Кроссовки Xero Shoes

Xero Shoes – это не совсем обычный обувной бренд. Его появлению мы обязаны, пожалуй, одной из самых известных нон-фикшн книг о беге под названием «Born to run» Кристофера Макдугла. Марка переосмыслила привычные взгляды на спортивную обувь для бега, предложив спортсменам оригинальную альтернативу традиционным кроссовкам – беговые сандалии. Но обо всём подробнее поговорим далее.

Появление марки

Старшеклассник, спринтер и просто умничка Стивен Сашен много времени посвятил спорту в свои юные годы. Однако в один момент что-то изменилось, и он решил оставить спорт (тогда он думал, что навсегда). Но судьба оказалась изобретательной, Сашен возвращается к бегу после перерыва в 30 лет. Это, конечно, немыслимая пауза для человека, которому было уже затруднительно посвящать себя изнурительным тренировкам, чтобы набрать хоть какую-то форму.

Сашен сначала присоединяется к команде спортсменов, склонных к травмам. Там он два года тренируется в щадящем режиме, участвует в соревнованиях. Но затем решает присоединиться к местному клубу бегающих босиком в Боулдере, что в штате Колорадо. Решение было не спонтанным, Сашену посоветовал этот клуб друг, и он же подарил ему ту самую книгу «Born to run» Кристофера Макдугла, которая перевернула представление Сашена о беговом мире.

Постепенно Сашен втянулся, бег босиком помог ему изменить походку, технику бега, травмы стали появляться всё реже, а затем исчезли совсем. Но всё-таки сама концепция бега босиком была недоступна для большинства и для самого Сашена, который хотел бы, например, бегать по пересечённой местности. Ногу требовалось чем-то покрыть, чтобы защитить её от механических повреждений, но тогда техника бега босиком станет бесполезной.

Тогда-то Стивену и пришла в голову мысль создать такую обувь, которая бы позволила и стопу защитить, и максимально сохранить это ощущение босой ноги. Он переработал хуараче – сандалии, которые получились похожими на те, которые носили индейцы тараумара в Медном каньоне в Мексике. Кстати, аналогичным образом Nike пересмотрели традиционную обувь индейцев, представив модель Huarache.

Обувной силуэт состоял из тончайшей резиновой подмётки (её разработкой занимались небезызвестные Vibram) и нейлоновой переплетённой шнуровки (эта идея уже была разработана самим Стивеном и используется в производстве до сих пор).

Первую пару беговых сандалий Стивен изготовил для своей жены Лены Феникс, вторую для себя. Затем друзья по клубу, заметив необычную обувь, попросили пары и для собственной коллекции. К концу 2009 году Стивен Сашен уже имел возможность организовать собственное небольшое производство беговых сандалий. Он запустил онлайн-магазин, в котором продавал наборы таких обувных силуэтов, сделанные своими руками (тогда магазин ещё назывался Invisible shoes).

В августе 2012 года компания нанимает Денниса Дрисколла, который ранее работал у таких мэтров индустрии как Avia, Dr. Martens, Crocs. Бренд переименовывают в уже знакомый всем Xero Shoes.

Постепенно ассортимент марки расширился. Помимо инновационных сандалий для бега, они выпускают и классические сандалии, и беговые кроссовки, и кроссовки для фитнеса. Постепенно компания перешла от онлайн-продаж к канальному маркетингу (сегодня они работают в основном через Amazon).

Особенности обуви

Xero позиционируют себя как, прежде всего, безопасный обувной бренд, который производит оригинальные веганские силуэты, подходящие и для повседневного ношения, и для занятия бегом, лёгкой атлетикой, фитнесом, кроссфитом, трейлом. В ассортименте марки также имеются модели, подходящие для передвижения по пересечённой местности (любители активного отдыха должны оценить такие модели).

Обувь от Xero нельзя назвать кроссовками в полной мере. Изначально марка раскрутилась на так называемых беговых сандалиях. Кстати, около 10% своей прибыли бренд отправляет в фонд помощи тараумара в резервации, техникой бега и обувью которых вдохновлялся основатель бренда Стивен Сашен. Особенности обуви Xero:

1. Особая запатентованная подошва, обладающая высокой степенью гибкости и повторяющая контуры стопы. Подошва очень тонкая, поэтому она практически не ощущается на ноге и идеально подходит для техники бега босиком.
2. В каждой модели кроссовок Xero имеется большое пространство для пальцев ног, что обеспечивает неограниченное ничем движение стопы.
3. Вес обуви минимален. Она практически не ощущается на ноге и подходит для тренировок различной сложности.

Популярные модели

Среди наиболее популярных моделей Xero выделяют:

• Xero Shoes Hana;
• Xero Shoes Toronto;
• Xero Shoes Mesa Trail;
• Xero Shoes HFS;
• Xero Shoes Z-Trail;
• Xero Shoes Genesis;
• Xero Shoes Xcursion.

Xero не стремится к коллаборациям или раскрутке среди звёзд. Они стараются сосредоточиться на самостоятельном и самобытном пути развития. В 2012 году National Geographic назвал этот бренд одним из 5 лучших брендов кроссовок на рынке, а в 2017 году журнал Apparel Magazine назвал Xero одним из лучших спортивных брендов в принципе, среди имеющихся в массовой продаже.