Обувь Alpargatas

Alpargatas — это южноамериканская группа компаний, которая занимается производством обуви и текстильных изделий, а также их экспортом и дистрибуцией. В ее состав входят следующие бренды:

• Alpargatas Textil — джинсовая ткань и одежда,
• Havaianas — пляжные шлепанцы,
• Media Naranja — ведра, кухонные полотенца и тому подобные предметы,
• Rueda — эспадрильи и спортивная обувь,
• Mizuno — товары для спорта,
• Topper — товары для спорта.

Компания, созданная почти полтора века назад, успешно подстраивается под любые изменения на рынке и адаптирует свой ассортимент под запросы покупателей из разных стран.

История

В 1883 году в Аргентине открылось предприятие по производству эспадрилий — легких туфель с верхом из парусины и подошвой из джута, которые рабочие ценили за долговечность, комфорт и доступный ценник. Одним из основателей компании стал Хуан Эчегарай, иммигрант баскского происхождения. Второго звали Роберт Фрейзер, он иммигрировал из Шотландии. «Эспадрильи» — это испанский термин, аргентинцы называли такую обувь «альпаргатас». Отсюда родилось название предприятия, которое то получило при регистрации в 1885 году: Sociedad Anónima Fábrica Argentina de Alpargatas.

В 1880-е годы в Аргентину продолжали массово перебираться мигранты из Европы. Спрос на недорогую и удобную обувь рос. В начале 1890-х годов в Уругвае открылась фабрика Alpargatas, но в результате диверсификации текстильной промышленности ее производственные мощности переключились на обработку пряжи. В 1907 году новая фабрика компании приступила к работе в Сан-Паулу, в Бразилии.

В 1928 году Alpargatas заняли целый квартал в районе Барракас в аргентинском Буэнос-Айресе. На расположенных там мощностях производили обувь, оснащенную подошвой из вулканизированной резины.

Продукция компании пользовалась настолько стабильным спросом, что в 1950-е годы ее производство еще раз переехало на более современную локацию — на сей раз в южный пригород Флоренсио-Варела. Площадь фабрики разрослась до 70 000 кв.м. В 1962 году был запущен новый бренд, Flecha, который специализировался на повседневной обуви.

В 1960-е годы в моду вошли джинсы. В ответ на потребительский интерес Alpargatas запустили в городе Саенц-пенье на севере Аргентины завод по производству хлопчатобумажной ткани. С 1968 года там начали делать ткань для пошива джинсов. Эта инициатива тоже оказалась коммерчески успешной, что позволило компании еще больше расширить ассортимент: в 1972 году в Агиларесе, Тукуман, открылся новый завод, на котором стали изготавливать детскую обувь под маркой Pampero.

Логическим продолжением этой истории успеха стал запуск линейки спортивной обуви Topper в 1975 году. В Катамарке приступило к работе еще одно предприятие компании, которое сосредоточилось на производстве домашних тканей марки Palette.

В 1976 году в Аргентине произошел переворот, после которого Эдуардо Оксенфорд, давно занимавший пост генерального директора Alpargatas, был назначен главой Федерального управления аргентинского Промышленного Союза. В 1981 году при администрации генерала Роберто Виолы его повысили до звания министра промышленности — но через несколько месяцев Эдуардо ушел в отставку. Политика оказалась несовместима с бизнесом.

В 1978 году владельцы бренда сделали очень неожиданный ход. Их новое приобретение не имело никакого отношения к сфере одежды и обуви — они купили 50% акций BBVA Banco Francés. На момент заключения сделки это финансовое учреждение было небольшим, но количество его филиалов быстро возросло с 15 до 62. В 1991 году Alpargatas продали этот непрофильный актив.

С 1983 года бренд начал выпускать обувь на ПВХ-подошве. В 1987 году компания получила единственную на всю страну лицензию, которая позволяла производить обувь Nike. В 1990-е годы Alpargatas начали открывать при своих фабриках магазины, чтобы конкурировать с импортной продукцией на рынках одежды и обуви. Для решения складских и транспортных вопросов в 1998 году была создана дочерняя логистическая компания Dialog.

Alpargatas в XXI веке

Еще в 1980-е годы производственные мощности Alpargatas в Сан-Паулу перешли под контроль бразильского конгломерата Camargo Correa Group, сегодня известного как Mover Participações. В 2008 году конгломерат приобрел 35% предприятия, а в 2013 году Alpargatas полностью перешли под его контроль.

Попутно состоялось еще несколько важных сделок. В 2010 году был продан бренд Pampero, который на тот момент выпускал рабочую одежду, а еще через два года нового владельца нашел себе бренд Palette.

По состоянию на 2016 год у Alpargatas открылось 29 новых торговых точек в Бразилии и 17 за рубежом. Всего сеть насчитывала 698 магазинов в разных странах, в Европе у нее функционировало два центра дистрибуции. Однако коммерческие показатели ухудшались, поэтому компания продолжала менять хозяев. В 2017 году фирма J&F Investments, которой принадлежал контрольный пакет акций, продала свою долю бразильским инвестиционным компаниям Cambuhy Investimentos Ltda., Itaúsa (Investimentos Itaú SA) и Brasil Warrant Administração de Bens e Empresas SA. В Alpargatas произошли кадровые перестановки, в результате чего были найдены новые точки роста, и кризис оказался преодолен.

Alpargatas продолжают активно развиваться и всегда держат руку на пульсе модных трендов. Их визитной карточкой остается комфортная и доступная обувь.