Кеды Novesta

В Европе этот бренд кед и другой неформальной обуви знают и любят практически так же сильно, как Converse в США. Марка Novesta — одна из немногих, которые не перенесли производство в страны с дешевым рабочим трудом и остаются верны своей родине. Более того, обувь Novesta производится в значительной степени вручную: подошву прикрепляют к верхней части машинным способом, а дальше мастера приступают к отделке по старинке. В ассортимент бренда сегодня входят кеды, кроссовки, слипоны и каучуковые непромокаемые ботинки.

История Novesta

В 1939 году известный сапожник Ян Антонин Бата открыл обувную фабрику в городке Партизанске, в западной части Словакии. Сегодня в этом населенном пункте проживает около 25 000 человек. Сначала предприятие выпускало простую повседневную обувь для местных рабочих, а также резиновые компоненты для других производителей — в частности, adidas. Собственную продукцию под брендом Novesta на фабрике начали шить только в 1992 году, причем на производственном процессе это почти не сказалось — делать обувь продолжали местные рабочие, сырье закупалось все у тех же поставщиков.

Фабрика Яна Антонина Бата в 1939 году

Рабочий процесс на фабрике Яна Антонина Бата

Запуск бренда случился очень своевременно. К концу столетия та одежда, которая раньше ассоциировалась с примитивным физическим трудом, внезапно стала модной. Элементы униформы, предназначавшейся для ношения только на рабочем месте, неожиданно стали частью уличной моды. Кеды Novesta, которые могли бы носить строители, курьеры, упаковщики и представители прочих аналогичных профессий, стали стильными вовсе не из-за особенностей своего декора — а из-за того, что их создатели сумели «поймать момент». Узнаваемый логотип или иная уникальная «фишка» на обуви этого бренда так и не появилась до сих пор, что совершенно не мешает ей отлично продаваться.

Особенности производства

Вся продукция Novesta максимально экологична. Ее создают из натуральных материалов, безопасных для здоровья человека и окружающей среды: льна, хлопка, замши, каучука. Подошву прикрепляют к нижней части прессом, а не сажают на клей. Подошва у изделий марки обязательно массивная, нарочито грубая, с хорошо заметными следами вулканизации.

Примечательно, что у Novesta в каталоге нет разделения на мужской и женский разделы. Вместо этого одна и та же модель просто представлена в размерах от 35 до 47. Плюс отдельно есть раздел с обувью для детей, где стоимость одной пары колеблется в пределах от €39 до €65. Гарантийный срок на обувь составляет 2 года, продают ее по всей Европе и в США.

Отдельного внимания заслуживает каучуковая обувь от бренда. Помимо adidas, качество резиновых изделий Novesta успели оценить многие европейские компании из самых разных сфер деятельности: от автомобилестроения до производства дождевиков. Для производства собственных непромокаемых ботинок мастера бренда сначала накладывают на колодку хлопчатобумажную подкладку, а затем подгоняют к ней каучук отдельными секциями. Ботинок запекают в течение часа в резервуаре для вулканизации при температуре +140°С, что исключает применение синтетических материалов для подкладки — они бы расплавились при такой жаре. После того, как обувь остынет, каждую пару проверяют вручную, чтобы убедиться, что она полностью водонепроницаема. Оставшуюся резину переплавляют и используют повторно — таким образом, от дождевых ботинок Novesta не остается никаких отходов. Каучуковые ботинки стоят €89, а каучуковые кроссовки — €99.

Некоторые модели

Модель Novesta Star Master является самой успешной в линейке продукции бренда. Среди европейцев она востребована так же широко, как Vans Old Skool или Converse Chuck Taylor. Прототипом для нее послужила традиционная обувь словацких военных и рабочих.

На официальном сайте компании такие кеды сегодня можно приобрести за €59. Они представлены в примерно ста разновидностях: на шнурках или на липучках, с белой или цветной подошвой, однотонные или с забавными принтами. Несколько вариаций Star Master представлено в разделе лимитированных коллекций, но там они стоят чуть дороже.

В 2019 году вышла знаковая коллаборация Novesta вместе с еще одним словацким брендом Isadore, выпускающим экологичную экипировку для велосипедистов. Star Master оснастили системой шнуровки, характерной для велоспорта: закрепили по бокам кед катушки с намотанными шнурками, благодаря чему они гарантированно не развяжутся в процессе езды.

Помимо Star Master, компания может заслуженно гордиться еще несколькими исключительно удачными моделями. Модель Star Dribble с высоким верхом выглядят как баскетбольные кеды и выпускаются в самых разных вариациях дизайна: однотонные или разноцветные, с полностью тканевым или комбинированным верхом. В зависимости от отделки, такая пара сегодня может стоить от €65 до €79.

Модель Marathons называется так потому, что ее изначально разрабатывали для бегунов на длинные дистанции. Именно в такой обуви сборная Чехословакии ездила на Олимпийские игры в Сеуле в 1988 году. Впрочем, по своему облику эта пара напоминает кроссовки не 1980-х годов, а, скорее, предыдущего десятилетия. Диапазон расценок на Marathons колеблется от €109 до €139.

Зато модель Itoh стала явным реверансом в сторону 1980-х годов. В этот период Novesta обували теннисистов из Германии и ряда других европейских стран. В соответствии с традициями этой спортивной дисциплины, дизайн обуви оставался консервативным. Но вместе с тем, на фоне других моделей бренда Itoh воспринимаются как более премиальные кеды. Их шьют не из ткани, а из кожи. Стоимость одной пары сегодня достигает €149. Почти вся продукция Novesta представлена в двух вариантах: обычном и веганском. По цене они не отличаются.

Напоследок скажем, что кеды Novesta c удовольствием носят Кендрик Ламар и актер Эштон Сандерс. Лиам Галлахер надевал эту обувь для съемок клипов Oasis. У бренда выходили успешные коллаборации с Universal works, YMC, Stutterheim и Comme de Garçons.