Уже несколько лет рынком спортивной одежды и обуви правят два гиганта — adidas и Nike. Однако New Balance не даёт им расслабиться. Он прочно держится в игре, выпуская кроссовки, которые славятся своим качеством и удобством. New Balance был основан больше века назад и с тех самых пор он остаётся одним из крупнейших производителей спортивной обуви, одежды и инвентаря в мире. И путь бренда к этому достижению был долгим.
Первоначально New Balance назывались New Balance Arch Support Company. Компанию с таким длинным названием зарегистрировал в 1906 году Уильям Дж. Райли. Иммигрант из Ирландии, проживавший в Бостоне, решился на основание личного бренда после того, как… понаблюдал за цыплятами. Очарованный тем, как забавно маленькие пушистые комочки балансируют на своих трёхконечных ножках, он вдруг понял, что можно создать похожую на их лапки гибкую арку с тремя точками опоры, которая сможет поддерживать свод человеческой стопы.
В 1927 году Райли нанимает продавца по имени Артур Холл, который в будущем станет полноценным партнёром компании New Balance Arch Support Company (произойдёт это в 1934 году). К тому моменту New Balance ещё не выпускала кроссовки, так что Холл предпочёл сосредоточиться на распространении опор арки среди тех компаний, сотрудникам которых приходится подолгу стоять на рабочих местах.
Продолжительное время бренд находился в своей нише и никуда оттуда уходить не собирался. Но в 1956 году New Balance Arch Support Company переходит в руки дочери Холла Элеоноры и её мужа Пола Кидда. К 1960 году арочные опоры от New Balance уже начали потихоньку проникать в спортивную сферу, так что многие начинающие спортсмены, оценившие технологию, обратились к бренду с просьбой создать кроссовки, оснащённые такой аркой. Именно это и вдохновило Элеонору и Пола Кидда на создание первых кроссовок, которые получили название New Balance Trackster.
Первый силуэт увидел свет в 1961 году. Изначально New Balance Trackster были изготовлены на дому. Они обладали особой подмёткой с волнистой поверхностью, которая помогала добиться отличного сцепления с поверхностями любого типа. Но New Balance не остановились на достигнутом, они решили, что нужно выпустить их революционную модель в различных вариантах, чтобы каждый спортсмен смог найти кроссовки по ширине своей стопы.
В скором времени New Balance Trackster начали активно использоваться в школах и колледжах Массачусетса, как самая удобная и доступная беговая обувь. Безусловно, это был успех, но до большого рынка бренду было ещё далеко. Компания всё ещё оставалась небольшим семейным предприятием, которым управляло всего 6 человек. Они просто производили, упаковывали и отправляли кроссовки клиентам по почте. Естественно, ни о каких массовых продажах и речи быть не могло в данной ситуации. Но всё изменилось в 1972 году.
В 1972 году, в день Бостонского марафона, New Balance был выкуплен Джимом Дэвисом. Новый президент компании превратил некогда уютный семейный бизнес в одного из крупнейших производителей спортивной одежды, обуви и инвентаря в мире.
Джим выкупил New Balance в самое подходящее время. Район Бостона превратился в центр бегового бума, который поразил США в 70-х годах ХХ столетия. И в центре всей этой беговой кутерьмы оказался маленький New Balance, которому предстояло принять на себя весь «удар». Бег становился всё более популярным хобби, и продолжалось это вплоть до конца 80-х годов. Таким образом, почти 20 лет New Balance развивался на этой платформе, обеспечивая всех любителей следовать моде удобными и стильными беговыми кроссовками по доступной цене. К тому же Дэвис решил не изменять философии купленного им бренда, поэтому он продолжил поощрять выпуск обуви, отвечавшей индивидуальным предпочтениям каждого клиента.
В 1976 году New Balance выпускают кроссовки под номером 320 — первую модель, которая обзавелась традиционным теперь уже логотипом «N». Кроссовки были сделаны из замши и нейлона. Новинка начала разлетаться с полок магазинов молниеносно, ознаменовав глобальный прорыв New Balance на спортивном рынке. Уже к началу 80-х годов у бренда был вполне широкий ассортимент удачных продуктов, который продавался по всему миру. В это же время они добавили в свою регулярную коллекцию одежду.
В 1988 году New Balance выпускают, пожалуй, самые культовые свои кроссовки — 574. Первоначально они разрабатывались для обеспечения высокого уровня комфорта и повышенной устойчивости, что позволило модели продаваться и вне беговой «тусовки».
В 2001 году New Balance запускают в продажу кроссовки 991, который носил на публичных мероприятиях сам Стив Джобс. Сегодня New Balance остаётся транснациональной корпорацией, которая производит одежду, обувь и инвентарь для многих видов спорта. Бренд, безусловно, не может соревноваться с adidas и Nike за лидерство в нише, однако он занимает почётное место среди крупнейших производителей спортивных товаров.
За долгие годы своего существования New Balance успели обзавестись несколькими технологиями, которые помогают им создавать удобную и качественную обувь:
У New Balance много культовых моделей, которые пережили перезапуск и выпускаются сегодня наравне с новинками:
New Balance успели посотрудничать со множеством именитых брендов и выпустить совместно с ними оригинальные коллаборации. В их послужном списке значатся коллабы с:
И это далеко не полный список тех, кто засветился в совместных выпусках с NB. Бренд также стремится не отставать от трендов, а потому он приглашает к сотрудничеству многих спортсменов и звёзд шоу-бизнеса. В числе их официальных амбассадоров представлены:
А относительно недавно к числу официальных амбассадоров марки присоединился Джейден Смит. Актёр, танцор и рэп-исполнитель был выбран неслучайно, New Balance стараются ориентироваться на молодую аудиторию, которая стремится выходить за рамки и нести в этот мир что-то новое, свежее, креативное, а потому юное дарование вполне органично вписывается в новую концепцию бренда.
Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00
Электронная почта:
mail@fineshoes.ru
Москва,
ул. Льва Толстого, дом 23/7c3, п. 3, 1 эт.
Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00
Электронная почта:
mail@fineshoes.ru
Санкт-Петербург,
Лиговский проспект, д. 92Д