Сникеры

Раньше английский термин sneakers переводился на русский как «‎кроссовки». Однако сегодня миллениалы и представители поколения Z все больше склоняются к слову «‎сникеры». Молодежь уже не ассоциирует этот тип обуви только со спортом или прогулками в непринужденной обстановке. Сникеры сочетают и с официальными костюмами, и с вечерними платьями. Из всех предметов гардероба современного человека кроссовки вызывают, пожалуй, наибольший ажиотаж. Во второй половине ХХ века настолько же культовый статус принадлежал джинсам.

Краткая история сникеров

В начале XIX века прообразом современных кроссовок были парусиновые туфли с каучуковой подошвой. Они были не слишком удобными — у них даже отсутствовало разделение между правой и левой ногой. Чуть более комфортные тканевые кеды с резиновой подошвой научились шить в США. Слово «‎сникеры» произошло от глагола to sneak, что означает «‎бесшумно подкрадываться».

Прототипу полноценных спортивных кроссовок человечество обязано братьям Дасслерам — тем самым, что впоследствии основали компании adidas и Puma. С 1920-х годов на своей фабрике в Германии они шили обувь для бегунов и футболистов. А создатель бренда Nike первым в истории смастерил ребристую подошву для кроссовок, применив для этого старую кухонную вафельницу.

Ади Дасслер и первые сникеры adidas

Рудольф Дасслер и первые сникеры Puma

Кроссовки стоили дешевле, чем традиционная кожаная обувь — соответственно, спрос на них рос по мере увеличения численности населения на Западе в середине ХХ века. Производители ботинок пытались заявлять, что кроссовки якобы деформируют детскую стопу, но в итоге не смогли противостоять конкуренции.

Неотъемлемым элементом повседневного стиля кроссовки стали к 1990-м годам. В XXI веке повышенный интерес публики вызывают нестандартные модели: для «‎босого» бега, со встроенными фитнес-трекерами, с разной толщиной подошвы.

Технологии производства сникеров

У каждого крупного бренда кроссовок есть собственные запатентованные технологии, например:

• Nike Air — это вставка, которая при ударе моментально сжимается, но тут же возвращается в изначальную форму. Подошва получается исключительно долговечной и минимизирует риск травм.
• adidas Boost стала альтернативой вспененному этиленвинилацетату, который раньше повсеместно использовали в подошвах. Boost предусматривает создание гранул из термопластичного полиуретана, между которыми формируются воздушные кармашки. В итоге спортсмен бежит как бы «‎по облаку».
• Asics Gel подразумевает наличие гелевой амортизации в подошве. Производитель уверяет: если на наполненную таким гелем подушечку сбросить с высоты второго этажа куриное яйцо, оно не разобьется.

Это были примеры достаточно классических технологий, которые давно воспринимаются как данность — несмотря на то, что в их разработку были вложены колоссальные ресурсы. Но многие производители сникеров экспериментируют и с куда более смелыми инновациями. Подошвы печатают на 3D-принтерах — в частности, у модели ArchiTech Futurist. Nike и Puma независимо друг от друга придумали кроссовки, у которых шнурки завязываются сами собой. Кроссовки DigitSole оснащены системой подогрева и встроенным фитнес-трекером.

Самые популярные бренды сникеров

Согласно маркетинговому прогнозу Grand View Research, к 2025 году объем мирового рынка сникеров достигнет 95.14 млрд американских долларов. Вот шесть наиболее известных брендов, которые знакомы даже тем, кто относится к кроссовкам равнодушно:

• Nike. Этот производитель занимает лидерские позиции в мировом масштабе. В 2019 году объем его продаж в сегменте обуви достиг 24,2 млрд долларов. Наибольшим спросом кроссовки Nike пользуются в Северной Америке.
  
• adidas. В 2019 году эта компания выпустила 448 000 пар сникеров — однако объем продаж у нее на 9 млрд долларов меньше, чем у Nike. Основной рост спроса приходится на азиатско-тихоокеанский регион.
  
• Puma. Этот бренд занимает третье в мире место по объемам продаж кроссовок. Однако если сложить его показатели с результатами adidas, то сумма получится все равно меньше, чем объемы Nike. Для Puma спортивная обувь является главным источником дохода.
  
• Reebok. С 2005 года эта компания принадлежит группе adidas, но в вышеприведенной статистике ее объемы продаж не учитывались. Сегодня продукцию Reebok многие покупают по старой памяти — однако в истории сникеров эта марка сыграла ключевую роль, о чем речь пойдет чуть ниже.
  
• Asics. Этот японский бренд кроссовок был основан еще в 1949 году, но массовый рост спроса на его кроссовки на Западе начался только в 2010-е годы. Сегодня Asics является пятым по величине производителем спортивной одежды и обуви на всей планете.
  
• New Balance. Это американское предприятие было основано в 1906 году и до сих пор производит свою обувь в США и частично в Великобритании. Именно за это ее так горячо любят сникерхеды — а также за широкий выбор профильных кроссовок для разнообразных спортивных дисциплин.
  

По мере роста популярности кроссовок те бренды, которые раньше производили только профессиональную спортивную обувь, начали выпускать модели в стилях casual и street style. Люксовые бренды, которые никогда не интересовались модой на каждый день, тоже включили сникеры в свой ассортимент. Показательным примером обеих тенденций сразу стала коллаборация Nike и Dior в 2020 году.

Движение сникерхедов

Сникерхед/sneakerhead — это фанат кроссовок. Так называют людей, которые коллекционируют сникеры, досконально знают историю своих любимых брендов и моделей и воспринимают эту обувь как исключительно важное явление современной культуры. Движение сникерхедов зародилось в США в 1970-е годы. Впервые в современной западной истории фитнес достиг массовой популярности: обычные люди, которые никогда раньше не занимались спортом, начали скупать обувь, одежду и экипировку для тренировок.

Любимым брендом спортсменов-любителей в те времена был Reebok. Они вовремя представили технологию Pump, которая обеспечивала идеальное прилегание кроссовок к ноге. Внутри обуви располагались подушечки, способные сдуваться или раздуваться в зависимости от того, сколько пространства занимала стопа. Это стало значимой революцией, ведь никогда раньше обувь для тренировок не была настолько удобной.

В 1980-е годы началось сотрудничество Nike с Майклом Джорданом. В 1985 году черно-красные кроссовки Air Jordan 1 продавались всего за $65. Эта пара не соответствовала дресс-коду официальных спортивных соревнований, поэтому Майкл ходил в ней только в свободное от работы время. Но любовь народа к Джордану была настолько огромной, а дизайнеры Nike настолько точно угадали потребности своих потребителей, что Air Jordan 1 стали настоящей сенсацией. Производители поняли: обувь для тренировок можно продавать по цене, во много раз превышающей затраты на ее производство — если подкрепить это красивыми историями и картинками.

Современные сникерхеды не просто скупают новые оригинальные модели кроссовок, но и охотятся за винтажными парами — в первую очередь теми, что были изданы лимитированными тиражами. Стоимость такой обуви на тематических форумах может достигать десятков тысяч долларов за пару.