x Fenty

Название Fenty

Многие непосвящённые покупатели были удивлены, когда Рианна решила назвать свою линейку с Puma «странным» именем Fenty. Разгадка была предельно проста. Фенти — это второе имя певицы, которое она использует для любой своей деятельности, находящейся вне музыкальной сферы.

Рианна говорит, что не хочет смешивать свои бизнесы. Чаще всего бренды от знаменитостей воспринимаются аудиторией в штыки, на волне хайпа многие селебрити начинают выпускать собственную одежду, обувь, косметику. Рынок настолько пресытился такими «однодневками», что уже не воспринимает очередной выпуск всерьёз. Так что Рианна решила пойти другим путём и всю свою немузыкальную деятельность вести под своим вторым именем, которое ещё не приелось слуху покупателей.

Самые популярные коллекции

Первой и одной из самых популярных коллекций, вышедших после анонса, стала линейка обуви Puma Creeper. Рианна вдохновлялась архивными наработками Puma, в частности, замшевым силуэтом Suede. Певица решила несколько освежить прежний дизайн, добавить в него износостойкую подошву из полиуретана в стиле панк. По эстетике эта коллекция близка к западной панк-культуре, которая преобладала в 80-х. Другая довольно известная и нашумевшая коллекция, которая вышла под лейблом Fenty x Puma, это «парижская» линейка. На её создание Рианну вдохновили (как это ни странно) силуэты XVIII века. Корсеты, пудровые парики, кружева, жемчуг, китайский роскошный шёлк — всё это певица сумела скомбинировать со своим собственным стилем. В результате зрители увидели на показе лонгсливы, свитшоты, перетянутые корсетами с тугой шнуровкой, ботильоны на шпильке с характерной шнуровкой на корпусе, которая одновременно напоминала кеды и корсет.

Парижская коллекция Puma x Rihanna
Рианна и модели на показе Fenty x Puma

Брюки свободного покроя и комбинезоны, которые были украшены традиционными китайскими принтами в виде растений и экзотических птиц перемежались на подиуме с темой дезабилье (модели были одеты в силуэты, напоминающие панталоны и ночные сорочки и украшенные множеством рюшек и бантиков). Сама Рианна появилась в конце показа в брюках и толстовке нежного розового оттенка из перфорированной ткани, обмахиваясь веером с кружевами. Она заявила, что в таком виде Мария-Антуанетта вполне могла бы в наше время пойти в зал.

Рианна на показе Fenty
Рианна на показе Fenty x Puma

Ещё одной знаковой линейкой, которая была выпущена при активном участии Рианны и ведущих дизайнеров Puma, является мото-коллекция. Кроссовки на высокой платформе, мотоциклетные брюки, сумки на пояс и другие элементы гардероба, которые сочетают в себе стилистику экстремальных видов спорта. Сама Рианна говорила, что эта линейка стала для неё знаковой, она попыталась соединить в ней два мира: мотокросс и сёрфинг, которые близки ей по духу.

Коллекция Rihanna x Puma для мотокросса
Реклама одежды Fenty X Puma Campaign

Для своих The Trainer Фенти выбрала в качестве вдохновения боксёрки (возможно, именно поэтому в этой обуви на подиум во время показа выходил мужчина в качестве модели). Однако певица быстро расширила цветовую линейку «Трейнеров», выпустив модель в красном цвете, которая сразу же полюбилась Джиджи Хадид.

Подписчикам Instagram
Акция:
Подписчикам Instagram
Дарим скидку 5% нашим подписчикам в Instagram.
Подробнее
Читайте также
Рудольф Дасслер: история бренда Puma
Рудольф Дасслер: история бренда Puma
Рудольф Дасслер по своей натуре был очень активным и коммуникабельным человеком, крупным бизнесменом.
Кроссовки adidas Yeezy Boost от Канье Уэста
Кроссовки adidas Yeezy Boost от Канье Уэста
Кроссовки Yeezy создаются по фирменной технологии adidas, которая называется Boost.
Кроссовки Puma Speedcat
Кроссовки Puma Speedcat
Слово Speedcat переводится с английского буквально как «скоростная кошка».
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Москва,
ул. Льва Толстого, дом 23/7c3, п. 3, 1 эт.

К контактам

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Санкт-Петербург,
Лиговский проспект, д. 92Д

К контактам