Поставщик Её Величества

The Royal Warrant by Appointment to Her Majesty the Queen — это документ, который удостоверяет, что обладающая им фирма является поставщиком тех или иных товаров для Елизаветы II лично или для её служащих, для королевского двора. Соответствующий статус считается очень престижным, и поэтому фирмы, которые им наделены, обычно пишут об этом в своих маркетинговых материалах, размещают знак с гербом монарха на вывесках,витринах и в брошюрах. Иногда Royal Warrant рассматривают как своего рода гарантию высшего качества, однако мы не рекомендуем это делать, потому что обладатели такого знака иногда выпускают наряду с товарами высокого класса и довольно заурядную продукцию.

Немного истории

Впервые звание официального поставщика было присвоено королем Генрихом II в 1155 году фирме Weaver's Company. Долгое время соответствующие ордера (документы) обозначались термином Royal charter, который был заменён на Royal warrant of appointment только в XV веке. Ещё три столетия спустя обладатели статуса официального поставщика стали размещать королевские гербы на своих зданиях, витринах и канцелярских принадлежностях.

Со временем число обладателей Royal warrant росло, и в 1840 году официальные поставщики учредили собственную организацию — Royal Warrant Holders Association. Она существует и до сих пор, занимаясь налаживанием коммуникаций между компаниями-обладателями этого звания, вопросами использования соответствующих знаков/гербов, а также консультированием тех фирм,которые лишь недавно получили престижный статус.

Королева Виктория, правившая Британией в 1837-1901 годах, а также члены её семьи за время своей жизни присвоили статус официального поставщика почти двум тысячам компаний. Некоторые из этих фирм обладают соответствующим званием и сейчас — хотя, разумеется, на отличительном знаке упоминается уже не Виктория, а Елизавета II.

Всего в настоящее время статусом официального поставщика английской королевы могут похвастать около 630 компаний; ещё около 200 являются официальными поставщиками герцога Эдинбургского или принца Чарльза. Лишь очень немногие фирмы обладают тремя званиями сразу; это Daks, Ede & Ravenscroft, Gieves & Hawkes, Barbour.

Кто и как может получить Royal Warrant?

Прежде всего следует заметить, что Royal Warrant даётся лишь производителям физических товаров. Иными словами, этот ордер не могут получить банкиры, юристы, бухгалтеры, пабы, ветеринарные клиники или рестораны. Чтобы претендовать на Royal Warrant, фирме-производителю необходимо в течение как минимум пяти лет поставлять товары королеве Елизавете II, либо герцогу Эдинбургскому или принцу Уэльскому — они тоже имеют право присваивать компаниям статус своего официального поставщика.

Любопытный факт: Royal Warrant может получить не только британская компания, потому что требований к месторасположению штаб-квартиры или производства нет.

Кроме того, стоит упомянуть, что все товары продаются королеве или её служащим за деньги — как до получения статуса официального поставщика, так и после.

В чём заключаются плюсы Royal Warrant?

Знак, подтверждающий статус официального королевского поставщика, производители могут использовать на вывесках, витринах, а также в брошюрах, рекламных буклетах и других маркетинговых материалах. Помимо этого, его можно размещать на упаковках и лейблах, однако во всех случаях требуется соблюдение специальных норм, некогда разработанных лордом Чемберленом. При этом не стоит переоценивать значение такого статуса для продаж.

Согласно опросу, проведённому газетой The Guardian в 2001 году, лишь для 13% людей знаки Royal Warrant действительно важны, а остальные не придают им значения или просто их игнорируют.

Фирмы, удостоенные статуса поставщика Её Величества

В числе марок, которые могут похвастаться званием официального поставщика тех или иных товаров для королевы Елизаветы II или её двора, стоит упомянуть следующие имена:

• Barbour — известный английский бренд верхней одежды, в том числе вощёных и стёганых курток.
• Burberry — легендарная английская марка одежды и аксессуаров, особенно известная своими тренчкотами.
• Daks — британский производитель брюк со 120-летней историей.
• Dege & Skinner — лондонское ателье, выпускающее bespoke одежду высшего класса.
• Henry & Poole — ещё одно лондонское ателье с долгой историей, специализирующееся на высококачественной bespoke одежде/шьёт ливреи для служащих королевы.
• Hine — французский бренд коньяка.
• Hunter Boot — возможно, самый известный бренд резиновых сапог.
• John Smedley — английская марка высококачественного трикотажа.
• Loake — британский производитель качественной и не слишком дорогой классической обуви.
• Martini — итальянский бренд вермута.
• Musto — британская марка одежды для занятий спортом и активного отдыха.
• Pringle of Scotland — шотландский производитель трикотажа.
• Twinings — известный английский бренд чая.

Витрина обувного магазина John Lobb с королевским гербом

Витрина ателье Henry Poole & Co с королевским гербом

Могут ли изъять Royal Warrant?

Статус официального поставщика первоначально выдаётся на пять лет, а затем его либо продлевают, либо нет. Как правило, фирму извещают об отказе от продления статуса за несколько месяцев до самой отмены, чтобы она могла подготовить новые маркетинговые материалы, изменить вывески, витрины и так далее. Ежегодно изымаются от 20 до 40 ордеров, а их место занимают новые, которые выдают уже другим фирмам.

Добавим, что в случае продажи или банкротства компании статус официального поставщика пересматривается вне зависимости от того, когда он был присвоен.