Кроссовки NikeLab

Nike всегда были брендом, который не останавливался на достигнутом. Они всегда искали новые пути развития, совершенствования, экспериментировали с материалами, дизайнами, функционалом. И вот результатом одного из таких экспериментов стала особая точка контакта с потребителями, которая получила название «NikeLab». Это совершенно новое пространство, которое превращает привычный антураж розничных продаж во что-то необычное. Целью этого «бренда» (хотя в полной мере его таковым назвать нельзя) является превращение спортивного стиля в высокую моду, когда комфорт совмещён с ультрамодными тенденциями.

Что такое Nikelab

Одни называют этот бренд отдельной линейкой, другие — подразделением, третьи вообще независимой компанией (хотя это меньше всего похоже на правду, ведь приставка Nike никуда не делась). В полной мере NikeLab нельзя называть ни первым, ни вторым, ни тем более третьим. Но для удобства будем считать, что этот лейбл является отдельной линейкой внутри более крупного бренда.

Итак, NikeLab запустились 12 июня 2014 года. Не стоит путать их с Nike Sport Research Lab. Последние являются научно-исследовательским центром, который существует аж с 1980 года и занимается практически всеми технологическими разработками бренда в области бега, гольфа и баскетбола. И хотя NikeLab и NSRL объединяет стремление к инновациям, инновации первых лежат скорее в плоскости повседневного стиля жизни, дизайна, популярной моды, нежели профессионального спорта. Тем более если учесть, что термины «высокая мода» и «уличная мода» уже настолько перемешались между собой, то ничего удивительного, что бренды стремятся разнообразить ассортимент спортивной одежды и обуви силуэтами, которые можно было бы надеть не только в спортзал.

Повлияло взаимопроникновение и на список амбассадоров Nike. С появлением NikeLab место молодого Майкла Джордана, играющего в баскетбол с мульт-персонажами «Луни Тьюнз», занял Оливье Рустен — креативный директор Balmain, который всегда одет с иголочки, предпочитает футболкам кожаные пиджаки и который никакого street credibility не получил бы ещё пять лет назад. Рустену удалось выстроить последнюю коллекцию NikeLab на «тёмном гламуре», стиле, который свойственен Balmain. В привычные яркие силуэты Nike проник чёрный цвет, элементы фурнитуры их настоящего золота. И хотя всё это было непривычно для некогда спортивного бренда, выглядело это просто великолепно.

Современные принципы линейки

Именно с этой коллекции и началась, по сути, линейка NikeLab. Теперь эта линия стала не просто коллекцией спортивного бренда, который выпускает одни из лучших кроссовок, теперь это линейка коллабораций, поисков, экспериментов. Но не всегда собственные мощности NikeLab используются для создания коллекций. Например, коллаборация со Stone Island показала, что бренды не прочь и отдать дань истории — тогда была перевыпущена культовая беговая куртка Windrunner, которую создал ещё первый дизайнер Nike в 1978 году. Визуально силуэт практически не был изменён, но вот с точки зрения технологий новшеств было предостаточно: шевроны и капюшон были изготовлены из водоотталкивающего материала, технология теплоизоляции PrimaLoft, используемая Stone Island, помогла создать такую подкладку, которая сохраняет тепло даже при самых резких перепадах температуры.

Идея смешивать спортивный стиль и стиль высокой моды быстро пришлась по вкусу многим дизайнерам, а креативный директор Givenchy Рикардо Тиши и вовсе решил опередить конкурентов и первым предложить Nike сотрудничество. В 2014 году он выпустил совместно с ними Air Force 1 с собственным авторским дизайном. Коллекция разлетелась буквально за пару часов (и это несмотря на приличную цену).

Популярные модели кроссовок

Nike Zoom Fly SP — беговые кроссовки, которые созданы специально для тренировок с максимальными нагрузками, например, для бега на длинные дистанции, темповых пробежек, соревнований и т.д. Особая амортизирующая конструкция обеспечивает феноменальный возврат энергии, а обновлённая система лёгкой поддержки дополнена элементами дизайна, напоминающими исторический проект Breaking2.

Air Max Tailwind V x Skepta. Совместный выпуск со звёздным рэпером Skepta заслуживает отдельного внимания. Эти кроссовки выделяются среди других не только оригинальным футуристичным дизайном, но и эстетикой в целом. Вдохновением для музыканта послужила сама природа. Изображение бабочки и её метаморфоз рассказывает покупателям о творческом перерождении. Хромированные акценты от Sk Shox, сияющие детали вокруг пятки отсылают поклонников к обложке альбома Skepta Ignorance Is Bliss.

Nike Air Max 720 (OBJ). Кроссовки с самой высокой вставкой Air, которые вдохновлены цветами природы. Сочетание с футуристичными элементами и традиционными технологиями Air Max делают эту обувь незаменимой для поклонников моды.

Коллаборации

NikeLab предпочитают отдавать предпочтение не каким-то единичным звёздам спорта, моды и шоу-бизнеса, а полноценным коллаборациям. Уже сейчас у NikeLab их насчитывается более десятка, хотя сама лаборатория существует не больше 7 лет в индустрии. Среди знаковых совместных выпусков стоит отметить:

• NikeLab × Vlone,
• NikeLab × Acronym,
• NikeLab × Riccardo Tisci,
• NikeLab × Stone Island,
• NikeLab × A-Cold-Wall.

Особенно выделяется на фоне других коллабораций выпуск COMME des GARÇONS x NikeLab Air VaporMax. Сочетание Flyknit, бесшнуровой конструкции slip-on, монохромных цветов и прозрачной подмётки Air возносить этот релиз на совершенно другой стилевой уровень.