Стать нашим автором

Кроссовки A Bathing Ape (BAPE, AAPE)

Время чтения: 11 минут

Бренд A Bathing Ape родом из Токио, с улиц Ура-Харадзюку. Он является одним из первых крупных брендов, который начал выпускать одежду и обувь в уличном стиле в начале 90-х годов ХХ века. И логотип, и общая стилистика компании связана со знаменитой трилогией «Планета обезьян», однако одновременно с этим название марки используется в Японии в качестве поговорки, описывающей избалованных людей. Довольно часто A Bathing Ape называют просто — BAPE.

История

Впервые о BAPE мир услышал в 1993 году. Основатель и идейный вдохновитель компании Ниго (он же Томоаки Нагао) к тому моменту уже несколько лет работал стилистом и редактором журнального издания Popeye. Сначала он открыл один магазин совместно с Джуном Такахаси из Undercover, который назвал Nowhere. А затем понял, что этого ему мало, потому он попытался наладить сотрудничество с Sk8thing. Этот опыт в будущем окажется бесценным для Ниго, ведь он позволит ему освоить основы работы с личным брендом одежды.

Кроссовки A Bathing Ape (BAPE, AAPE) основатель
Основатель BAPE, Томоаки Нагао

Нагао является поклонником поп-культуры ХХ столетия и кинотрилогии «Планета обезьян» 1968 года, а потому в своей личной марке он хотел воплотить всё то, что близко ему, что его вдохновляет. Также он использовал популярную японскую идиому в переводе на английский: «A bathing ape in lukewarm water». Дословно перевести поговорку будет трудно, но общий её смысл в описании тех, кто слишком избалован. Ниго считал японскую молодёжь избалованной, а потому и стиль собственного бренда решил связать с этим «молодым духом» Японии.

Для того чтобы как-то раскрутить свой новый лейбл, Нагао договорился с музыкантом Корнелиусом, чтобы последний носил на выступлениях футболки с логотипом BAPE. В течение двух лет Нагао изготавливал 30-50 рубашек в неделю, половину из которых ему удавалось продать, а другую половину раздать друзьям и знакомым.

A Bathing Ape (BAPE, AAPE) реклама одежды
Ниго и Корнелиус на рекламном плакате для курток BAPE

Денег на более масштабное производство у Ниго, естественно, не было, а потому приходилось абсолютно каждую вещь делать своими руками. И вскоре такая эксклюзивность каждой вещи окупилась сполна. Оказалось, что люди обожают всё уникальное, всем хочется иметь в коллекции редкую вещь, которой нет ни у кого больше. И вот тогда-то Нагао понял, в каком направлении стоит двигаться его бренду и ему самому.

Он начал активно придумывать уникальные и яркие дизайны для каждой вещи в своих коллекциях, а затем стал безбожно поднимать ценник на каждый силуэт. Удивительно, но такая ценовая политика не остановила японцев, наоборот, спрос стал ещё более масштабным.

Постепенно Ниго вышел на японский рынок, а затем и на мировой, сделав упор на различные громкие коллаборации. Можно сказать, что бренд A Bathing Ape является одним из немногих японских брендов, который так обожает коллаборации и активно участвует в них. Именно сотрудничество с Pepsi вывело BAPE на мировой рынок и заставило весь мир страстно желать эксклюзивные худи, свитшоты, кеды и футболки от японской марки.

Бренд A Bathing Ape (BAPE, AAPE) Pepsi
Результат коллаборации BAPE x Pepsi

Однако в 2011 году Ниго внезапно решил, что ему надоело управлять такой огромной корпорацией. Это всё сложно, неинтересно, и вообще он устал, а потому он продал BAPE компании I.T., сделав при этом пометочку, что он останется на должности креативного директора марки ещё на два года.

Качество и эксклюзивность выпускаемой маркой продукции резко ухудшилось, что расстроило поклонников бренда по всему миру. Оказалось, что столь высокая популярность бренда действительно была связана с талантом его основателя. А сам Ниго ушёл и стал развивать другой свой лейбл, который носит название Human Made.

BAPE же был продан за смешные (для его уровня) деньги — 2 800 000 долларов, поскольку сам основатель отметил, что вообще не хотел, чтобы его бренд стал настолько популярным, так что он разочарован. Компания продолжает существовать и сегодня, но она выпускает обычную уличную одежду по тем же ценам, что и до ухода Ниго, а это, как можно догадаться, оттолкнуло всех фанатов марки и повлияло на уровень продаж.

Популярные модели

Наибольшей популярностью у BAPE всегда пользовались их футболки и худи с ярким дизайном и кричащими принтами. Однако публика тепло принимала и различные обувные силуэты. Наиболее популярные модели:

  • Хайкеры Mountain Soldier. Это обновлённая версия классических Mountain Soldier. Идеальный вариант для прогулок по горам и пересечённой местности. Ботинки изготовлены из светло-серой замши, подошва чёрная, имеются металлические вставки для шнурков. Дизайн этой модели несколько отличается от традиционных ярких экземпляров BAPE, однако это и делает её ещё более популярной.
    Обувь BAPE Mountain Soldier
    Хайкеры BAPE Mountain Soldier
  • Кроссовки Leather Bape Sta. Ещё один перезапуск некогда культового силуэта BAPE STA. Представлен в трёх различных расцветках. Верх выполнен из кожи премиум-класса, на язычке имеется логотип A Bathing Ape.
    Кроссовки BAPE Leather Sta
    Кроссовки BAPE Leather Sta
  • Кроссовки Off-White x A Bathing Ape. Единственная коллаборационная модель в этом списке. Хит второго дефиле Вирджила Абло для Louis Vuitton. Модель была создана под вдохновением от Nike Air Force 1. Верх выполнен из чёрной крокодиловой кожи. Настоящая элегантность и роскошь для всех поклонников уличного стиля и креатива.
    Кроссовки Off-White x A Bathing Ape
    Кроссовки Off-White x BAPE

Наследие

Бренд BAPE фактически сделал себя благодаря множеству коллабораций с другими брендами, а также звёздами кино, телевидения и шоу-бизнеса. Марка успела засветиться в сотрудничестве со следующими лейблами:

  • Pepsi,
  • Nintendo,
  • The Rolling Stones,
  • Disney,
  • Playboy,
  • Lamborghini,
  • Marvel,
  • DC Comics,
  • Hello Kitty,
  • Coca-Cola,
  • Undercover,
  • Neighborhood.

Поклонниками марки, а также участниками звёздных коллабораций являются:

  • Канье Уэст,
  • Снуп Дог,
  • Beastie Boys,
  • Фаррелл Уильямс,
  • UNKLE,
  • Кид Кади,
  • Linkin Park,
  • Трэвис Скотт,
  • Кейт Ейп,
  • Крис Браун,
  • Дамиан Лиллард.
Снуп Дог в одежде A Bathing Ape
Рэпер Снуп Дог в футболке BAPE
Трэвис Скотт в одежде A Bathing Ape
Рэпер Трэвис Скотт г в футболке BAPE

Помимо выпуска одежды, обуви, игрушек и аксессуаров, BAPE занимается продвижением собственной парикмахерской, студии звукозаписи, кафе, журнала, телеканала и ресторана. Кстати, о других японских брендах спортивной обуви, к которым мы отнесли ВАРЕ из-за довольно неформальных силуэтов, вы можете почитать в нашем материале.

Бесплатная доставка СДЭК
Акция:
Бесплатная доставка СДЭК
Доставим заказ бесплатно до пункта выдачи СДЭК.
Подробнее
Читайте также
Обувь Otsuka
Обувь Otsuka
Otsuka — известный в Японии бренд обуви ready-to-wear, made-to-order, made-to-measure и bespoke.
Обувь Regal Shoes
Обувь Regal Shoes
Regal Shoes — марка японской классической обуви для мужчин и женщин, которая ведёт историю с 1961 года.
Кроссовки Comme des Garçons
Кроссовки Comme des Garçons
Comme des Garçons — бренд молодёжной дизайнерской обуви и одежды, созданный в 1969 году японцем Реем Кавакубо.

Режим работы:
пн-пт: 11:00–21:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Москва,
ул. Льва Толстого, дом 23/7c3, п. 3, 1 эт.

К контактам

Режим работы:
пн-пт: 11:00–19:00
сб-вс и праздники: 11:00–19:00

Электронная почта:
mail@fineshoes.ru

Санкт-Петербург,
ул. Миргородская, д. 20

К контактам