Стать нашим автором

Кеды Converse Chuck Taylor All Star

Время чтения: 10 минут

1917 год вряд ли можно считать подходящим для создания успешной компании: войны, революции, болезни. Первая мировая война бушевала вовсю, опустошительная пандемия испанского гриппа налегла дополнительным грузом на всю европейскую цивилизацию, говорить о создании собственного бизнеса на фоне столь жутких потрясений было настоящим сумасшествием. И тем не менее, именно в это время состоялся дебют кроссовок Converse Chuck Taylor All Star. Это была баскетбольная обувь, которая впоследствии достигла выдающихся технических показателей даже среди конкурентов и распространилась повсеместно, где хоть сколько-нибудь был популярен баскетбол.

Немного истории

Основанная в 1908 году Маркусом Миллсом Конверсом, компания Converse Rubber в течение первых лет своего становления занималась производством калош, ботинок для охоты на уток, автомобильных шин, теннисных туфель, а затем, в конечном итоге, и баскетбольных кроссовок. Причем изначально баскетбольная обувь была чисто практической и внутрикорпоративной разработкой. Основное производство было связано с продукцией из резины, а спрос на такой товар был высоким почти весь год, кроме лета. Стало быть, нужно было придумать продукцию, которая была бы востребована в летнее время года. Этим продуктом стали сникеры для баскетбола. Как показала практика, производить баскетбольные кроссовки пришлось в течение всего года.

Офис Converse
Офис компании Converse

В это же самое время баскетбол, изобретенный в 1891 году в Спрингфилде (менее чем в 160 километрах от штаб-квартиры Converse), набирал популярность бешеными темпами, особенно на Восточном побережье. В отличие от бейсбола или американского футбола, для которых требовались большие открытые игровые площадки, в баскетбол можно было играть в гораздо более ограниченном пространстве, в зале. А это означало, что такой вид активности станет популярным и на городских игровых площадках, а также в университетских кампусах, которых в округе было очень много.

Баскетболисты в кедах Converse Chuck Taylor All Star
Баскетболисты в кедах Converse

Хотя All Star, безусловно, не были первыми баскетбольными кроссовками и даже не являлись первым выходом Converse на рынок баскетбольной обуви, они все же обладали некоторыми особенностями, которые давали им преимущество перед конкурентами. Вставка на пятке, которая была размещена на внутренней стороне кроссовка, стала как раз одним из таких преимуществ. Ее внедрение предусматривало защиту лодыжек от чрезмерных нагрузок и потенциальных переломов. Ромбовидный рисунок протектора, который мы встречаем до сих пор, был также ключевой особенностью дизайна. Такая подошва позволяла игрокам отталкиваться в разных направлениях и быстро останавливаться во время движения.

Реклама кед Converse Chuck Taylor All Star
Реклама кед Converse Chuck Taylor All Star

В первые годы существования баскетбола обувные бренды создавали собственные команды и отправляли их на товарищеские и турнирные матчи по всей стране. Это нужно было для рекламы собственных товаров. По сути, компании использовали игроков в качестве рекламных инструментов, не тратя непосредственно на рекламу ни цента. Расходы были связаны исключительно с транспортом и в редком случае с зарплатами лучшим игрокам.

Команда Converse называлась All Stars, а ее лидером был Чарльз «Чак» Тейлор, который был нанят в 1922 году в качестве игрока, тренера и одновременно продавца. В итоге прослеживалась следующая цепочка связи бренда со своей целевой аудиторией: сначала зрители видели, как играет несравненный Чак Тейлор, потом записывались к нему на тренировки, а еще позже люди шли покупать такие же кроссовки, как у тренера. И угадайте, кого они видели за прилавком? Конечно же своего кумира, чье мнение относительно обуви было на 100% авторитетным.

Официальное лицо Converse Chuck Taylor All Star
Слева Чак Тейлор

Существует резкий контраст между Чаком Тейлором и звездными игроками поздней эпохи, такими как Майкл Джордан или Уолт «Клайд» Фрейзер, чьи имена до сих пор используются в качестве продвижения спортивных кроссовок. Знаменитость тренера Converse связана не столько с его мастерством на площадке (ведь нет никаких реальных документальных доказательств, что он вообще был профессиональным игроком), сколько с его участием во всей этой спортивно-маркетинговой цепочке. Он играл, он тренировал, он продавал. В определенной степени такой подход предшествовал тренерской и коммерческой деятельности Билла Бауэрмана, одного из основателей Nike. Хотя Чак Тейлор, в отличие от Билла, не принимал никакого участия в создании дизайна обуви. Чак Тейлор пробуждал в людях интерес к баскетболу, увеличивал уровень популярности игры, тем самым порождая интерес и к баскетбольной обуви. Он получал обратную связь о кроссовках от любителей и профессионалов и передавал эти ценные знания руководителям Converse. В 1934 году, в период Великой американской депрессии, когда бренды искали различные варианты успешных коммерческих ходов, имя и фамилия Чака Тейлора были добавлены на поверхность кроссовок All Star, где остаются до сих пор.

Первое серьезное обновление дизайна обуви коснулось подошвы и было непосредственно связано с развитием самого спорта. Дизайнеры обнаружили, что баскетбол со временем стал более динамичным, а игроки регулярно поворачиваются на передней части стопы, поэтому нужно было добавить дополнительный слой резины, чтобы обувь не так быстро изнашивалась.

Отзывы игроков и тренеров также стимулировали компанию выпустить в 1957 году низкопрофильный «оксфордский» силуэт All Star. Спортсмены хотели видеть версию кроссовок, менее ограничивающую движение ног.

Высокий силуэт кед Converse Chuck Taylor All Star
Высокие кеды Converse Chuck Taylor All Star
Низкий силуэт кед Converse Chuck Taylor All Star
Низкие кеды Converse Chuck Taylor All Star

Но к концу 50-х спортивные перспективы All Star оказались под большим вопросом. С появлением более совершенных технологий спортивной экипировки и растущим спросом на кожаные баскетбольные кроссовки скромные парусиновые кеды Converse стали все меньше использоваться на площадке. Однако за пределами спортивного зала все изменилось, когда через некоторое время был представлен силуэт с низкой колодкой, привлекший внимание неспортивной аудитории. Так Converse Chuck Taylor вышли на стезю покорения уличного стиля.

Converse отлично подготовились к меняющейся действительности и превратились из баскетбольной обуви в идеальную обувь для повседневного образа жизни. Причем такой поворот событий первое время удивлял самих продавцов: они ждали в магазинах спортсменов, а к ним приходили обыватели в поисках удобных сникеров.

Удивительным образом целевой аудиторией некогда баскетбольных кроссовок стали серферы, которым понравился их комфорт, ощущение легкости и одновременности защищенности ног. Само собой силуэт с высокой колодкой стал сильно проигрывать «низким» кроссовкам, а Converse Chuck Taylor All Star заканчивали «спортивную карьеру», акцентируясь на уличном сегменте.

Образ с мужскими кедами Converse Chuck Taylor All Star
Образ с высокими кедами Converse Chuck Taylor All Star
Образ с кедами Converse Chuck Taylor All Star
Образ с низкими кедами Converse Chuck Taylor All Star

Еще один поворотный момент наступил в 1971 году, когда Converse впервые запустили вариации в цвете. В первую очередь это было сделано, чтобы университетские команды могли приводить свою экипировку в соответствие с цветами школы, которую они представляли. А зрители могли бы демонстрировать свою преданность команде, надевая обувь того же цвета, что и игроки. Разработчики на самом деле не заглядывали так далеко в будущее, решая конкретную задачу. Но жизнь показала, что этот ход помог кроссовкам быстро стать популярными, так как покупатель получил возможность приобретать обувь своего любимого цвета. Это особенно ценилось среди молодежи.

В конце концов обувь стала ассоциироваться с индивидуализмом и контркультурой, открыв путь к сердцам представителей молодежи. Chuck Taylor All Star стали предпочтительным выбором панков в 1970-х, металлистов в 1980-х, представителей гранж-сцены в 1990-х, скейтбордистов в 2000-х и сникерхедов в 2010-х.

Модель сегодня

All Star стали частью культуры в том смысле, о котором в Converse никогда не задумывались изначально. Переход из спортивной индустрии в стан streetwear изначально вообще не прорабатывался. Руководство компании рассчитывало, что если модель отживет свое в спорте, то они изобретут что-то новое. Но грандиозный успех их ретро-силуэта не оставил им шанса для маневров. А долговечность кроссовок стала настоящим подспорьем для потребителей с невысоким достатком: они могли приобрести классную удобную обувь по приемлемой цене и носить ее из года в год.

Грубая аутентичность Converse All Star для современного потребителя сыграла только в плюс: резиновая подошва, парусиновый верх и культовая узнаваемая нашивка на пятке. Недорогие трендовые кроссовки, доступные каждому. Вот почему гигант спортивной одежды Nike посчитал Converse хорошей инвестицией, когда в 2003 году купил его за 305 миллионов долларов. Говоря прямо, Nike купили Converse только из-за Chuck Taylor.

Сегодня модель All Star всецело вовлечена в проект Converse Renew. Цель проекта заключается в изучении альтернативных безотходных материалов производства, включая джинсовую ткань, хлопок и синтетику. Партнерство с компанией First Mile, превращающей пластиковый мусор в ткань для кроссовок Converse Chuck Taylor All Star, позволяет модели оставаться актуальной и высокотехнологичной даже в 21 веке.

День рождения
Акция:
День рождения
Всем именинникам дарим скидку 10% на любой товар.
Подробнее
Читайте также
Кеды Novesta
Кеды Novesta
В Европе этот бренд кед и другой неформальной обуви знают и любят практически так же сильно, как Converse в США.
Кеды: чем они отличаются от кроссовок и за что их так любит молодежь
Кеды: чем они отличаются от кроссовок и за что их так любит молодежь
Кеды — это разновидность уличной и спортивной обуви, которая отличается от кроссовок своим внешним видом и особенностями изготовления.
Кеды Spring Court
Кеды Spring Court
Бренд Spring Court позиционирует себя как первого производителя теннисных туфель, предназначенных для игры на глине.
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Москва,
ул. Льва Толстого, дом 23/7c3, п. 3, 1 эт.

К контактам

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Санкт-Петербург,
Лиговский проспект, д. 92Д

К контактам