Кроссовки Nike Air Max 180

В 1991 году компания Nike представила новую модель своей культовой серии кроссовок с воздушной подушкой - Air Max 180. Это был продукт внутрикорпоративного сотрудничества легендарных дизайнеров бренда - Тинкера Хэтфилда (создателя Air Max 1) и Брюса Килгора (создателя Air Force 1).

Особенности кроссовок Air Max 180

180-ая модель получила свое название из-за воздушной подушки, угол обзора которой составляет 180 градусов. Это создаёт эффект прозрачной подошвы. В честь этого вышел телевизионный рекламный ролик, снятый Дэвидом Кроненбергом. Видео подчеркивает футуристические и немного потусторонние свойства AM180. Как и Air Max 90, модель AM180 была выпущена в яркой цветовой гамме, которая нарочито выделяла амортизационную вставку Air.

Вообще примечательной особенностью модели стоит считать тот факт, что долгое время её никто не называл Air Max 180. В обиходе было Nike Air 180. Благодаря 180-градусному углу обзора итак было понятно, что это “максимально” прокачанная версия серии и лишний раз приставку Max можно не упоминать. Но впереди у бренда были релизы Nike Air Max 360 и ещё более прогрессивных моделей, поэтому приставка так или она должна была вернуться.

Еще один рекламный ролик 1991 года показал, что модель 180 пригодна как для беговой дорожки, так и для баскетбольной площадки, теннисного корта и бейсбольного поля. Но реальные продажи показывали, что спортивное амплуа не для AM180. Распространение среди аудитории, предпочитающей активный образ жизни, оставляло желать лучшего.

Какой бы ни была причина, но Air Max 180 просто не прижились в народе. И это несмотря на то, что в 1992 году в центре внимания рекламной кампании Олимпийских игр 1992 года был непревзойденный баскетболист Майкл Джордан, которого часто видели в кроссовках AM180. Но проблема была в том, что эти сникеры не подходили для игры, а использовались Джорданом только в повседневной носке, поэтому в прицелы камер они почти не попадали.

Позже воздушная часть от Air Max 180 перекочует в Air Force 180 и Air Force 180 High. Удивительно, но в качестве баскетбольной обуви AF180 стали пользоваться значительной популярностью. Почему такого же эффекта не случилось с AM180 никто из специалистов и дизайнеров Nike объяснить не может до сих пор.

Разновидности AM180

Air Max 180 изначально позиционировались как беговые кроссовки следующего поколения, но спортивная стезя у них явно не сложилась, поэтому их все чаще стали связывать с миром искусства и культуры. В 2004 году тогдашний выскочка мира музыки и будущий отец серии YEEZY Канье Уэст получил подарок в честь выхода своего дебютного альбома. В коробке прямиком из Орегона (там находится штаб-квартира Nike) лежали первые кастомизированные Nike для Уэста: невероятно редкая Air Max 180 «College Dropout».

Год спустя пионер британского грайма Диззи Раскал выбрал Air Max 180 в качестве модели для коллаборации с Nike. Модель и расцветка получили наименование «Dirtee Rascal». Затем в 2006 году Эминем представил свой вариант AM180 - 1/1 «Shady 45» Air Max 180, которые позже были проданы на благотворительном аукционе. Еще один релиз коллаборации Эминема и Nike из той же серии недавно был выставлен на перепродажу более чем за 7000 долларов.

Но если сравнить даты первого релиза модели и относительного роста популярности уже в 21 веке, то станет очевидно, что Nike всего лишь старались заработать на своей архивной модели, которая провалилась в начале 1990-х.