Обувь Kustom Footwear

Производство узкоспециализированной спортивной обуви всегда было проблематичным делом: ограниченная целевая аудитория, дорогостоящее оборудование, множество проблем с раскруткой и отсутствие конкурентов. Особенно трудно дела обстоят с обувью для сёрфинга. Этот вид спорта хоть и популярен во многих уголках планеты, но действительно достойную экипировку для него достать не так просто. Одной из компаний, производящих обувь для сёрферов, является Kustom.

Эндрю Кокс

Бренд профессиональной спортивной обуви для сёрферов был основан относительно недавно — в 2005 году. Его главным дизайнером является Эндрю Кокс. Кокс сам начинал как сёрфер. Сначала он, правда, увлекался катанием на скейтборде (пока учился в средней школе в Мельбурне). Когда юному спортсмену исполнилось 18 лет, он вместе с друзьями отправился на отдых в Торки, затем побывал на пляже в Беллсе, и везде он наблюдал за тем, как множество людей занимается сёрфингом. Тогда-то юноша по-настоящему «подсел» на этот вид спорта.

Закончив обучение в школе, Кокс поступил на факультет промышленного дизайна в RMIT в родном Мельбурне. В качестве своей специальности он выбрал дизайн бытовой продукции и мебели. На первом году своего обучения Эндрю случайно увидел в газете объявление, Globe Shoes искали работника на должность младшего дизайнера.

Кокс ужасно нервничал, в юношестве он увлекался скейтбордингом и обувью для него, но у него не было практически никаких навыков в дизайне обуви и опыта в индустрии в целом. Но он точно знал, что если он не рискнёт, то будет жалеть о своём решении всю оставшуюся жизнь. Он сделал несколько набросков собственной обуви для скейтбординга, затем пошёл в магазин, приобрёл несколько пар силуэтов от самих Globe Shoes и, ориентируясь на них, сделал ещё несколько пробных эскизов. И каково же было удивление студента, когда его приняли на вакантную должность.

Кокс бросил университет (хотя год он заканчивал с отличием) и полностью посвятил себя новой деятельности. Он проработал в Globe Shoes около 2 лет и за это время накопил достаточно опыта, чтобы перейти на фриланс. Дизайнер брал заказы от многих заказчиков и компаний, он даже делал проекты игрушек для Moose Enterprises. Работа из дома позволяла Коксу не только выстроить собственный ритм своей жизни, но и заниматься одновременно с этим сёрфингом.

Когда заказы на проекты игрушек иссякли, дизайнер переключился на подготовку эскизов обуви для Quiksilver. Компании настолько пришлось по душе то, что делал Кокс, что они предложили ему работать на них. Дизайнер переехал в Торки, где какое-то время занимался изготовлением обуви для сёрферов и скейтбордистов. Но в один прекрасный день раздался звонок от его друга, который как раз работал в начинающей тогда Kustom Shoes (будущий бренд Kustom Footwear) и предложил Коксу место главного дизайнера.

Именно с того самого момента Kustom и начали своё продвижение в качестве бренда, выпускающего специализированную обувь для сёрферов. Вскоре марка была выкуплена Billabong International Limited, которые превратили компанию в дочернюю. Сейчас продукция, выпускаемая Kustom, ассоциируется исключительно с всемирно известным австралийским брендом, занимающимся выпуском экипировки для сёрфинга. Марка поставляет не только обувь самого разного стиля, но и одежду.

Ассортимент и особенности обуви

С тех самых пор, как Kustom были выкуплены более популярной и крупной Billabong International Limited, их сфера производства значительно расширилась. Теперь они выпускают не только обувь, предназначенную для сёрфинга, но и обувь самых разных стилей. В ассортименте бренда можно найти: сандалии, кроссовки, обувь для сёрфинга, тонги, одежду.

Вьетнамки Kustom Footwear

Сникеры Kustom Footwear

Высокие кеды Kustom Footwear

Особенно популярными у Kustom стали те самые тонги (вьетнамки). Австралийские покупатели просто без ума от этой простой и лаконичной, но в то же время удобной пляжной обуви. Дизайнеры бренда стараются оформить каждую новую коллекцию такой обуви по-разному, они экспериментируют с оттенками, фактурами, драпировками. Имеются даже принты с отсылками к определённым австралийским культурным символам (например, большой белой акуле). В отличие от многих брендов-конкурентов, Kustom Footwear не используют в дизайне своей обуви какие-то кислотные, кричащие или дикие оттенки. Они стараются сделать обувь универсальной, подходящей для всех, а потому они всегда отдают предпочтение естественности (но не скуке), чтобы подчеркнуть первозданную красоту и очаровательности пейзажей Австралии.

Одними из наиболее популярных силуэтов бренда Kustom являются тонги, оснащённые текстурированной подошвой: Webb Ripple Thong, Noodle Thong.

Амбассадоры и коллаборации

Сейчас бренд Kustom работает исключительно на аудиторию, увлекающуюся или занимающуюся сёрфингом профессионально. Одним из главных амбассадоров бренда даже стал Джоэл Паркисон, один из самых известных профессиональных сёрферов в мире. Сейчас ни одна маркетинговая кампания марки не обходится без его активного участия.

А вот что касается коллабораций с другими брендами, то тут всё сложно. Kustom Footwear то тут, то там мелькает во время проведения спортивных мероприятий и соревнований по сёрфингу, однако о каких-то громких сотрудничествах речи пока что не идёт.

Возможно, в будущем бренд обуви захочет расширить сферу своего влияния и создать универсальный продукт, рассчитанный на массового потребителя, однако сейчас его интересует исключительно узкая направленность обувного рынка.