Кроссовки Nike Cortez: история модели

Когда один из основателей Nike Билл Бауэрман в конце 1940-х годов тренировал команду по легкой атлетике Университета Орегона, он занимался не только тренировочным процессом, но и искал все способы улучшения показателей своих подопечных. Это касалось психологии, питания и даже экипировки. Билл искал вариант идеальной обуви и не стеснялся писать крупным брендам вроде adidas, Puma и Brooks. Но те были заинтересованы лишь в том, чтобы сбыть ему свою продукцию.

Все изменило знакомство с бегуном Филом Найтом, который, помимо любви к спорту, обладал еще и предпринимательской жилкой. Это знакомство стало началом грандиозного проекта, который в будущем должен был перерасти в бренд Nike. А первой успешной моделью компании станут Nike Cortez, созданные при активном участии университетского тренера Билла Бауэрмана.

Сотрудничество с Onitsuka Tiger

Фил, как и Билл, был большим поклонником немецкой спортивной обуви. В те годы adidas и Puma производили лучшие беговые кроссовки в мире. Но стоили они безумно дорого. Тогда Фил, будучи начинающим предпринимателем, стал обращать внимание на Японию. В свое время техника из страны восходящего солнца наделала шуму, так как была такой же качественной, как немецкая, но стоила значительно меньше. Так почему бы, думал он, не рискнуть, сделав ставку на японскую спортивную экипировку.

После войны значительного успеха в производстве беговых кроссовок достигла компания Onitsuka Tiger. И именно с ними Фил Найт решил начать сотрудничество. В 1962 году в ходе личной поездки в Японию Фил заключил с Onitsuka договор по дистрибьюторству их продукции на территории США.

В 1963 году Найт получил первую партию, которая разлетелась так быстро, что пришлось заказывать новую. В 1964 году он договаривается о сотрудничестве с Биллом Бауэрманом, который видит в этом проекте возможность реализовать собственные дизайнерские задумки. Так родился бренд Blue Ribbon Sports, предтеча Nike.

В июне 1965 года Билл Бауэрман отправил Onitsuka идеи по доработке моделей кроссовок TG-22 Road Runner и TG-21. Тренер предложил добавить в обувь мягкую губчатую резину в переднюю часть стопы и верхнюю часть пятки для TG-22 и твердую губчатую резину в пяточную область для TG-21.

Японцы пообещали своему партнеру внедрить новшества в пробные пары кроссовок. Через некоторое время Билл получил их и решил опробовать в деле. Но тестирование оказалось неудачным, представители Onitsuka не внедрили всех наработок Бауэрмана. Билл не стал отчаиваться и соорудил из присланной обуви свою собственную пару кроссовок для соревнований: прототип обладал различными комбинациями амортизации, улучшенной фиксацией свода стопы и подошвой из прочной резины. Разработка получилась прорывной и оказалась кстати, так как на носу были Олимпийские игры 1968 года в Мексике. Модель получила название TG-24 Mexico.

После длительных споров в мае 1967 года Onitsuka Tiger и BRS решили переименовать кроссовки. И теперь они стали называться Tiger Aztec. Но самые продаваемые кроссовки бизнес-тандема встретились с невиданной прежде трудностью. В феврале 1968 года adidas выпустили свои кроссовки Azteca Gold и запатентовали все права на использование аналогичных названий спортивной обуви.

Нужно было срочно менять наименование, так как до Олимпиады оставались считанные месяцы, а еще нужно было успеть разрекламировать свою продукцию. Так и был принят вариант названия в честь испанского конкистадора, завоевавшего Мексику, Эрнана Кортес — Tiger Cortez.

Cortez были легкими беговыми кроссовками, которые обеспечивали дополнительную фиксацию стопы и лучшую амортизацию в области пятки. Область пятки помогала снизить нагрузку на ахиллово сухожилие, а толстая подошва с рисунком «елочка» обеспечивала идеальное сцепление с поверхностью.

Впервые в кроссовках Tiger Cortez 1968 года полноценно использовалась технология средней подошвы, которую разработал Бауэрман в ходе экспериментов над TG-24. К 1971 году Tiger Cortez и Tiger Marathon были названы журналом Runner’s World «лучшими беговыми кроссовками».

Казалось бы, предприятие шло в гору, но за кулисами уже вовсю шли подковерные игры. Союз Blue Ribbon Sports и Onitsuka Tiger доживал последние деньки. В марте представители Onitsuka посетили Фила Найта в Портленде и сделали ему предложение о партнерстве, по которому Onitsuka получает 51% акций совместной компании, а BRS — 49%. Крупная фирма думала, что с легкостью захватит бизнес и оставит не у дел неопытных предпринимателей. Но у Фила Найта был в руках козырь — до него дошли сведения о том, что Onitsuka ищут дополнительных дилеров на территории США, что было нарушением их договоренностей и подсудным делом.

Одновременно BRS вели разработку своей новой линии обуви под названием Nike, которая должна была дебютировать в скором времени. Но события развивались так стремительно, что от идеи новых кроссовок временно пришлось отказаться. А название модели Nike со временем стало названием всей компании. На Национальной выставке спортивных товаров в Чикаго в феврале 1972 года публике была представлена модель кроссовок Nike Cortez. По сути, это те же кроссовки, что и Tiger Cortez, но с новым логотипом — будущий культовый Swoosh вместо полосок Tiger.

1 мая 1972 года Onitsuka сообщили BRS о прекращении любых дальнейших поставок кроссовок Tiger. Для Фила Найта и его коллег из BRS это означало, что их руки развязаны и нужно продолжать развиваться самостоятельно. Естественно, обе стороны подали друг на друга в суд за эксклюзивное право производства кроссовок под названием Cortez.

Tiger Cortez vs Nike Cortez

В течение нескольких месяцев, пока шли судебные тяжбы, розничные магазины продавали как Tiger Cortez, так и Nike Cortez, что вызвало логичную путаницу среди клиентов. В июле 1973 года журнал Runner’s World опубликовал статью с названием «Обувь для бегунов», и Cortez по-прежнему оставались в центре внимания. Но авторы материала однозначно выделили производителя — это были Nike. Публике дали понять, какому бренду стоит отдавать предпочтение — конечно же, американскому. Onitsuka были на грани поражения. Японцы понимали, что сторона, которая выиграет суд, окажется на коне и заполучит весь американский рынок. В ходе разбирательств 1974-1975 годов их доводы не были приняты во внимание, и BRS получили право на производство кроссовок под названием Cortez. Судья постановил, что невозможно выяснить, кому принадлежат права на дизайн моделей обуви, но эксклюзивные права на название принадлежат BRS. В итоге Onitsuka переименовали свою версию кроссовок Cortez в Corsair, но по факту это была та же самая модель.

Эволюция и рост популярности Cortez

BRS продолжали развиваться, нельзя было останавливаться только на одной модели, и к 1977 году Nike Waffle Trainer и LD-1000 заменили Cortez и Corsair в списке 25 лучших беговых кроссовок, составленном Runner’s World. Хотя «кортезы» больше не были фаворитами среди бегунов, они оставались популярными среди обычных потребителей. Кроссовки постепенно становились поп-иконой.

Продажи Cortez в 1977 году взлетели до небес благодаря неожиданному стечению обстоятельств на ТВ. В одной из серий популярного телесериала «Ангелы Чарли» икона 1970-х годов Фарра Фосетт рассекала по асфальту на своем скейтборде, а на ногах у нее были Nike Cortez.

Кроссовки, которые выбрала Фосетт, нашли признание и на большом экране. Яркий пример — фильм «Форрест Гамп», получивший в 1994 году премию «Оскар» за лучший фильм. Картина начинается с того, что Форрест (которого играет Том Хэнкс) сидит на автобусной остановке, а взлетевшее перо аккуратно опускается на его Nike Cortez. Очередной взрыв популярности кроссовок.

С момента своего создания Nike Cortez эволюционировали, дизайн постепенно приобретал все большую привлекательность. Тем более было важно перестать быть похожими на Tiger Corsair. Cortez Deluxe, выпущенные в 1973 году из белой кожи и синей замши, отличались более широкой подошвой и соответствующим задником для устойчивости. Модель Señorita Cortez, созданная для женщин, дебютировала в 1974 году. В целом кожаная версия Cortez оставалась самой продаваемой моделью Nike середины 1970-х годов.

Кроссовки Nike Cortez Classic и Cortez Deluxe

Кроссовки Nike Señorita Cortez

Nike Cortez 2 были усовершенствованы за счет добавления средней подошвы из EVA в 1988 году. Технология Flywire нашла свое применение в 2009 году, когда были выпущены Nike Cortez Fly Motion. Nike Cortez NM QS Pack, презентованные в 2013 году, сочетают в себе текстильный верх и резиновую подошву с примечательными вырезами по всей ее поверхности. А Nike Corky Cortez стали идеальной модификацией для детей и школьников.

Модель Cortez уже более 40 лет присутствует на арене мировой культуры в разных ролях: сначала это идеальные беговые кроссовки, затем успешный коммерческий продукт, позже культ для поклонников мира моды и в итоге легенда спортивной обуви. «Кортезы» важны для Nike, так как являются символом времен становления бренда, напоминая о тяжелых ранних годах и о гении Билла Бауэрмана. Именно его разработки послужили основой для создания настоящей иконы стиля и продвинули всю индустрию вперед.