Кеды Converse

Американский обувной бренд Converse — это легенда, культ, эпоха. Появилась марка больше 100 лет назад и за эти долгие годы успела вырасти во всех смыслах. Они выпустили несколько бессмертных обувных хитов, стали частью поп-культуры 70-х годов, разорились, перешли под крыло Nike, ушли из баскетбола и вновь в него вернулись. А ведь начиналась компания с производства резиновых калош.

История

Основатель компании Маркус Миллс Конверс до того, как решил основать собственный бренд обуви, работал менеджером в компании Boston Rubber Shoe Company, производившей зимнюю обувь. Довольно быстро Маркусу стало тесно в его карьерном положении, и он принимает решение стать самодостаточным бизнесменом.

В 1908 году он регистрирует торговую марку Converse Rubber Shoe Company. Первоначально фабрика должна была производить утеплённую обувь на прорезиненной подошве. Внешне силуэты напоминали калоши. Дела у компании шли вполне неплохо, но до легендарного успеха ей было ещё далеко.

Спустя несколько лет стабильного производства калош в ассортименте бренда появляются спортивные силуэты. А в 1917 году технологи марки разработали и выпустили первые в мире кеды для баскетбола — культовые Converse All Star. Этот момент стал во многом поворотным для истории бренда.

Вскоре после того как модель была выпущена на рынок, известный баскетболист Чарльз «Чак» Тэйлор из команды kron Firestones начинает выходить на игры только в кедах Converse All Star. Это начинают замечать поклонники спортсмена, а вскоре и сами Converse. В 1918 году компания предложила Тэйлору контракт, а в 1921 году баскетболист стал их первым официальным амбассадором.

Converse планировали за счёт такого звёздного сотрудничества выйти на массовый рынок. Они решают отправить Тэйлора в рекламный тур, по итогам которого баскетболист получил прозвище «посол баскетбола». Теперь Converse All Star и Чак Тэйлор были неразрывным целым, вспоминали эту обувь — и сразу же на ум приходил именитый спортсмен. За всё, что Тэйлор сделал для Converse, в 1932 году его автограф был помещён на круглый патч на классических моделях высоких кед All Star. С того момента они были переименованы в Chuck Taylor All Star.

С приходом Второй мировой войны Converse пришлось несколько скорректировать производственный механизм. Они включили в свой ассортимент обувь и одежду для армии и сельскохозяйственной промышленности. Но зато после войны была сформирована Национальная баскетбольная ассоциация (NBA), игроки которой носили исключительно Chuck Taylor All Star. Это стало своеобразной традицией. Тогда-то Converse и решают наконец расширить цветовую палитру своих кед. Традиционно они выпускали только чёрные кеды, но затем в их коллекции появилось множество моделей в ярких оттенках. Это вызвало новую волну популярности бренда.

В кедах Converse теперь ходят не только спортсмены, но и звёзды Голливуда. В 1950 году Джеймс Дин засветился на обложке журнала в джинсах и белых Converse. Этот образ, к слову, до сих пор является популярным.

В конце 70-х годов Converse уже неотделимы от культуры молодёжи. Перспективные рок-группы, субкультуры, любители моды — все щеголяют в знаменитых кедах этого американского бренда кед, а уже через 10 лет эта обувь найдётся в гардеробе любого простого обывателя, вне зависимости от его образа жизни, возраста, пола, вкуса. «Конверсы» становятся классикой, как это ни парадоксально, оставаясь при этом обувью молодых и свободных «бунтарей».

Мужской образ с кедами Converse

Женский образ с кедами Converse

Но, увы, экономические трудности, накрывшие практически всех гигантов индустрии в конце 80-х годов, затронули и Converse. На смену качеству и уникальности приходит массовость и дешевизна. Постепенно дела у бренда шли на спад и вскоре он обанкротился. В 2003 году компании помог воскреснуть их ближайший конкурент — Nike. Они выкупают Converse и восстанавливают производство. Сегодня Nike до сих пор являются владельцем марки и занимаются перевыпуском некогда культовых силуэтов бренда.

Особенности обуви

В ассортименте Converse присутствует несколько вариантов кед, каждая из которых обладает своими характерными особенностями:

1. Низкие кеды. Это культовая классика марки. Верх корпуса выполнен из прочного высококачественного текстиля. Подошва сделана из вулканизированной резины.
2. Кожаные кеды. Выпускаются в разных расцветках. Комфорт и практичность — вот главные преимущества этих силуэтов.
3. Зимние кеды. В таких был герой мультфильма «Зима в Простоквашино». Верх выполнен из премиальной кожи и замши, внутри имеется подкладка из утеплителя. Подошва рифлёная, прорезиненная, не скользит.
4. All Star с шипами. Разновидность легендарных All Star, украшенная декоративными шипами. Идеальный выбор для гламурного лука.
5. Высокие кеды. Ещё одна классическая модель. Верх выполнен из кожи и других натуральных материалов. Выпускается в разных цветах. Иногда на корпусе имеются декоративные вставки, например, полоски красного и чёрного цветов.
6. Слипоны. Силуэт без шнурков. В летних моделях имеется мягкая стелька с супинатором, шнурки заменены на резиновые вставки.
7. Резиновые кеды. Идеальный выбор для дождливой погоды. Верх корпуса и подошва выполнены из резины, имеется толстая шерстяная подкладка-утеплитель.

Низкие кожаные кеды Converse

Высокие кеды Converse

Слипоны Converse

Наследие

Converse существует на рынке уже так давно, что коллабораций им просто не удалось бы избежать. Тем более в те годы, когда их популярность достигла пика в разных странах. Вот некоторые из наиболее звёздных коллабов:

• Converse х MMM (Maison Martin Margiela). Эта коллаборация примечательна, прежде всего, особой технологией «состаривания» кед. Она помогает подчеркнуть оригинальность и индивидуальный стиль обуви.
• Converse x Millie Bobby Brown. Лимитированная коллекция кед, разработанная совместно с молодой звездой телесериала «Очень странные дела». Яркие и красочные силуэты, символизирующие молодость и свободу.
• Converse х Comme Des Garcons Play. Знаменитая коллекция кед «с сердечком», которую до сих пор обожают все поклонники бренда.

Кеды Converse x Millie Bobby Brown

Кеды Converse х Comme Des Garcons Play

Кеды Converse пользуются широкой популярностью и сегодня. Их любят не только представители субкультур, но и обычные любители стритстайла, потому что кеды этой марки легко вписываются в множество повседневных образов.