Обувь Deckers Outdoor

Deckers Outdoor Corporation — это не отдельно взятый бренд, занимающийся выпуском повседневной и спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Это компания, которая объединила в себе сразу несколько крупных марок. Корпорация была основана в 1975 году и на сегодняшний день является одним из мировых лидеров в обувном производстве.

Создание империи

Интересной историю корпорации Deckers Outdoor не назовёшь, её развитие с момента основания шло размеренно. В 1973 году Карл Лопкет начинает свою карьеру в качестве изготовителя и продавца шлёпанцев на ремесленных ярмарках. В 1975 году Дуг Отто посещает Гавайи и обнаруживает, что местные называют сандалии, изготавливаемые им, особым словом — «дека», что описывает их особую многослойную полосатую конструкцию, которая внешне напоминает колоду из сложенной древесины. Лопкет и Отто решают объединиться и создать отдельный обувной бренд с таким оригинальным названием, позаимствованным на Гавайях. Так и появляется марка Deckers.

Изначально производство ориентировалось исключительно на выпуск специфичных сандалий. Затем в 1985 году бренд решает несколько расширить свой ассортимент, заключив лицензионное соглашение на патент технологии и эксклюзивное распространение сандалий Teva.

В 1993 году Отто решает переименовать компанию в Deckers Outdoor Corporation, поскольку она становится публичной на NASDAQ и выкупает ещё один бренд — Simple Shoes. В 1995 году к числу суббрендов Deckers добавляется не менее знаменитая марка UGG, которая первая представила миру знаменитые угги.

В 2010 году Deckers Outdoor Corporation выкупают MOZO Shoes, а в 2011 Sanuk Shoes. В 2012 году частью корпорации становится и французский бренд Hoka One One, выпускающий уникальные беговые кроссовки на массивной подошве. Последним брендом, добавившимся к корпорации, стал в 2015 году Koolaburra.

Что производят

Сегодня портфель продукции Deckers Outdoor Corporation состоит из 5 крупных брендов, каждый из которых выпускает свои обувные силуэты:

• UGG — знаменитый бренд комфортной премиальной обуви, одежды и аксессуаров (создатели популярных уггов).
• Teva — на сегодняшний день это единственная марка, которая позволила Deckers Outdoor полностью выкупить собственные лицензии и патенты и эксклюзивно распространять выпускаемые обувные силуэты.
• Sanuk — марка спортивных сандалий, туфель, сапог.
• Hoka One One — бренд спортивной одежды и обуви, выпускающий уникальные беговые кроссовки с особой подошвой и системой амортизации.
• Koolaburra — бренд повседневной обуви из овчины и других плюшевых материалов (принадлежит UGG).

Сандалии Teva

Мокасины Sanuk

Мюли Koolaburra

Технологии

На сегодняшний день бренд Teva и его уникальная технология создания спортивных сандалий полностью принадлежат корпорации Deckers Outdoor. Изначально Teva принадлежала Марку Тэтчеру — геофизику и изобретателю, который в 1982 году работал гидом на рафтинг-экскурсиях. Он заметил, что для речных занятий невозможно найти подходящую обувь — кроссовки сразу же намокали и становились тяжёлыми, шлёпанцы легко соскальзывали с ног, кеды моментально намокали, а затем сохли несколько дней.

Тогда находчивый геофизик решил добавить нейлоновый ремешок на щиколотку к традиционным сандалиям с ремешками. Так и родились первые спортивные сандалии. Тэтчер быстро понял, что его изобретение может стать популярным, а потому запатентовал его и подписал соглашение с обувщиком California Pacific, которое позволяло наладить производство обуви. За первый год сандалии-амфибии (именно так он называл свою обувь) разошлись тиражом в 200 пар.

Хотя такие сандалии и были эффективной обувью для водных видов спорта, для обычных спортивных тренировок они не подошли. Пользователи часто жаловались, что сандалии начинают натирать область между первым и вторым пальцами ног из-за особой системы ремешков. Однако это не помешало амфибиям получить вторую волну популярности в 1984 года, когда молодое поколение американцев вдруг сочло Teva модными. И тут начались разногласия. California Pacific заявляет, что патент Teva официально принадлежит им, а Тэтчер является лишь одним из технологов в их компании. Тэтчер подаёт в суд на компанию и выигрывает дело в следующем же году. Все контракты с California Pacific разрываются, а взамен появляется отдельная компания Tevas в Флагстаффе.

В 1985 году Тэтчер заключает эксклюзивное лицензионное соглашение с Deckers Corporation, передавая в их руки свой патент, технологию и право на производство и распространение сандалий марки Teva.

Популярные модели

Поскольку Deckers Outdoor является не самостоятельным брендом, а корпорацией, объединяющей под собой несколько марок, то и о бестселлерах следует говорить с порой на производимое этими марками. Вот наиболее популярные силуэты у разных суббрендов:

• Hoka Bondi 6. Кроссовки для бега по твёрдой поверхности в умеренном и среднем темпе. Хорошо подходят для марафонов.
  
• Hoka Speedgoat 4. Кроссовки, которые специально разработаны для бега по пересечённой местности, бездорожью. Пятка сделана из ультрамягкого материала, подмётка Vibram, мощный протектор, отличная амортизация на мягком грунте или твёрдых камнях. Подойдёт для марафона на средние и длинные дистанции.
  
• UGG Classic Ultra Mini. Укороченная вариация классических женских уггов. Тёплые, практичные, комфортные замшевые сапожки прекрасно сохраняют форму и цвет благодаря особой водоотталкивающей пропитке. Внутренняя отделка сделана из фирменной овчины UGG Australia, которая сохраняет тепло даже в самые сильные холода. Пятка устойчивая, обеспечивает идеальную посадку.
  
• Koolaburra Women's Boots Payton. Сапожки из натуральной гладкой кожи. Внутренняя отделка сделана из овечьей шерсти. Металлическая фурнитура (пряжки) обеспечивает отличную фиксацию на стопе.
• Koolaburra Imree. Универсальный силуэт, который сохранит ноги в тепле даже в суровые морозы. Корпус изготовлен из водонепроницаемой замши, молнии и мембраны имеют водоотталкивающее покрытие. Подкладка из искусственного меха, стелька из овчины.
  

Deckers Outdoor Corporation продолжают развиваться и добавлять к списку уже имеющихся брендов новые, философия и продукцию которых отвечает всем требованиям и ценностям самих Deckers Outdoor. Компания ценит, прежде всего, высокое качество, комфорт и практичность обуви, а потому они тщательно выбирают марки для сотрудничества.