Кроссовки New Balance

Уже несколько лет рынком спортивной одежды и обуви правят два гиганта — adidas и Nike. Однако New Balance не даёт им расслабиться. Он прочно держится в игре, выпуская кроссовки, которые славятся своим качеством и удобством. New Balance был основан больше века назад и с тех самых пор он остаётся одним из крупнейших производителей спортивной обуви, одежды и инвентаря в мире. И путь бренда к этому достижению был долгим.

Основание бренда

Первоначально New Balance назывались New Balance Arch Support Company. Компанию с таким длинным названием зарегистрировал в 1906 году Уильям Дж. Райли. Иммигрант из Ирландии, проживавший в Бостоне, решился на основание личного бренда после того, как… понаблюдал за цыплятами. Очарованный тем, как забавно маленькие пушистые комочки балансируют на своих трёхконечных ножках, он вдруг понял, что можно создать похожую на их лапки гибкую арку с тремя точками опоры, которая сможет поддерживать свод человеческой стопы.

В 1927 году Райли нанимает продавца по имени Артур Холл, который в будущем станет полноценным партнёром компании New Balance Arch Support Company (произойдёт это в 1934 году). К тому моменту New Balance ещё не выпускала кроссовки, так что Холл предпочёл сосредоточиться на распространении опор арки среди тех компаний, сотрудникам которых приходится подолгу стоять на рабочих местах.

Продолжительное время бренд находился в своей нише и никуда оттуда уходить не собирался. Но в 1956 году New Balance Arch Support Company переходит в руки дочери Холла Элеоноры и её мужа Пола Кидда. К 1960 году арочные опоры от New Balance уже начали потихоньку проникать в спортивную сферу, так что многие начинающие спортсмены, оценившие технологию, обратились к бренду с просьбой создать кроссовки, оснащённые такой аркой. Именно это и вдохновило Элеонору и Пола Кидда на создание первых кроссовок, которые получили название New Balance Trackster.

Первый силуэт увидел свет в 1961 году. Изначально New Balance Trackster были изготовлены на дому. Они обладали особой подмёткой с волнистой поверхностью, которая помогала добиться отличного сцепления с поверхностями любого типа. Но New Balance не остановились на достигнутом, они решили, что нужно выпустить их революционную модель в различных вариантах, чтобы каждый спортсмен смог найти кроссовки по ширине своей стопы.

В скором времени New Balance Trackster начали активно использоваться в школах и колледжах Массачусетса, как самая удобная и доступная беговая обувь. Безусловно, это был успех, но до большого рынка бренду было ещё далеко. Компания всё ещё оставалась небольшим семейным предприятием, которым управляло всего 6 человек. Они просто производили, упаковывали и отправляли кроссовки клиентам по почте. Естественно, ни о каких массовых продажах и речи быть не могло в данной ситуации. Но всё изменилось в 1972 году.

В 1972 году, в день Бостонского марафона, New Balance был выкуплен Джимом Дэвисом. Новый президент компании превратил некогда уютный семейный бизнес в одного из крупнейших производителей спортивной одежды, обуви и инвентаря в мире.

Джим выкупил New Balance в самое подходящее время. Район Бостона превратился в центр бегового бума, который поразил США в 70-х годах ХХ столетия. И в центре всей этой беговой кутерьмы оказался маленький New Balance, которому предстояло принять на себя весь «удар». Бег становился всё более популярным хобби, и продолжалось это вплоть до конца 80-х годов. Таким образом, почти 20 лет New Balance развивался на этой платформе, обеспечивая всех любителей следовать моде удобными и стильными беговыми кроссовками по доступной цене. К тому же Дэвис решил не изменять философии купленного им бренда, поэтому он продолжил поощрять выпуск обуви, отвечавшей индивидуальным предпочтениям каждого клиента.

В 1976 году New Balance выпускают кроссовки под номером 320 — первую модель, которая обзавелась традиционным теперь уже логотипом «N». Кроссовки были сделаны из замши и нейлона. Новинка начала разлетаться с полок магазинов молниеносно, ознаменовав глобальный прорыв New Balance на спортивном рынке. Уже к началу 80-х годов у бренда был вполне широкий ассортимент удачных продуктов, который продавался по всему миру. В это же время они добавили в свою регулярную коллекцию одежду.

В 1988 году New Balance выпускают, пожалуй, самые культовые свои кроссовки — 574. Первоначально они разрабатывались для обеспечения высокого уровня комфорта и повышенной устойчивости, что позволило модели продаваться и вне беговой «тусовки».

В 2001 году New Balance запускают в продажу кроссовки 991, который носил на публичных мероприятиях сам Стив Джобс. Сегодня New Balance остаётся транснациональной корпорацией, которая производит одежду, обувь и инвентарь для многих видов спорта. Бренд, безусловно, не может соревноваться с adidas и Nike за лидерство в нише, однако он занимает почётное место среди крупнейших производителей спортивных товаров.

Технологии бренда

За долгие годы своего существования New Balance успели обзавестись несколькими технологиями, которые помогают им создавать удобную и качественную обувь:

1. Abzorb. Технология амортизации, которая подразумевает использование особой полимерной пены. Она помогает создать равномерную и упругую поверхность со множеством ячеек одинакового размера и формы.
2. C-Cap. Это спрессованный под давлением материал EVA, который активно используется в различных технологиях амортизации.
3. Encap. Конструкция, которая предполагает отгораживание «сердечника» из EVA при помощи прочной полиуретановой оболочки. Это позволяет ЭВА медленнее изнашиваться.
4. Rollbar. Технология, позволяющая предотвратить вывихи и другие травмы стопы при помощи стабилизации задней части кроссовка. Для этих целей используется специальная полиуретановая пластина, которая помещается в подошву и укрепляется с двух сторон. Она помогает добиться баланса при распределении веса.
5. Revlite. Более лёгкий в сравнении с тем же C-CAP материал. Даёт отличную амортизацию без потерь в прочности при снижении веса.

Популярные модели

У New Balance много культовых моделей, которые пережили перезапуск и выпускаются сегодня наравне с новинками:

1. New Balance 574. Пожалуй, самый известный силуэт у NB, который сделал бренд таким, каким мы его знаем сегодня. Классическая модель, чёткий силуэт, долговечность, удобство. Верх корпуса сделан из качественного текстиля и замши, технология ENCAP и подошва из EVA помогает создать устойчивую и комфортную подмётку. Эта модель была на пике моды 40 лет назад и остаётся таковой и сейчас.
2. New Balance 998. Ещё один винтажный перевыпуск. Верх выполнен из высококачественной замши, имеются вставки из текстиля. Подошва ABZORB с дополнительной поддержкой.
   
3. New Balance 990. Одна из культовых моделей бренда, которую любят поклонники качественной спортивной обуви во всём мире. Верх выполнен из высококачественной натуральной кожи, есть вставки из сетчатого материала. Подошва надувная, прорезиненная. Пространство силуэта между стелькой и подошвой усиливается при помощи технологии ENCAP, которая позволяет обуви сохранять форму даже спустя пять лет регулярного использования.
   

Наследие

New Balance успели посотрудничать со множеством именитых брендов и выпустить совместно с ними оригинальные коллаборации. В их послужном списке значатся коллабы с:

• Kith,
• Norse Projects,
• Stussy,
• United Arrows,
• Junya Watanabe,
• Beams Plus.

И это далеко не полный список тех, кто засветился в совместных выпусках с NB. Бренд также стремится не отставать от трендов, а потому он приглашает к сотрудничеству многих спортсменов и звёзд шоу-бизнеса. В числе их официальных амбассадоров представлены:

• Кавай Леонард,
• Сидни Маклафлин,
• Садио Мане,
• Франсиско Линдор,
• Джейми Фой.

Баскетболист Кавай Леонард и кроссовки New Balance

Легкоатлетка Сидни Маклафлин в кроссовках New Balance

Футболист Садио Мане и кроссовки New Balance

Бейсболист Франсиско Линдор и кроссовки New Balance

А относительно недавно к числу официальных амбассадоров марки присоединился Джейден Смит. Актёр, танцор и рэп-исполнитель был выбран неслучайно, New Balance стараются ориентироваться на молодую аудиторию, которая стремится выходить за рамки и нести в этот мир что-то новое, свежее, креативное, а потому юное дарование вполне органично вписывается в новую концепцию бренда.