Обувь UGG

Сегодня вряд ли можно узнать, кто был тем самым австралийским фермером, который сшил первые тёплые и мягкие сапожки из овчины. Внешне непрезентабельные и даже «уродливые», они отлично согревали ноги работников и пастухов больше ста лет назад, в них ходили и охотники, и местные крестьяне, и сельскохозяйственные рабочие. Однако с уверенностью можно сказать, что привычный нам вид этих сапожек подарила компания UGG. Она несколько изменила принципы пошива этой обуви и дала ей новое наименование — угги. Сегодня в уггах ходит весь мир, начиная от простых обывателей и заканчивая звёздами шоу-бизнеса.

Создание бренда

Бренд UGG был основан больше 40 лет назад — в 1978 году. Однако сама продукция (угги) появились задолго до компании, производящей их сегодня. Первые упоминания о похожих сапожках отсылают нас к концу XIX века. Изначально они предназначались для фермеров, пастухов, охотников Австралии, которым требовалась тёплая, но при этом удобная и влагостойкая обувь, чтобы работать было комфортнее.

Первым превратить крестьянскую обувь в завсегдатая модных показов додумался Брайан Смит. Австралиец, родившийся в 1949 году, как и многие его сверстники, в молодости увлекался сёрфингом и культурой, которая зарождалась вокруг этого вида спорта. А как известно, первыми угги начали использовать именно сёрфингисты, эти ботинки были мягкими и тёплыми, что было идеально для роли сменной обуви после долгого нахождения в воде.

Смит бросил свою 10-летнюю карьеру бухгалтера и решил, что он займётся продажей угг за границей, ведь, например, в той же Калифорнии даже не слышали об этих сапожках, а сёрфинг там в почёте. Брайан заручился поддержкой своего друга Дуга Дженсена и вместе они вложили 500 долларов в шесть пар угг, произведённых для них на фабрике Country Leather. Качество обуви вполне устраивало Смита, но вот бренд вызывал у него сомнения. Поэтому он решил, что не будет пользоваться помощью посредников, а создаст личный обувной бренд. Так в 1978 году появилась торговая марка UGG Imports. Через год партнёр Смита вышел из дела, поскольку не мог найти время на раскрутку ещё одного проекта, так что Смит остался один на один с большим миром обувного бизнеса.

Торжество «уродливой» обуви

Первые пары обуви от своего нового бренда Смит (как и многие до и после него) разносил и презентовал в магазинах лично. Продавцы Калифорнии находились в некотором замешательстве, поскольку при взгляде на эту обувь трудно было поверить, что она так уж необходима сёрферам.

Но всё изменилось, когда Смит решил довериться двум профессиональным райдерам для раскрутки своего товара. Конечно, это было не единственной причиной успеха бизнесмена, но одной из главных. В начале 80-х Калифорнию буквально наводнили толпы отдыхающих из Австралии. Они шумели, катались на досках и, конечно же, не отказывали себе в удовольствии приобрести парочку знакомых им угг. Местные же, взглянув на беззаботных отдыхающих, тоже заразились этим духом свободы и веселья, и постепенно угги проникли в гардеробы американцев.

В 1985 году Смит регистрирует торговую марку UGG в США. К тому моменту угги есть практически у каждого калифорнийца вне зависимости от его образа жизни и стиля. Эту обувь носят серфингисты на пляже, в ней гуляют по улицам, ходят дома, прогуливаются по паркам. А в 90-х годах в ставших знаменитыми уггах была замечена Памела Андерсон, которая надевала ботинки на съёмках сериала «Спасатели Малибу». Этот факт ещё больше взбудоражил общественность, которая с новой силой бросилась скупать сапожки из овчины.

К началу 90-х годов угги уже гремели в США и далеко за их пределами. Тогда-то на горизонте и возникла компания Deckers, которая предложила в 1995 году выкупить у Смита бизнес. За довольно круглую сумму Смит согласился, однако при условии, что большая часть производств останется под его контролем. Сегодня UGG входит в объединение Deckers с ещё несколькими именитыми брендами: Teva, Sanuk, Hoka One One и Koolaburra. Они всё также производят классические угги, которые любимы покупателями по всему миру.

Особенности обуви

На самом деле каких-то технологических ухищрений в производстве классических угг нет. Эта обувь так же проста, насколько и гениальна. Особенности угг:

• Помогают поддерживать нормальную температуру тела даже при сильном холоде или ветре.
• Мягкие и комфортные, в них можно совершать прогулки на десятки километров, и ноги в них не устанут и не сотрутся.
• С уггами не нужно носить носки и другой утепляющий текстиль.
• Обеспечивает стопе естественную вентиляцию.
• Быстро впитывает влагу, но при этом сохраняет тепло внутри ботинка.

Все угги шьются из шерсти австралийских овец особой породы. При этом меховая сторона вывернута внутрь сапожка.

Наследие

В 90-е годы угги вышли на новый уровень своей популярности. Постепенно в них нарядились звёзды телевидения и шоу-бизнеса, а затем угги начали светиться в коллекциях именитых модельеров. В уггах часто можно увидеть следующих селебрити:

• Опра Уинфри,
• Сара Джессика Паркер,
• Сиенна Миллер,
• Шарлиз Терон,
• Хью Джекман,
• Леонардо Ди Каприо,
• Дженнифер Энистон.

Актриса Сара Джессика Паркер в уггах UGG

Актриса Сиенна Миллер в уггах UGG

Актриса Шарлиз Терон в уггах UGG

Актёр Хью Джекман в уггах UGG

Угги светились и на ковровых дорожках, и на модных показах, и в кино, и в телесериалах, и в музыкальных клипах. Проще сказать, где угги не успели побывать в первое десятилетие двухтысячных годов. Не пренебрегает бренд и различными громкими коллаборациями. В числе ярких можно выделить следующие:

• UGG x Jimmy Choo,
• UGG x BAPE,
• UGG x White Mountaineering,
• UGG x NEIGHBORHOOD,
• UGG x BEAMS.

А в числе официальных амбассадоров марки засветились Лука Саббат и Лил Уэйн.