Стать нашим автором

Биркенштоки

Время чтения: 7 минут

Birkenstock — это немецкий бренд сандалий, чья подошва из пробки, замши и джута очень удобно ощущается на ноге и со временем адаптируется к индивидуальной анатомии стопы. На момент основания компании такой подход был поистине революционным, потому что большинство производителей создавали обувь с плоской подошвой. Сегодня Birkenstock замечательно вписывается в тренд на «некрасивую» обувь и удачно встраиваются в сегмент высокой моды.

Как все начиналось

В Гессене (Германия) есть деревушка Ланген-Бергхайм. В местном церковном архиве сохранилась датированная 1774 годом запись о Йоханне Адаме Биркенштоке, «вассале и сапожнике». В 1896 году его праправнук Конрад Биркеншток разработал контурную стельку для производства обуви на заказ и открыл два обувных магазина во Франкфурте. Его фирма активно проводила образовательные мероприятия, чтобы донести до потребителей преимущества обуви Birkenstock. В 1947 году сын Конрада написал книгу «Ортопедия: система Карла Биркенштока», которая стала важным элементом его обширной библиографии.

Старая реклама биркенштоков
Архивная реклама для ортопедической обуви Birkenstock

В 1902 году была разработана первая гибкая арочная опора для вставки в обувь фабричного производства. В 1964 году к этой опоре были добавлены вставки — получившаяся конструкция стала прототипом оригинальных сандалий Birkenstock. В 1925 году Конрад приобрел в гессенском Фридберге крупную фабрику, после чего продукцию марки начали продавать по всей Европе. Когда наступила Вторая мировая война, солдаты высоко оценили комфорт ортопедической обуви Birkenstock.

В 1963-1964 годах Карл разработал первую модель сандалий для атлетов с гибкой стелькой под названием «Мадрид». Чтобы они держались на стопе, обладатель обуви должен был постоянно сжимать пальцы ног. Это тонизировало икроножную мышцу, что оказалось очень полезным для спортсменов, в первую очередь гимнастов.

Сандалии Birkenstock Madrid
Сандалии Birkenstock Madrid

Экспансия в США

В 1966 году в родную Германию на время вернулась портниха Марго Фрейзер, эмигрировавшая в Калифорнию. Она направилась в спа в Баварии, чтобы вылечить болезнь ног, спровоцированную слишком тесной обувью. Там ей порекомендовали сандалии «Мадрид». Эта обувь настолько помогла выздоровлению Марго, что та решила наладить ее продажи в США. На американских продавцов продукция Birkenstock сначала не произвела впечатления, так как сандалии выглядели слишком нелепо. В конце концов их взяли в магазины товаров для здоровья и поставили на соседние полки с мюсли.

Марго Фрейзер и биркенштоки
Марго Фрейзер в рекламе сандалий Birkenstock

Однако в 1970-е годы в стране началось движение хиппи, которым немецкие сандалии очень понравились и с прагматичной точки зрения, и с идеологической позиции — они полностью соответствовали концепции единения с природой. Выпущенная в 1973 году модель сандалий «Аризона» оказалась самой популярной в линейке марки. Первым универмагом модной одежды и обуви, который решился добавить Birkenstock в свой ассортимент, стал Nordstrom в 1986 году.

Хиппи на рекламе биркенштоков
Реклама сандалий Birkenstock, 1970-е
Сандалии биркенштоки Arizona
Реклама сандалий Birkenstock Arizona, 1973 год

Особенности обуви Birkenstock

Характерная стелька Birkenstock была изобретена еще в 1930-е годы и состояла из 4 слоев: амортизирующего, джутового, пробкового и еще одного джутового. Поверх этой конструкции укладывалась стелька из мягкой замши. В облегченной версии под замшей пролегает еще слой пены.

С 1980-х годов стандартный клей в производстве был заменен на более экологичную альтернативу — водорастворимую и не содержащую растворители. Для изготовления стелек применяется натуральное латексное молоко, которое берет на себя функцию естественного клеящего вещества. Натуральный латекс добывают из сока коры деревьев каучука — а синтетический аналог этого материала делают из сырой нефти (Birkenstock с этим веществом не работают). В 2015 году у фирменной подошвы марки появилась более доступная альтернатива из этиленвинилацетата. В 2018 году компания получила премию Peta Libby Award за «дружественное отношение к животным».

Среди наиболее знаменитых технологий марки следует упомянуть в первую очередь Birko-flor. Этот материал стал качественной заменой натуральной коже: из кожи выполнен только его верхний слой, а нижний создается из мягкого волокна. Еще одна значимая разработка называется Smooth Leather — это плотный, но податливый и исключительно приятный к телу материал.

Компания входит в топ-5 производителей обуви в мировом масштабе. По всему миру на нее работает около 3800 сотрудников, в Германии она является крупнейшим работодателем обувной индустрии.

Сегодня в ассортимент Birkenstock входят сандалии, шлепанцы, вьетнамки, туфли, тапочки, сланцы, ботинки и кеды. Как уже говорилось выше, некоторые модели успешно прижились в мире высокой моды.

Как «некрасивые» сандали стали модными

В начале 1990-х годов Кейт Мосс позировала в сандалиях Birkenstock для одной из журнальных фотосессий. Это обеспечило сандалиям моментальную популярность среди молодежи. Старшеклассники и студенты, принадлежащие к поколению Х, и раньше с удовольствием носили обувь бренда, но теперь она стала еще и трендовой. Эта волна спроса продлилась до наступления следующего столетия — а затем на смену ей пришла новая.

Кейт Мосс в биркенштоках
Модель Кейт Мосс в сандалиях Birkenstock, 1990-е

В начале 2000-х годов в Birkenstock на публике часто появлялась Гвинет Пэлтроу. Во время президентских праймериз 2004 года в США некоторые консерваторы высмеивали сторонников Говарда Дина как «либералов в биркенштоках». А в 2012 году произошло историческое событие: «уродливые» сандалии дебютировали на показе мод Celine в Париже. Эта модель представляла собой интерпретацию классической «Аризоны», но с мехом норки на подошве. Из-за этого сандалии прозвали «фуркенштоками» — слово fur переводится с английского как «мех». Вдохновившись этой моделью, многие другие дизайнеры представили свои версии Birkenstock — в их числе Givenchy и Giambattista Valli. Версия от Valentino в 2019 году была представлена на мужской неделе моды в Париже.

Гвинет Пэлтроу в биркенштоках
Актриса Гвинет Пэлтроу в сандалиях Birkenstock
Биркенштоки с мехом
Сандалии фуркенштоки Celine

В 2020 году коронавирусная пандемия сыграла бренду на руку: чем больше времени люди проводили дома, тем больше они ценили комфортную и доступную обувь.

Бесплатная доставка СДЭК
Акция:
Бесплатная доставка СДЭК
Доставим заказ бесплатно до пункта выдачи СДЭК.
Подробнее
Читайте также
Женские абаркасы
Женские абаркасы
Этот вид женской обуви, который принято надевать на босую ногу, придумали в Испании, на острове Менорка. В XVIII веке их носили простые крестьяне и рыбаки. В такой обуви им было удобно заниматься тяжёлой работой.
Сникеры
Сникеры
Раньше английский термин sneakers переводился на русский как «‎кроссовки».
Женские броги
Женские броги
Броги — это любая обувь с декоративной перфорацией, но самые известные вариации — дерби и оксфорды с брогированием.
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты
Картинка инсты

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Москва,
ул. Льва Толстого, дом 23/7c3, п. 3, 1 эт.

К контактам

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Санкт-Петербург,
Лиговский проспект, д. 92Д

К контактам