Кроссовки Keds

Самые популярные, самые стильные, самые любимые кеды в мире. Думаете, речь о Converse? Речь идёт о бренде Keds. Его обожали и носили такие звёзды, как Одри Хепберн, Гретта Гарбо, Снупп Дог, Мэрлин Мэнсон и многие другие. За более чем 100 лет своего существования Keds пережили множество взлётов и падений, но всё же им удалось удержаться на лидирующих позициях в своей нише.

Создание бренда

Началось всё давным-давно в Америке. Изначально производство, запущенное в 1916 году, должно было выпускать спортивную обувь с тканевым верхом и резиновой подошвой. А его название происходило от слова peds (пешеходы), имеющего испанские корни. Но как-то название Peds не звучало, да и не запоминалось покупателями. А потому довольно быстро фабрика была переименована в Keds. Под этим же названием была зарегистрирована и торговая марка.

Довольно быстро лёгкие, но при этом удобные и стильные, кеды американской марки начали раскупаться. Постепенно популярность производителя росла, и в одно мгновение она превратилась во всепоглощающую. Никто и ожидать не мог, что продукция фабрики станет настолько любимой общественностью. Пришлось быстро придумывать, чем бы пополнить ассортимент бренда.

Первой коллекцией марки стала линейка обуви American Classic, в которой особой популярностью и признанием пользовался силуэт The Champion. Это были классические по всем меркам кеды, которые можно было надевать как для долгой прогулки, так и для занятий спортом, например. Сегодня такая обувь не утратила своей популярности, поскольку обладает двумя важными преимуществами — универсальностью и практичностью.

В 1938 году бренд решает порадовать всех представительниц прекрасного пола и выпускает коллекцию Kedettes. Эта обувь буквально была сметена с прилавков магазинов, поскольку оказалась настолько комфортной, что смело заменила многие повседневные силуэты в гардеробе. Резиновая подошва делала ношение каблуков гораздо удобнее и легче. Популярность Keds выводит их на международный рынок. Затем бренд решается на запуск обуви для спортсменов, играющих в баскетбол. Выходят Pro-Keds, которые изготавливались из холщового лёгкого материала. Модель имела цветную полоску и две разновидности силуэта: более низкую и более высокую. Производитель старался не сбавлять темпы, технологи бренда постоянно работали над улучшением технологического наполнения каждого обувного силуэта, а дизайнеры усердно корпели над внешней составляющей выпусков.

В 1951 году один из новичков компании Франк Лихай предложил новый силуэт. Новинка получила улучшенную подмётку и была названа Natural Support. Она быстро полюбилась покупателям. Но следующий выпуск The Royal Master быстро обогнал по востребованности Natural Support. Можно сказать, что именно с этой модели началась повальная «болезнь» по всему миру. И имя ей было Keds.

Бренд сегодня

90-е годы стали испытанием для Keds, как и для многих их конкурентов. Бренд начал терять популярность, продажи резко сократились, ведь рынок начали захватывать бренды-однодневки с дешёвой массовой обувью. Казалось, всё — пришёл конец звёздной марке. Но нет.

В 2007 году дизайнер Нанетт Лепор решает перезапустить выпуск обуви с лейблом «Весёлая и кокетливая женская линия Keds», а вслед за этим перезапуском появляется марка Keds Studios. Новый бренд предлагал покупателям создавать обувь самим такой, какая им нравится. Естественно, система предполагала индивидуальные заказы и разработку.

В 2012 году бренд Keds Studios выкупает конгломерат Wolverine World Wide Inc., который продолжил производить знаменитые кеды, но теперь уже в массовом порядке.

Особенности обуви

Конечно, в первую очередь бренд Keds — это удобные и практичные кеды. Именно благодаря им марка «взлетела» в своё время. Повсеместная любовь к кедам началась с баскетбола, а в 80-е годы, когда у всех на устах был стритбол, и подростки во всех крупных городах Америки меняли свои обычные туфли на заветные кеды, эта любовь и вовсе приняла какие-то невероятные масштабы. Особенности кед Keds:

• Дизайн может быть как классическим, так и креативным — здесь ограничений никаких.
• Особенности женских коллекций в обилии дизайнерских элементов — стразы, цветы, принты, бабочки, сердечки. Пастельные материалы и всего несколько чёрных пар, украшенных большим количеством блёсток.
• Довольно часто на кедах Keds можно встретить принты-надписи с дизайнерскими шрифтами. Например, в коллекции с The Bee & The Fox.

Кеды Keds с блёстками

Кеды Keds с цветочным принтом

Кеды Keds с девушками на принте

Слипоны Keds

Отдельного внимания заслуживают и слипоны марки Keds. Они появились в 80-х годах ХХ века и представляли собой классические силуэты кед с отсутствующей шнуровкой. Особенности слипонов:

• Полное отсутствие шнуровки позволяет надевать обувь быстро и без проблем.
• Верх корпуса выполнен из лёгкой парусины, которая позволяет стопе дышать даже во время активного движения.
• Закрытый верх защищает ногу от попадания песка и мелких камней.

Наследие

Обувь бренда Keds быстро завоевала признание и популярность не только среди обычных покупателей, но и среди звёзд. Например, марку обожают такие именитые личности, как Мэрлин Менсон, Микки Рурк, Снуп Дог, Мадонна, Шакира, Бритни Спирс, Моника Беллуччи и многие другие.

Не обошли стороной Keds и коллаборационные выпуски. Например, одной из самых запоминающихся коллабораций стало сотрудничество с дизайнером Кейт Спейд. Вместе с ней лейбл разработал и выпустил капсульную коллекцию свадебных кед, которые отлично смотрятся не только с джинсами, но и с нарядными платьями и даже со свадебными нарядами. Они вполне способны заменить неудобные классические свадебные туфли на каблуках. В коллекцию вошло 9 моделей в пастельных тонах, есть варианты со шнуровкой Champion, а также слипоны на платформе Triple Decker.